Słowa kluczowe pozwalają nam określić, czego mają dotyczyć publikowane przez nas treści. Te treści zaś mają za zadanie dostarczać wartość i użyteczność dla odbiorców oraz spełniać ich potrzeby i wymagania.
Keyword research służy więc sprawdzeniu, czego szukają internauci i wyjściu naprzeciw ich oczekiwaniom. W tym celu układamy plan treści (content plan) na podstawie słów kluczowych z badania, a następnie dostarczamy te treści na stronę. Do wykonania badania słów kluczowych możemy posłużyć się narzędziami płatnymi lub bezpłatnymi. Bezpłatnym narzędziom do keyword researchu poświęcony jest osobny artykuł - zachęcamy do lektury. Powodzenia w owocnym badaniu słów kluczowych!