10 elementów strony, które poprawisz sam, optymalizując witrynę (cz. 2 z 2)

➡️ Przeczytaj część pierwszą: 10 elementów strony, które poprawisz sam, optymalizując witrynę (cz. 1 z 2)

6. Czytelność treści

Dlaczego to ważne?
Czytelność treści bezpośrednio wpływa na to, jak długo użytkownicy pozostaną na Twojej stronie i czy będą chcieli do niej wracać. Proste, zrozumiałe treści sprawiają, że użytkownik szybko znajdzie to, czego szuka, co zwiększa szansę na konwersję (czyli pożądane przez nas działanie, np. zapisanie się na szkolenie czy kupienie produktu).

Jak to sprawdzić?

Przejrzyj swoje teksty i oceń, czy są łatwe do zrozumienia dla przeciętnego użytkownika.

Skorzystaj z narzędzi takich jak Hemingway App lub Yoast SEO (dla WordPressa), które analizują czytelność treści.

Co możesz zrobić samodzielnie?

1. Krótkie akapity - staraj się, aby każdy akapit liczył maksymalnie 3-4 zdania. Wielkie ściany tekstu są trudne do czytania, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych.
2. Listy i wypunktowania - zamiast długich opisów stosuj listy numerowane lub punktowane, które ułatwiają przyswajanie informacji.
3. Język prosty i zrozumiały - unikaj branżowego żargonu i skomplikowanych zdań. Pisząc, wyobraź sobie, że tłumaczysz temat znajomemu spoza branży.
4. Pogrubienia i wyróżnienia - zaznaczaj kluczowe informacje, używając pogrubień (ale nie przesadzaj z ich ilością).
5. Podział na sekcje - dziel tekst na sekcje z wyraźnymi nagłówkami, co ułatwia użytkownikowi znalezienie interesujących go fragmentów.

7. Poprawa meta tagów

Dlaczego to ważne?
Meta tagi, takie jak meta tytuł (title) i meta opis (meta description), są kluczowymi elementami optymalizacji SEO. To one pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google i decydują, czy użytkownik kliknie właśnie w Twój link. Dobrze napisane meta tagi zwiększają ruch na stronie.

Jak to sprawdzić?

Skorzystaj z narzędzi takich jak Yoast SEO (dla WordPressa) lub Ahrefs, aby przeanalizować, czy Twoje meta tagi są poprawnie napisane.

Przejdź do kodu źródłowego strony (Ctrl+U w przeglądarce) i sprawdź, czy każda podstrona ma unikalny meta tytuł i opis.

Co możesz zrobić samodzielnie?

1. Meta tytuł (title) - upewnij się, że meta tytuł nie przekracza 60 znaków, aby nie został obcięty w wynikach wyszukiwania. Włącz najważniejsze słowo kluczowe na początku tytułu. Nadaj tytułowi jasny i przyciągający uwagę charakter, np. „Najlepsze przepisy na ciasta – Wypróbuj już dziś!”. Przydatny link: Test Page Title & Meta Description Length
2. Meta opis (meta description) - opis powinien mieć do 160 znaków. Zawieraj wezwanie do działania (CTA), np. „Dowiedz się więcej”, „Sprawdź ofertę”. Skup się na korzyściach dla użytkownika, np. „Dowiedz się, jak krok po kroku stworzyć najlepsze kampanie Google Ads!”.
3. Unikalność - upewnij się, że każda podstrona ma własny, unikalny meta tytuł i opis, które dokładnie odzwierciedlają jej treść.
4. Testowanie - regularnie monitoruj klikalność w Google Search Console, aby sprawdzić, które meta tagi wymagają poprawy.

8. Certyfikat SSL

Dlaczego to ważne?
Posiadanie certyfikatu SSL (Secure Sockets Layer) gwarantuje bezpieczeństwo danych przesyłanych między użytkownikiem a Twoją stroną. Strony bez SSL (HTTP zamiast HTTPS) są oznaczane przez przeglądarki jako "niezabezpieczone", co zniechęca użytkowników i może obniżyć pozycję w wynikach wyszukiwania Google.

Jak to sprawdzić?

Sprawdź adres swojej strony w przeglądarce. Jeśli zaczyna się od „https://”, Twoja strona korzysta z SSL.

Jeśli zobaczysz symbol kłódki przy adresie URL, oznacza to, że połączenie jest bezpieczne.

Co możesz zrobić samodzielnie?

1. Instalacja certyfikatu SSL - większość dostawców hostingu oferuje darmowe certyfikaty SSL (np. Let’s Encrypt). W panelu administracyjnym hostingu znajdziesz opcję aktywacji SSL. Jeśli nie wiesz, jak to zrobić, skontaktuj się z pomocą techniczną swojego dostawcy hostingu.
2. Przekierowanie ruchu z HTTP na HTTPS - po aktywacji SSL upewnij się, że cały ruch na stronie jest przekierowywany na HTTPS. Możesz to zrobić, dodając odpowiedni kod do pliku .htaccess lub używając wtyczek (np. Really Simple SSL dla WordPressa).
3. Aktualizacja linków wewnętrznych - przejrzyj stronę i upewnij się, że wszystkie linki prowadzą do wersji HTTPS. Dzięki temu unikniesz problemów z tzw. „mixed content”.
4. Weryfikacja w Google Search Console - po zmianie na HTTPS dodaj nową wersję swojej strony w Google Search Console, aby wyszukiwarka mogła ponownie zaindeksować Twoją witrynę.

