Long-form content: czy długie treści na stronie mają sens?
Jak sama nazwa wskazuje, long-form content to rodzaj treści o bardziej rozbudowanych rozmiarach. W dobie szybkiego "skanowania" tekstu przez użytkowników może się wydać niezbyt przydatny... ale czy na pewno? Czym charakteryzuje się "długa treść" i jakie ma zalety? Przekonajmy się!
Co to jest long-form content?
Jak wspomniano we wstępie, long-form content to treści o długim charakterze. Co to jednak oznacza w praktyce? Przyjęło się, że content tego rodzaju liczy sobie przynajmniej około 1000 słów (ok. 8000 znaków). Jest to, nie ukrywajmy, dość pokaźna ilość treści. Pamiętajmy jednak, że jeśli temat tego wymaga, nie powinniśmy się ograniczać w objętości artykułu. Treści long-form są wnikliwe, wyczerpujące i szczegółowe. Często stanowią kompendium danego zagadnienia.
Formy long-contentu:
Przeciwieństwem long-form contentu jest short-form, czyli treści krótkie i zwięzłe.
Co long-form content daje mojej stronie? Zalety długich treści
Długa treść daje sporo możliwości. Rozbudowany, pełny content to przede wszystkim:
Tworząc długie treści musimy mieć jednak na uwadze kilka szczegółów. Nie jest to niestety forma pozbawiona pewnych wad.
Wady long-form content - na co trzeba uważać
Długie treści to:
Long-form vs. short-form content: co powinienem wybrać?
Na wybór długości contentu wpływa wiele czynników - temat, cel czy grupa docelowa. Poniżej przyglądamy się obydwu formom i stwierdzamy, w jakich przypadkach warto je wybrać.
Short-form content
Krótkie treści przydają się wtedy, gdy chcemy dostarczyć szybkie, zwięzłe informacje. To najczęściej artykuły newsowe. Tematy takich wpisów nie wymagają większego wyjaśnienia. Podają konkretne informacje, nie wchodząc w szczegóły. Charakteryzują się przystępnością.
Long-form content
Przydatne, gdy chcemy pozycjonować się jako eksperci. Pokrywają w pełni wszystkie aspekty dużego tematu. Zawierają całą gamę słów kluczowych i sporą dawkę wiedzy. Długi content piszemy często w przypadku treści evergreen - wiecznie żywych, które warto co jakiś czas aktualizować. Treści wiecznie żywe mają również naturalne predyspozycje do stosowania recyklingu treści.
Jak zawsze w przypadku treści naszym priorytetem powinni być użytkownicy. To pod nich dopasowujemy długość i szczegółowość treści.
Long-form content: dla kogo jest najlepszy?
Treści o długim charakterze lepiej odnajdują się w pewnych branżach. Przykładowo:
Powyższe branże wykorzystują long-form, by dokładnie pokryć zagadnienie i budować status eksperta. Nie są to jednak wyjątki. Niemal każda dziedzina może posługiwać się tą formą, by dostarczać wartościowy content. Należy pamiętać o stawianiu wartości na pierwszym miejscu i dopasowywać długość do wymogów tematu.
Zapraszamy do naszej Akademii Marketing Online. Zapoznaj się z profesjonalnym szkoleniem z optymalizacji treści.
Jan Wojciechowski
Content Marketing Specialist
Specjalista Content Marketingowy z kilkuletnim doświadczeniem. Studiował Zarządzanie i Marketing na Uniwersytecie Warszawskim. W swojej pracy łączy lekkie pióro, wiedzę contentową i zamiłowanie do nowych technologii. Prywatnie miłośnik sportu, literatury oraz ilustrator książek.