Słowniczek reklamodawcy – zaawansowane pojęcia Google Ads

W poprzedniej części słowniczka Google Ads przedstawiliśmy najistotniejsze podstawowe pojęcia, takie jak typy dopasowań, kliknięcie, wyświetlenie czy grupa reklam. W tej części omawiamy bardziej zaawansowane terminy, takie jak cykl konwersji, dzienny limit wydatków i elastyczne reklamy. Warto zapoznać się z tymi pojęciami, zwłaszcza jeśli na poważnie rozważamy reklamowanie się za pomocą platformy reklamowej od firmy Google.

➡️ Przeczytaj poprzednią część: Słowniczek reklamodawcy - podstawowe pojęcia Google Ads
Słowniczek reklamodawcy - zaawansowane pojęcia Google Ads - Marketing Online Piotr Guziur Agencja SEO SEM

Zaawansowane pojęcia z Google Ads


  • Aukcja - proces mający miejsce w trakcie każdego wyszukiwania w Google. Określa, czy w ogóle oraz jakie i w jakiej kolejności reklamy wyświetlą się użytkownikowi.
  • Automatyczne miejsca docelowe - strony, filmy i aplikacje w sieci reklamowej, w przypadku których reklamy mogą wyświetlać się automatycznie na podstawie wybranego kierowania.
  • Bezpłatne i płatne wyniki wyszukiwania - wyniki bezpłatne to strony, które zyskały wysokie pozycje dzięki prawidłowemu pozycjonowaniu. Wyniki płatne to reklamy, np. właśnie z Google Ads; wyświetlają się na górze listy i są oznaczone jako "Sponsorowane". Analiza bezpłatnych wyników wyszukiwania często pozwala znaleźć nowe słowa kluczowe do kampanii Google Ads.
  • Budżet konta - opcja umożliwiająca określenie stałej kwoty, jaką chcemy wydać na działanie konta w ustalonym czasie. Jest dostępna dla reklamodawców, którzy wybrali rozliczanie się w ramach fakturowania miesięcznego.
  • Cykl konwersji - czas między kliknięciem a konwersją, do której to kliknięcie doprowadziło. W przypadku importowania konwersji do Google Ads, cykle konwersji obejmują też czas potrzebny na zarejestrowanie konwersji na koncie.
  • Częstotliwość - jest to minimalna liczba wyświetleń reklamy unikalnemu użytkownikowi we wskazanym czasie. Można ustawić limit wyświetleń na użytkownika, by ograniczyć liczbę wyświetleń reklamy display lub wideo użytkownikowi.
  • Domena - główna część adresu URL. W przypadku adresu "marketingonline.pl/blog/" nazwą domeny jest "marketingonline.pl".
  • Domyślne stawki grupy reklam - jest to stawka dla wszystkich słów kluczowych i miejsc docelowych w grupie reklam, dla których nie ustawimy stawek indywidualnych. To maksymalna kwota, jaką jesteśmy skłonni zapłacić za każde kliknięcie reklamy wyświetlonej dzięki dowolnemu słowu kluczowemu i w dowolnym miejscu docelowym.
  • Działanie powodujące konwersję - określone działanie użytkownika, wartościowe z punktu widzenia reklamodawcy (firmy). Może to być zakup produktu czy połączenie telefoniczne. Ich śledzenie pozwala sprecyzować, jak reklamy prowadzą do pożądanych zachowań odbiorców.
  • Dzienny limit wydatków - maksymalna kwota, jaką płacimy za kampanię reklamową Google Ads w danym dniu.
  • Elastyczne reklamy - automatycznie dostosowują swój rozmiar, wygląd i format do wolnego miejsca na reklamę. Ta sama reklama może wyświetlić się jako mała tekstowa w jednym miejscu, a jako duża graficzna w innym.
  • Fakturowanie miesięczne - ustawienie płatności. W jego ramach Google oferuje limit kredytowy na pokrycie kosztów reklamy. Zwraca się je zgodnie z warunkami korzystania z usług, na jakie przystajemy, zakładając konto. Można to zrobić czekiem, przelewem bankowym czy inną formą płatności.
  • Filtr - narzędzie do wyszukiwania i wyświetlania interesujących nas danych kampanii, np. słów kluczowych czy stawek.
  • Formaty reklam - są to wizualne ulepszenia reklam w sieci wyszukiwania. Wyświetlają się w nagłówku reklamy. To dobrze widoczne informacje o firmie, np. numer telefonu czy domena witryny. Ulepszenia te, pojawiające się często w reklamach nad wynikami wyszukiwania, mogą zawierać dodatkowe materiały pochodzące z witryny, a nawet treści należące do innych podmiotów. Można dodawać je samodzielnie lub zdać się na automatyczne systemy formatowania od Google.
  • Identyfikator klienta - służy do rozpoznawania konta Google Ads. Unikalny numer przypisany do każdego konta, w tym do kont menedżera Google Ads. Trzeba go podawać np. w przypadku kontaktowania się z działem obsługi Google Ads.
  • Inteligentne określanie stawek - system oparty na AI. Podzbiór strategii ustalania stawek, optymalizujący kampanię pod kątem liczby bądź wartości konwersji we wszystkich aukcjach.
  • Koszt tysiąca wyświetleń - czyli CPM, Cost Per Mille. Sposób ustalania stawek, w którym płaci się za każdy tysiąc wyświetleń reklamy.
  • Okno konwersji - liczba dni po interakcji użytkownika z reklamą (np. kliknięciu w nią), w ciągu których zostanie zarejestrowana konwersja.
  • Profil Firmy w Google - dawniej Google Moja Firma. Bezpłatna usługa do tworzenia wizytówek online naszego biznesu i zarządzania nimi w Mapach Google. Bardzo istotna zwłaszcza z punktu widzenia pozycjonowania lokalnego. Więcej o tej usłudze piszemy w artykule Profil Firmy w Google: Twój klucz do sukcesu biznesu online.
  • Skuteczność reklamy - wskaźnik, szacujący trafność, ilość oraz różnorodność treści reklamy. Jeśli zależy nam na odpowiednich i niepowtarzalnych treściach, możemy dzięki temu wskaźnikowi wyświetlać potencjalnym klientom właściwe reklamy i optymalizować je.
  • Zwrot z inwestycji - czyli ROI, Return On Investment. Zestawienie zysków z reklam i bezpłatnych informacji o produktach i usługach oraz poniesionych kosztów. O liczeniu i znaczeniu ROI piszemy nieco więcej w dziale definicji na naszym blogu: Definicja ROI.
    • ➡️ Przeczytaj również: Google Ads - jak zacząć? Kompletny przewodnik dla początkujących i zaawansowanych

