Czy zmiana serwera www wpływa na SEO i wyniki kampanii Google Ads?
Zdarza się, że dokonujemy zmiany serwera, na którym funkcjonuje nasza strona internetowa. Pytanie, czy taka zmiana może mieć wpływ na naszą kampanię Google Ads lub SEO strony, nasuwa się samo.
Przyjrzyjmy się pokrótce tej kwestii.
Przyjrzyjmy się pokrótce tej kwestii.
Zmiana serwera a kampania Google Ads i SEO
Zmiana serwerów strony internetowej, czyli przeniesienie witryny na inne "maszyny" w Internecie, może mieć wpływ na kampanię reklamową w Google Ads z kilku powodów. W grę wchodzi m.in. szybkość ładowania strony, jej dostępność czy kwestia adresu IP.
Szybkość ładowania strony
Jeśli nowy serwer działa sprawniej, a strona ładuje się szybciej - jest to jak najbardziej pozytywne dla użytkowników. Google ceni sobie szybkość ładowania strony, więc szybsze ładowanie może poprawić wyniki reklam, ponieważ użytkownicy są bardziej skłonni pozostać na stronie, która działa płynnie i szybko. Internauci są z reguły niecierpliwi i prędko opuszczają stronę, która wolno się wczytuje, w związku z tym wpływ zmiany serwera na tę szybkość jest istotny.
Dostępność strony
W trakcie przenoszenia z jednego serwera na drugi mogą wystąpić chwilowe problemy z dostępem do strony. Jeśli strona nie działa w momencie, gdy użytkownik klika w reklamę, prowadzi to do jego frustracji i marnowania budżetu reklamowego, ponieważ kliknięcie nie przekłada się na odwiedziny.
Zmiana adresu IP strony
Serwery mają swoje adresy IP, które mogą być rozpoznawane przez narzędzia internetowe jako pochodzące z określonych lokalizacji. Zmiana adresu IP na adres z innej lokalizacji geograficznej może wpłynąć na to, jak są wyświetlane i oceniane reklamy, zwłaszcza jeśli kampania jest ukierunkowana geograficznie.
SEO i Google Ads
Chociaż SEO (optymalizacja pod wyszukiwarki) jest technicznie oddzielone od Google Ads, oba te elementy mogą na siebie wzajemnie wpływać. Na przykład - jeśli zmiana serwerów negatywnie wpłynie na SEO (np. przez spowolnienie strony lub częste niedostępności), może to obniżyć ogólną ocenę jakości strony w oczach Google. To z kolei może wpłynąć na efektywność i koszt kampanii reklamowej.
Małgorzata Januszewska
Account Manager
Certyfikowana specjalistka Google Ads, ale przede wszystkim wielbicielka marketingu, która zdobyła doświadczenie zarówno na polu walki, jak i w dziedzinie badań. Lata praktyki umocniły ją w przekonaniu, że spójność działań we wszystkich kanałach komunikacji to klucz do odniesienia sukcesu. Planowanie komunikacji online jest dla niej jak gra w szachy – każdy ruch jest przemyślany i strategiczny. Gosia to również autorka publikacji naukowych, w których marketing splata się z ekonomią kultury. Jej umysł jest niczym laboratorium do eksperymentowania z najnowszymi trendami i pomysłami.