Nadoptymalizacja SEO – jak nie przesadzić z pozycjonowaniem?

Działalność naszego biznesu w Internecie jest praktycznie niemożliwa bez SEO. To dzięki niemu strona jest widoczna, zawiera relewantne i wartościowe treści oraz jest ceniona przez użytkowników i algorytmy wyszukiwarki. Jednak z działaniami SEO nie można przeginać - zbytnie starania mogą przynieść nam więcej szkody niż pożytku.

Takie zjawisko to oczywiście nadoptymalizacja. W tym artykule wyjaśnimy, na czym polega, z jakich działań się składa oraz przede wszystkim jak jej uniknąć. Zachęcamy do lektury oraz rozważnego pozycjonowania!
Nadoptymalizacja SEO - jak nie przesadzić z pozycjonowaniem

Nadoptymalizacja - czym jest nadmierne SEO?


Do nadoptymalizacji dochodzi wtedy, gdy zanadto staramy się, by nasza strona pojawiała się wysoko w wynikach wyszukiwania (czyli w SERP). To przede wszystkim "zasługa" tzw. keyword stuffingu, czyli nadmiernej liczby słów kluczowych w treści (przesycenia nimi). Nadoptymalizację "zawdzięczamy" też za dużej liczbie linków z tymi samymi słowami czy próbom manipulacji algorytmami wyszukiwarki. Google i inne wyszukiwarki nie przepadają za nadoptymalizacją, gdyż psuje ona doświadczenie użytkownika z korzystania ze strony (UX - User Experience). Skutkuje ona nałożeniem kar - może to być filtr (obniżenie pozycji w wynikach) lub ban (usunięcie z indeksu). Dlatego lepiej unikać tej praktyki i skupić się po prostu na dostarczaniu jakościowej treści i dobrych linków.

Żaden internauta nie chce kliknąć w wynik wyszukiwania i otrzymać treści niskiej jakości, które nie spełniają ich potrzeb. To frustrujące doświadczenie, które podważa wiarygodność wyszukiwarki oraz autorytet naszej strony.

⚠️ Nie należy mylić nadoptymalizacji z depozycjonowaniem, czyli celowymi działaniami, podejmowanymi po to, by obniżyć pozycję danej strony w rankingu wyszukiwarki.