9. Usuwanie zbędnych wtyczek i skryptów

Dlaczego to ważne?
Zbyt wiele wtyczek i dodatkowych skryptów spowalnia działanie strony, a nawet prowadzi do konfliktów między nimi, co skutkuje błędami w działaniu witryny. Optymalizacja liczby wtyczek i skryptów pomaga poprawić szybkość ładowania i stabilność strony.

Jak to sprawdzić?

Zaloguj się do panelu zarządzania swoją stroną (np. WordPress) i sprawdź listę zainstalowanych wtyczek.

Przeanalizuj za pomocą narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights czy GTmetrix, które skrypty najbardziej obciążają Twoją stronę.

Co możesz zrobić samodzielnie?

1. Usuń nieużywane wtyczki - jeśli jakaś wtyczka nie jest aktywna lub już jej nie potrzebujesz, usuń ją całkowicie, zamiast tylko dezaktywować. Sprawdź, czy nie ma duplikujących się funkcji – np. dwóch wtyczek do SEO.
2. Zamień ciężkie wtyczki na lżejsze alternatywy - poszukaj wtyczek o mniejszym wpływie na szybkość strony. Np. zamiast wielofunkcyjnej wtyczki warto zainstalować mniejsze narzędzia, które spełniają konkretne zadanie.
3. Zminimalizuj zewnętrzne skrypty - ogranicz liczbę zewnętrznych skryptów, takich jak widżety społecznościowe, czaty online czy mapy Google, które często spowalniają ładowanie.
4. Regularne aktualizacje wtyczek - upewnij się, że pozostałe wtyczki i motywy są regularnie aktualizowane, aby uniknąć błędów i problemów z bezpieczeństwem.

10. Aktualizacja treści

Dlaczego to ważne?
Regularnie aktualizowane treści pokazują użytkownikom i wyszukiwarkom, że Twoja strona jest aktywna i aktualna. Pomaga to budować zaufanie, zwiększać widoczność w wynikach wyszukiwania i przyciągać nowych użytkowników. W szczególności warto cyklicznie aktualizować treści evergreen, czyli wiecznie zielone (chętnie czytane niezależnie od pory roku, typu “Jak ugotować jajko na twardo”).

Jak to sprawdzić?

Przejrzyj istniejące treści i sprawdź, czy są zgodne z aktualnym stanem rzeczy, np. czy dane kontaktowe, ceny, lub informacje o produktach są poprawne.

Zidentyfikuj artykuły lub strony, które mogłyby zyskać na aktualizacji, np. przez dodanie nowych informacji.

Co możesz zrobić samodzielnie?

1. Odśwież stare treści - zaktualizuj daty, liczby i statystyki w starszych artykułach, aby były aktualne. Dodaj nowe przykłady, studia przypadków lub wyniki badań.
2. Dodaj nowe słowa kluczowe - przeprowadź analizę słów kluczowych, aby sprawdzić, jakie frazy warto dodać do istniejących treści. Dopasuj treść do najnowszych trendów i zapytań użytkowników.
3. Popraw formatowanie - upewnij się, że teksty są czytelne – dodaj listy, wypunktowania, grafiki czy infografiki. Wyróżnij najważniejsze fragmenty treści za pomocą nagłówków lub pogrubienia.
4. Usuń zbędne lub przestarzałe treści - jeśli masz treści, które są całkowicie nieaktualne i nieprzydatne, rozważ ich usunięcie lub zastąpienie nowymi.

Podsumowanie

Optymalizacja strony internetowej to proces, który wymaga regularnej pracy, lecz przynosi wymierne korzyści w postaci lepszej widoczności, większego ruchu i zadowolenia użytkowników. W artykule przedstawiliśmy 10 prostych kroków, które możesz wykonać samodzielnie, bez pomocy specjalistów, aby poprawić działanie swojej witryny.

Pamiętaj, że każdy z tych elementów wpływa na sukces Twojej strony – od szybkości ładowania, przez responsywność, aż po aktualizację treści. Wdrożenie tych zmian nie tylko poprawi wyniki Twojej strony w wyszukiwarkach, ale również sprawi, że użytkownicy będą chętniej z niej korzystać.

Zachęcamy do regularnego monitorowania stanu swojej strony i wprowadzania poprawek krok po kroku. A jeśli napotkasz trudności lub będziesz potrzebować pomocy w bardziej zaawansowanych kwestiach – nie wahaj się skorzystać z wiedzy naszych ekspertów.

➡️ Przeczytaj również: Social proof - dowód społeczny w marketingu i reklamie

Zapraszamy do naszej Akademii Marketing Online. Jeżeli myślisz o samodzielnym pozycjonowaniu, chcesz zweryfikować swoje dotychczasowe działania i pogłębić wiedzę, nadzorujesz zewnętrznych podwykonawców bądź projekty SEO w swojej firmie - nasze Szkolenie z SEO jest w sam raz dla Ciebie!