Meta opis strony internetowej — jaką ma funkcję? Jak napisać dobry meta opis?
Drugą część metadanych strony internetowej - obok meta tytułów - stanowią meta opisy. Dlaczego są tak istotne dla SEO oraz użytkownika? Jak powinien wyglądać dobry meta opis? Przyjrzyjmy się im bliżej!
Czym są meta opisy?
Meta opis (meta description) w strukturze metadanych znajduje się pod meta tytułem. Stanowi krótki opis tego, co zawiera dana strona internetowa. Jego zadaniem jest opisać robotowi wyszukiwarki, ale i przede wszystkim użytkownikowi content strony. Jeśli napiszemy dobry meta opis, nasza strona ma szansę osiągnąć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
Meta description powinien być zachęcający dla użytkownika - zapewnić, że strona zawiera to, czego szuka. Odbiorcy scrollują wyniki bardzo szybko, więc przykuwające uwagę metadane to kwestia kluczowa dla odwiedzin strony.
Przeczytaj również: Meta tytuł strony internetowej - do czego służy? Jak pisać meta tytuły?
Przykładowe meta opisy, znajdujące się pod meta tytułami
Meta opis, podobnie jak meta tytuł, jest istotny dla robotów wyszukiwarki oraz użytkowników. Pomaga zwięźle zorientować się w zawartości strony i wpływa na jej pozycjonowanie. Jak napisać go właściwie? Oto kilka przydatnych porad.
Unikalny meta opis. Opis każdej strony w obrębie serwisu powinien być niepowtarzalny. Dodatkowy plus za wyjątkowość w porównaniu z opisami stron konkurencji.
Długość meta opisu. Opis powinien być długości od ok. 400 do maks. 920 pikseli. Dla wygodniejszego użycia przyjmuje się długość 150-160 znaków. Jeśli opis będzie za długi, może nie wyświetlać się w całości. Dotyczy to użytkowników - roboty wyszukiwarki powinny odczytać go w pełni, bez problemu. Długość metadanych możemy skontrolować bezpłatnymi narzędziami, np. ToTheWeb.
Zachęcający meta opis. Piszmy nasze meta description z myślą o użytkowniku. Niech meta opis obiecuje rozwiązanie problemu, uzyskanie informacji lub przykuwa intrygującym pytaniem. Korzystajmy z Call to action (Wezwania do działania). Hasła "Sprawdź!", "Skorzystaj", "Zobacz koniecznie" są bardzo aktywizujące.
Słowa kluczowe w meta opisie. Warto, by opis zawierał słowa kluczowe, na które pozycjonowana jest dana strona. To wygodne dla użytkownika, a przydatne dla robota wyszukiwarki. Jeśli słowo kluczowe strony to "czapki męskie" lub "uprawa ogórków", niech znajdą się w opisie.
Meta opis zgodny z treścią strony. Tworzenie clickbaitowych metadanych to bardzo negatywna praktyka. Treść opisu powinna być zgodna z tytułem oraz z zawartością strony. W przeciwnym wypadku użytkownik poczuje się oszukany, opuści stronę i prawdopodobnie więcej nie wróci.
Emotikony w opisie. Są dozwolone i w niektórych przypadkach wskazane, ale znajmy umiar. Przeładowany emotkami opis wygląda nieprofesjonalnie. Dobre emotikony to na przykład strzałki: ➡️, które wskazują na istotny element opisu.
Ogólna jakość meta opisu. Meta opis to niejako wizytówka strony w wynikach wyszukiwania. Dbajmy o to, by opisy były wartościowe, poprawne językowo i dostarczały przydatnych informacji o stronie.
Nazwa marki w opisie. Jeśli jesteśmy znaną marką, nasza nazwa jest kojarzona i popularna - umieśćmy ją w opisie. Użytkownicy chętniej klikają w wyniki, których nazwa coś im mówi. Nasza reputacja przekłada się na klikalność.
Meta description powinien być zachęcający dla użytkownika - zapewnić, że strona zawiera to, czego szuka. Odbiorcy scrollują wyniki bardzo szybko, więc przykuwające uwagę metadane to kwestia kluczowa dla odwiedzin strony.
Przeczytaj również: Meta tytuł strony internetowej - do czego służy? Jak pisać meta tytuły?
Przykładowe meta opisy, znajdujące się pod meta tytułami
Optymalizacja meta opisu strony
Meta opis, podobnie jak meta tytuł, jest istotny dla robotów wyszukiwarki oraz użytkowników. Pomaga zwięźle zorientować się w zawartości strony i wpływa na jej pozycjonowanie. Jak napisać go właściwie? Oto kilka przydatnych porad.
Jak sprawdzić meta opis swojej strony?
Jak w rzeczywistości prezentuje się meta opis (i meta tytuł) naszej strony? Możemy to sprawdzić na kilka sposobów.
Sprawdzenie meta opisu w wynikach wyszukiwania
Metadane strony możemy podejrzeć w SERP-ach. Jeśli chcemy wyświetlić wyniki dla danego hasła jedynie dla naszej strony, skorzystajmy z parametru site. Na przykład: site:https://szkolenia.marketingonline.pl.
Sprawdzenie metadanych strony za pomocą parametru site
Wtyczka SEO - proste sprawdzanie metadanych
Zdecydowanie najlepsze rozwiązanie. Wystarczy dodać wtyczkę do rozszerzeń wyszukiwarki, np. SEO META in 1 CLICK. Wtyczka pokazuje treść meta tytułu, meta opisu i sporo innych przydatnych danych.
Sprawdzenie metadanych za pomocą wtyczki SEO Meta in 1 CLICK
Kod źródłowy strony - sprawdzanie metadanych
Klikamy prawym przyciskiem myszy w obrębie otwartej strony i wybieramy "Wyświetl źródło strony". Metadane znajdują się zaraz na początku. Tytuł figuruje przy linijce Title, a opis tuż pod nim.
Sprawdzenie metadanych w kodzie strony (fragment kodu)
CMS strony - sprawdzanie metadanych
Meta tytuł i meta opis strony możemy edytować w panelu administracyjnym CMS. Tam też szybko je sprawdzimy. W tym miejscu zyskamy też podpowiedź, czy meta są odpowiedniej długości, bez korzystania z narzędzi zewnętrznych.
Które strony serwisu powinny mieć najlepsze meta opisy w pierwszej kolejności?
W trakcie procesu pisania meta opisów dla całego serwisu pewne strony mają pierwszeństwo. Które i dlaczego?
Przykładowe meta opisy
Przyjrzyjmy się paru przykładom meta opisów dla różnych branż.
Przykłady meta opisów dla branży: film i kino
Przykłady meta opisów dla branży: ogrodnictwo
Przykłady meta opisów dla branży: wyposażenie wnętrz
Meta opisy stron w pigułce
Przykuwające oko, na temat, obiecujące i podsuwające rozwiązanie problemu. Napisz dobre meta opisy, a Twoja strona przyciągnie uwagę i zanotuje wyższe konwersje!
Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak zaplanować tworzenie treści na stronę, koniecznie sprawdź nasze szkolenie w Akademii.
Jan Wojciechowski
Content Marketing Specialist
Specjalista Content Marketingowy z kilkuletnim doświadczeniem. Studiował Zarządzanie i Marketing na Uniwersytecie Warszawskim. W swojej pracy łączy lekkie pióro, wiedzę contentową i zamiłowanie do nowych technologii. Prywatnie miłośnik sportu, literatury oraz ilustrator książek.