Czym są dane strukturalne (structured data)?

Co to są dane strukturalne?

Dane strukturalne (structured data) w SEO to specjalne znaczniki dodawane do kodu HTML strony internetowej, które mają na celu dostarczyć wyszukiwarkom dodatkowych informacji o zawartości strony. Dzięki nim wyszukiwarki zrozumieją w lepszy sposób, o czym jest dana strona i jakie informacje się na niej znajdują.

Dane strukturalne stosuje się w celu:

Poprawy widoczności w wynikach wyszukiwania - dane strukturalne pozwalają na wyświetlanie tzw. rich snippets (fragmentów rozszerzonych, wzbogaconych), które są atrakcyjniejsze wizualnie i zawierają dodatkowe informacje, takie jak:

a) Ocena produktu
b) Cena
c) Dostępność
d) Zdjęcia
e) Opis

Lepszego zrozumienia treści przez wyszukiwarki - dzięki danym strukturalnym wyszukiwarki mogą dokładniej sklasyfikować zawartość strony, co pozytywnie wpływa na pozycjonowanie.

Ułatwienia użytkownikom znalezienia potrzebnych informacji - wspomniane już rich snippets sprawiają, że wyniki wyszukiwania są przejrzystsze i atrakcyjniejsze, co zachęca użytkowników do kliknięcia w dany wynik.

Dane strukturalne umożliwiają wyszukiwarkom głębszą interpretację zawartości strony internetowej, co wpływa na sposób indeksowania i prezentowania stron w wynikach wyszukiwania.

☑️ Dzięki danym strukturalnym marki mogą docierać do odbiorców w mniej konkurencyjnych obszarach wyszukiwania, takich jak wyszukiwanie głosowe i wyszukiwanie obrazem, co pozwala witrynom przyciągać ruch i angażować użytkowników poza tradycyjnym SEO.

Działanie danych strukturalnych

Dane strukturalne korzystają ze standardowego słownictwa, takiego jak schema.org, które zostało opracowane przez takich gigantów jak Google, Microsoft, Yahoo, Yandex. Dzięki temu wyszukiwarki mogą łatwo interpretować te dane.

💡 Przykładowo:

Jeśli na stronie internetowej mamy opis powieści fantasy, możemy dodać dane strukturalne, które określą, że jest to książka, podadzą dodatkowe informacje takie jak tytuł, autor, liczba stron, gatunek czy ISBN. Dzięki temu w wynikach wyszukiwania zamiast zwykłego linku pojawi się fragment rozszerzony z okładką książki, tytułem, autorem i ewentualnie krótkim opisem. Trzeba przyznać, że jest to bardziej zachęcające niż surowy link, prawda?

Coraz więcej funkcji SERP, takich jak fragmenty wzbogacone, opiera się na danych strukturalnych, aby dostarczać odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Oznacza to, że użytkownicy mogą uzyskać informacje bez klikania w link. Wzrost tak zwanych wyszukiwań bez kliknięć - zero click searches - sprawił, że dane strukturalne stały się jeszcze bardziej istotne w SEO.

Chociaż te funkcje oferują ograniczone możliwości zwiększania odwiedzin na stronie, mogą poprawić rozpoznawalność marki i utrzymywać interakcje użytkowników z marką. Regularne wyświetlanie się w wynikach rozszerzonych wzmacnia świadomość marki (brand awareness).

Popularne typy danych strukturalnych

Najpopularniejsze typy danych strukturalnych służą do opisywania różnych rodzajów treści i elementów na stronach internetowych, co pozwala wyszukiwarkom lepiej zrozumieć ich znaczenie. To przykładowo:

Product - służy do opisywania produktów takich jak książki, ubrania, elektronika, narzędzia i tak dalej. Zawiera informacje o cenie, dostępności, ocenach, itp.

Article - używany do oznaczania artykułów, postów na blogach, newsów. Zawiera informacje o autorze, dacie publikacji, nagłówku.

Recipe - służy do opisywania przepisów kulinarnych. Zawiera informacje o składnikach, czasie przygotowania, liczbie porcji itp.

Event - używany do opisywania wydarzeń takich jak koncerty, konferencje, wystawy. Zawiera informacje o dacie, miejscu, biletach itp.

LocalBusiness - służy do opisywania lokalnych firm, takich jak restauracje, hotele, sklepy. Zawiera informacje o adresie, godzinach otwarcia, numerze telefonu itp.

Organization - służy do opisywania organizacji takich jak firmy, szkoły, organizacje non-profit. Zawiera informacje o nazwie, adresie, kontaktach itp.

Person - służy do opisywania osób takich jak autorzy, artyści, celebryci. Zawiera informacje o imieniu, nazwisku, zawodzie, dokonaniach itp.

FAQPage - służy do oznaczania sekcji z najczęściej zadawanymi pytaniami i odpowiedziami (Frequently Asked Questions).

Breadcrumb - służy do tworzenia ścieżki nawigacyjnej na stronie - ścieżki z okruszków - co ułatwia użytkownikom poruszanie się po stronie.

Review - służy do opisywania recenzji produktów, usług lub miejsc.

Istnieje kilka formatów danych strukturalnych, takich jak JSON-LD, Microdata i RDFa. Najpopularniejszym i zalecanym przez Google jest JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Możemy dodać kod JSON-LD bezpośrednio do sekcji swojej strony lub użyć specjalnych wtyczek, które ułatwią ten proces.

📝 Co istotne:

Dane strukturalne muszą być spójne z treścią na stronie.

Zawsze warto zweryfikować poprawność danych strukturalnych za pomocą narzędzi Google'a.

Dane strukturalne należy regularnie aktualizować, szczególnie jeśli zmienia się zawartość strony.

Podsumowanie

Dane strukturalne to wartościowe narzędzie dla każdego specjalisty SEO, który pragnie poprawić widoczność swojej strony w wynikach wyszukiwania i ułatwić użytkownikom znalezienie potrzebnych informacji. Choć nie są one zastępstwem dla dobrej treści i optymalizacji on-page, mogą stanowić istotne uzupełnienie tych działań.

➡️ Przeczytaj również: Najważniejsze znaczniki HTML. Bez nich nie istnieje SEO!

Zapraszamy do naszej Akademii Marketing Online. Jeżeli myślisz o samodzielnym pozycjonowaniu, chcesz zweryfikować swoje dotychczasowe działania i pogłębić wiedzę, nadzorujesz zewnętrznych podwykonawców bądź projekty SEO w swojej firmie - nasze Szkolenie z SEO jest w sam raz dla Ciebie!