Brandowe słowa kluczowe – branded keywords: czym są, jakie są rodzaje?

Brandowe słowa kluczowe - branded keywords - to takie frazy, które zawierają nazwę marki lub firmy. Mogą też zawierać inne terminy, specyficzne dla danej marki. Ich wykorzystanie niesie ze sobą sporo korzyści, w związku z czym w tym artykule powiemy dokładniej, czym są brandowe słowa kluczowe i jakie są ich rodzaje. Zachęcamy do lektury.
Brandowe słowa kluczowe - czym są i jak ich używać?

Co to są brandowe słowa kluczowe?


Brandowe słowa kluczowe (branded keywords) to takie frazy, które zawierają nazwę marki albo inne terminy, które są z nią powiązane. Mogą to więc być unikalne nazwy produktów, usług, marek, wydarzeń, a także nazwiska osób powiązanych z marką. Osoby, które wyszukują takie frazy, często są stałymi klientami marki lub firmy albo znają dobrze jej ofertę. Brandowe słowa kluczowe są unikalne dla marki i wysoce rozpoznawalne.

Frazy brandowe występują w różnych formach:

  • a) marka
  • b) nazwa ogólna produktu / usługi (np. telefon, meble)
  • c) nazwa indywidualna produktu / usługi (np. iPhone)
  • d) model / wersja produktu / usługi

    • Najczęstsze kombinacje:
  • a) sama nazwa marki, np. Apple, Samsung
  • b) nazwa marki + ogólna nazwa produktu / usługi, np. meble Ikea, smartfon Samsung
  • c) nazwa marki + nazwa modelu, np. VW Passat, BMW i7
  • d) nazwa indywidualnego produktu, np. iPhone, iPad
  • e) nazwa indywidualnego produktu + modelu, np. iPhone 16

    • Co istotne, brandowe słowa kluczowe nie muszą być koniecznie samymi nazwami marki albo jej produktów bądź usług. Często są powiązane z konkretnymi hasłami towarzyszącymi, poszukiwanymi przez użytkowników, np. "Apple sklep", "Coca-Cola skład" czy "jaki laptop Lenovo wybrać".

    Rodzaje brandowych słów kluczowych


    Brandowe frazy kluczowe możemy podzielić na dwa rodzaje: zawierające markę oraz zawierające nazwy produktów. Te pierwsze bezpośrednio wskazują na markę lub firmę. Użytkownicy, wyszukujący takie frazy w wyszukiwarce, z reguły są już świadomi istnienia marki i szukają więcej informacji lub pragną dokonać zakupu.

    Z kolei drugi rodzaj fraz brandowych odnosi się do konkretnych produktów lub usług, oferowanych przez określoną markę. Ich wyszukiwanie świadczy o szczegółowym zainteresowaniu i jest nacechowane intencją zakupową. Przyjrzyjmy się kilku przykładom fraz obydwu rodzajów.

    Frazy zawierające markę:

  • Apple sklep
  • Amazon Prime filmy
  • Microsoft Office cena
  • Spotify abonament
  • klocki Lego

    • Frazy zawierające nazwy produktów:

  • iPhone 14
  • Lego Falcon Millennium
  • BMW X5
  • Nike Air Max
  • Microsoft Surface laptop

    • Brandowe słowa kluczowe - czym są i jak ich używać?

    Dlaczego brandowe słowa kluczowe są ważne?


    Skupmy się na najważniejszych aspektach istotności brandowych fraz.

  • Ochrona marki przed konkurencją - brandowe frazy są (lub co do zasady - powinny być) chronione prawnie. W związku z tym chronią przed innymi podmiotami rynkowymi, które chciałyby wykorzystać naszą nazwę marki albo produktu dla własnych celów biznesowych, w tym ściągnięcia ruchu na stronę.
  • Wysoka intencja zakupowa - użytkownicy, którzy wpisują brandowe słowo kluczowe w okno wyszukiwarki, często mają sprecyzowane intencje zakupowe. Nie szukają po prostu "telefonu", tylko "smartfona Samsung" czy "Nike Air Max", a nie zwyczajnych "butów sportowych". Tacy użytkownicy albo wiedzą, co chcą kupić, albo są bardzo bliscy podjęcia decyzji - wtedy np. wyszukują hasło "iPhone czy Xiaomi". Ogólnie rzecz biorąc, ruch generowany przez takie frazy kluczowe ma wyższą wartość, prowadząc do cennych konwersji (na przykład właśnie dokonania zakupu).

    • Brandowe słowa kluczowe, ze względu na ich wskazaną wyżej wysoką wartość, należy optymalizować. W tym celu warto:

  • Stworzyć unikalne strony produktowe - każdy produkt (albo usługa) powinien mieć swoją oddzielną, dedykowaną stronę. Taka strona musi być optymalizowana pod kątem ściśle określonych brandowych fraz kluczowych.
  • Optymalizować on-page SEO - czyli SEO w obrębie naszej strony internetowej. W tym celu należy wkomponować brandowe frazy nie tylko w treść, ale i w tytuły, nagłówki, meta tytuły i meta opisy oraz atrybuty ALT obrazków. Wpływa to znacząco na pozycjonowanie witryny i przyciąganie wartościowego ruchu.

    • ➡️ Zapoznaj się z naszą ofertą Content marketingu!
    Brandowe słowa kluczowe mają wysoką konwersję - użytkownicy, szukający konkretnych produktów, zawierających nazwę marki, mogą być o krok od podjęcia decyzji zakupowej, a wykorzystanie tych fraz przybliży ich do zakupu, czyli zwiększa konwersje, na których nam zależy.

    ➡️ Przeczytaj również:

  • Czy trzeba pozycjonować się na brandowe słowa kluczowe?
  • Czy warto reklamować się na brandowe słowa kluczowe?

    • Podsumowując: brandowe słowa kluczowe są powiązane z daną marką; ściągają bardzo wartościowy ruch, głównie w postaci potencjalnych klientów o sprecyzowanej intencji zakupowej. Pozwalają na pozycjonowanie stron, zawierających obszerne informacje na temat danej branży, w treści których warto zawrzeć właśnie frazy brandowe. Prowadzą do cennych konwersji, mają znaczenie dla e-commerce oraz kampanii reklamowych. Warto czerpać z korzyści, które oferują.

    Zapraszamy do naszej Akademii Marketing Online. Jeśli myślisz o samodzielnym pozycjonowaniu, chcesz zdobyć cenną wiedzę i zweryfikować dotychczasowe działania, nadzorujesz podwykonawców zewnętrznych albo projekty SEO w swojej firmie - mamy dla Ciebie idealne rozwiązanie. Zapoznaj się z profesjonalnym szkoleniem SEO, by lepiej pozycjonować stronę!

    image

    Jan Wojciechowski

    Content Marketing Specialist

    Specjalista Content Marketingowy z kilkuletnim doświadczeniem. Studiował Zarządzanie i Marketing na Uniwersytecie Warszawskim. W swojej pracy łączy lekkie pióro, wiedzę contentową i zamiłowanie do nowych technologii. Prywatnie miłośnik sportu, literatury oraz ilustrator książek.
    Szkolenia
    Polski