    Zapraszamy do naszej Akademii Marketing Online i zachęcamy do zapoznania się z profesjonalnym szkoleniem z Google Ads. Jeżeli myślisz o samodzielnym prowadzeniu kampanii, pragniesz zweryfikować dotychczasowe działania i zdobyć nową wiedzę lub zastanawiasz się nad pracą jako specjalista SEM - to szkolenie jest właśnie dla Ciebie!

    lukas2019

    Łukasz Zwonik

    Starszy Specjalista SEM

    Starszy Specjalista SEM w Marketing Online, a także certyfikowany Specjalista z Google Ads i Google Analytics. Z branżą SEM związany od 14 lat, a doświadczenie w prowadzeniu szkoleń w tematach z nią związanych zdobywa aktywnie od ponad 4 lat. Prowadził kampanie dla wielu znanych marek takich jak: BMW, Pracuj, Polbank, Allianz Direct, Cartoon Network, Go Sport czy Matras. Znawca i praktyk Programmatic Buying – DoubleClick Bid Manager.
    image

    Jan Wojciechowski

    Content Marketing Specialist

    Specjalista Content Marketingowy z kilkuletnim doświadczeniem. Studiował Zarządzanie i Marketing na Uniwersytecie Warszawskim. W swojej pracy łączy lekkie pióro, wiedzę contentową i zamiłowanie do nowych technologii. Prywatnie miłośnik sportu, literatury oraz ilustrator książek.
    Szkolenia
    Polski