Najczęstsze praktyki nadoptymalizacyjne


  • Keyword stuffing - czyli wspomniane już przesycenie treści słowami kluczowymi. To praktyka wielokrotnego używania tych samych słów kluczowych lub stosowania ich w nienaturalny sposób w celu manipulowania rankingami wyszukiwarek. Ma na celu to, by strona wydawała się trafniejsza dla wyszukiwarek w odniesieniu do tych zapytań. Przesycenie słowami kluczowymi może występować w treści strony, meta tagach, a nawet w ukrytym tekście, który jest widoczny dla botów wyszukiwarek, ale nie dla użytkowników. Gdy umieszczamy słowa kluczowe tam, gdzie nie pasują, otrzymujemy rezultat niskiej jakości, który źle się czyta. To powoduje nieprzyjemne doświadczenia użytkownika i obniża wiarygodność strony w oczach odwiedzających oraz wyszukiwarek. Załóżmy, że prowadzimy stronę o kinie i piszemy artykuł o najwybitniejszych filmach science-fiction. Jeśli wielokrotnie użyjemy frazy "najlepszy film science-fiction" - nawet gdy nie znajduje to odzwierciedlenia w rzeczywistości - nasza treść będzie brzmieć nienaturalnie i nieprawdziwie.
  • Nadmierny link building - chociaż zdobywanie odpowiednich backlinków od wiarygodnych stron internetowych pomaga budować autorytet naszej strony i wspiera jej pozycjonowanie, nadmierne ich budowanie przynosi odwrotny skutek. Oznacza to zdobywanie zbyt wielu nienaturalnych linków prowadzących do strony. Jeśli linki są niskiej jakości lub nie mają związku z treścią, strona wydaje się niewiarygodna i w rezultacie może zostać ukarana. Podejrzane w oczach wyszukiwarek praktyki linkowe to pozyskiwanie ich z niezaufanych źródeł, ze stron niepowiązanych tematycznie czy zbyt duża ich liczba w bardzo krótkim czasie (farmy linków).
  • Treść niskiej jakości - mogłoby się wydawać, że skoro dokonujemy nadoptymalizacji, to treść powinna być aż "zbyt dobra". Problem pojawia się jednak wtedy, gdy contentu jest dużo, lecz cechuje się on niską jakością - czyli mamy do czynienia z podejściem "ilość ponad jakość". Naturalnie nie wolno podążać taką ścieżką. Treść powinna być konkretna, wartościowa i na temat. Jeżeli mamy o czym pisać - wyprodukujemy long-form content; jeśli nie - short-form content. W obu przypadkach należy zawsze skupić się na jakości, a nie pisać na siłę tylko po to, by tekstu było jak najwięcej. Niskiej próby treść to tak zwany thin content.
  • Nadużywanie słów kluczowych w anchor tekstach - czyli zbyt częste umieszczanie keywordów w klikalnych elementach tekstu. Co do zasady każdy link powinien kierować do powiązanej tematycznie podstrony i każdy do innej. Pisząc artykuł na temat butów sportowych nie możemy w nim umieścić dwunastu linków o treści "buty sportowe dla kobiet".
  • Większość linków wewnętrznych na stronie prowadzi do strony głównej lub innych nawigacyjnie topowych podstron - jeśli większość linków na stronie prowadzi do stron nawigacyjnych najwyższego poziomu (np. właśnie strony głównej), może to osłabić strukturę witryny. Dzieje się tak dlatego, że nie rozprowadza to wartości SEO równomiernie na wszystkie podstrony. Niektóre podstrony mogą nie przyciągać tak dużej uwagi wyszukiwarek, co sprawia, że użytkownicy mają trudności z ich znalezieniem podczas wyszukiwania określonych tematów. Aby zrównoważyć rozkład linków i poprawić strukturę strony, warto uwzględnić mieszankę linków prowadzących do różnych stron w witrynie. Linki wewnętrzne powinny kierować użytkowników do odpowiednich treści na stronie, pomagając jednocześnie wyszukiwarkom lepiej zrozumieć strukturę i hierarchię całej witryny.
  • Tworzenie zbyt wielu podstron przy użyciu tych samych słów kluczowych - wtedy dochodzi do negatywnego zjawiska, zwanego kanibalizacją treści. Jeżeli pozycjonujemy kilka lub wiele stron pod te same keywordy, wyszukiwarka nie wie, którą z nich zasugerować użytkownikowi w odpowiedzi na jego zapytanie. Każda strona powinna być w miarę możliwości tworzona w oparciu o unikalne słowa kluczowe.

    • Jak pozycjonować prawidłowo?


  • Przeprowadzić gruntowny keyword research. Używać słów kluczowych w adekwatny, naturalny sposób.
  • Skupić się na wysokiej jakości treści, by odpowiadała na pytania użytkowników i rozwiązywała ich problemy.
  • Mieć na uwadze doświadczenie użytkownika i optymalizować je.
  • Dywersyfikować teksty linków.
  • Budować naturalny profil linkowy witryny.
  • Optymalizować meta tagi.
  • Optymalizować prędkość ładowania strony.
  • Optymalizować mobilną wersję strony internetowej.

    • ➡️ Przeczytaj również: Semantyczne słowa kluczowe - dlaczego warto z nich korzystać?

    Zapraszamy do naszej Akademii Marketing Online. Jeśli rozważasz samodzielne pozycjonowanie, chcesz zweryfikować swoje dotychczasowe działania i pogłębić wiedzę, nadzorujesz zewnętrznych podwykonawców lub projekty SEO w swojej firmie - nasze profesjonalne Szkolenie z SEO jest właśnie dla Ciebie!

    image

    Jan Wojciechowski

    Content Marketing Specialist

    Specjalista Content Marketingowy z kilkuletnim doświadczeniem. Studiował Zarządzanie i Marketing na Uniwersytecie Warszawskim. W swojej pracy łączy lekkie pióro, wiedzę contentową i zamiłowanie do nowych technologii. Prywatnie miłośnik sportu, literatury oraz ilustrator książek.
    Szkolenia
    Polski