Short-form content: czy opłaca się pisać krótkie treści?
Short-form content to dość często spotykany rodzaj treści w Internecie. Jest to forma dostosowana do określonego typu wpisów. W jednym z poprzednich artykułów pisaliśmy o long-form content, czyli wpisach długich, wyczerpujących temat. W tym artykule przyjrzymy się z kolei zaletom i wadom krótkich treści i postaramy odpowiedzieć na pytanie, czy w ogóle warto publikować takiego rodzaju wpisy.
Co to jest short-form content?
Short-form content to zwięzłe, niedługie treści. Przyjęło się, że "krótkie treści" zawierają do ok. 1000 słów. Powyżej tej granicy zaczyna się już long-form content (długie, rozbudowane i wyczerpujące treści). Jeśli chodzi o materiały video, short-form to klipy do dziesięciu minut. Tak jak long-form content, short-form może przyjmować postać:
Short-form content jest dobrym rozwiązaniem do szybkiego przekazywania informacji. Ma za zadanie przyciągnąć uwagę użytkowników i generować zaangażowanie w krótkim czasie. Są to treści niewielkie objętościowo, przekazujące daną ideę lub opisujące zagadnienie konkretnie i bez wchodzenia w szczegóły. Najczęściej short-form wykorzystuje się przy okazji tworzenia newsów, informacji o bieżących wydarzeniach.
Przeciwieństwem short-form jest long-form content. To treści długie, rozbudowane i złożone. Często przyjmują formę poradników lub kompendiów wiedzy na dany temat. Wyczerpują zagadnienie i są cennym źródłem wiedzy.
Jak tworzyć short-form content?
Treści tego rodzaju powinny co do zasady przekazać dużo wartości przy niewielkiej objętości. Aby tak się stało, należy:
Zalety i wady short-form content
Zalety
Wady
Co wybrać - short-form czy long-form content?
Tak naprawdę wszystko zależy od kontekstu treści, które tworzymy. Pewne treści bardziej nadają się do krótkiej formy, inne do długiej. Przy wyborze formy musimy brać pod uwagę właśnie kontekst, a także grupę docelową, jak i aktualne możliwości tworzenia contentu (czas, zasoby ludzkie).
Krótkie treści będą więc idealne do newsów, wpisów sprzedażowych, postów na social media. Długie z kolei przydadzą się, jeśli chcemy pokryć wiele zagadnień w jednym artykule, stworzyć kompendium wiedzy na dany temat i tworzyć evergreen content - treści wiecznie żywe.
Kto często wykorzystuje short-form content?
Niekwestionowanymi królami short-form contentu są takie marki i platformy jak X (dawniej znany jako Twitter; platforma pozwala na wpisy o maksymalnej długości 280 znaków), Instagram (który pozwala wrzucić jednorazowo do 10 zdjęć lub ograniczonej długości filmy), a także ogólnoświatowe portale newsowe - CNN, The New York Times, BBC News. Krótkich i zwięzłych newsów, głównie o tematyce politycznej i ekonomicznej, dostarcza Bloomberg. W Polsce ich odpowiednikami są Onet, Interia czy WP (portale internetowe), a także strony gazet i dzienników - Rzeczpospolita, Fakt czy Wyborcza.
Podsumowując: short-form content warto wykorzystywać wtedy, gdy chcemy dostarczyć użytkownikom szybkich, skondensowanych treści. Jednocześnie warto maksymalizować użyteczność tego rodzaju treści i dodawać linkowanie wewnętrzne oraz stawiać na kreatywność. Krótkie oraz długie formy treści mają swoje wady i zalety, dlatego trzeba określić cel i funkcje, które chcemy spełnić, zanim przystąpimy do ich tworzenia.
Przeczytaj dodatkowo:
Zapraszamy do naszej Akademii Marketing Online. Zapoznaj się z profesjonalnym szkoleniem SEO, by lepiej pozycjonować swoją stronę w wynikach wyszukiwania.
Jan Wojciechowski
Content Marketing Specialist
Specjalista Content Marketingowy z kilkuletnim doświadczeniem. Studiował Zarządzanie i Marketing na Uniwersytecie Warszawskim. W swojej pracy łączy lekkie pióro, wiedzę contentową i zamiłowanie do nowych technologii. Prywatnie miłośnik sportu, literatury oraz ilustrator książek.