Ustawienia marki w Google Ads: uwzględnianie i wykluczanie

Czym jest Brand Inclusion w Google Ads?

Brand Inclusion to ustawienie w Google Ads, które ogranicza wyświetlanie reklam tylko do zapytań zawierających wybrane marki. Można używać go do targetowania zapytań o własną markę, zapytań o marki konkurencyjne lub zapytania o konkretne submarki i linie produktów.

🔵 Jak działa Brand Inclusion?

Reklamy pojawiają się tylko na zapytania zawierające wskazane marki, np. naszą markę lub marki konkurentów.

Działa tylko w kampaniach Search z broad match keywords, ponieważ wymaga inteligentnego licytowania (Smart Bidding).

Możemy stworzyć listy marek w Shared Library lub dodać je bezpośrednio w ustawieniach kampanii.

🔵 Kiedy stosować Brand Inclusion?

W kampaniach brandowych, aby przechwycić ruch na zapytania o markę i zwiększyć rozpoznawalność.

W kampaniach konkurencyjnych, żeby targetować zapytania o marki konkurencyjne i przejąć ruch klientów szukających podobnych produktów.

Do testowania nowych segmentów rynku, jeśli chce się sprawdzić zainteresowanie swoją ofertą w kontekście innych marek.

🔵 Korzyści z Brand Inclusion:

Precyzyjne targetowanie reklam, prowadzące do wyższych wskaźników CTR oraz niższych kosztów CPC.

Większa kontrola nad budżetem reklamowym, ponieważ reklamy pojawiają się tylko na zapytania związane z wybranymi markami.

Skuteczne wsparcie kampanii brandowych oraz strategii konkurencyjnych.

Czym jest Brand Exclusion w Google Ads?

Brand Exclusion jest ustawieniem, które pozwala na wykluczenie zapytań związanych z określonymi markami w kampaniach Search oraz Performance Max. Działa podobnie do negatywnych słów kluczowych, ale jest elastyczniejsze i skuteczniejsze w kampaniach Performance Max, gdzie brakuje pełnej widoczności wyszukiwanych haseł.

🔵 Jak działa Brand Exclusion?

Reklamy nie pojawiają się na zapytania zawierające wykluczone marki, co pomaga uniknąć niechcianych kliknięć oraz zmniejsza koszty reklamowe.

Da się wykluczyć marki konkurencyjne, jeśli nie chcemy konkurować o ruch na zapytania brandowe.

W kampaniach Performance Max można wykluczyć marki zarówno w wynikach Shopping, jak i Search, co pozwala na lepszą kontrolę nad targetowaniem.

🔵 Kiedy stosować Brand Exclusion?

W kampaniach Search:

1. Jako uzupełnienie negatywnych słów kluczowych, co pozwala na ograniczenie kosztów i precyzyjne targetowanie.
2. Do wykluczenia zapytań o marki konkurencyjne, jeśli nie chcemy kierować reklam na zapytania związane z innymi firmami.

W kampaniach Performance Max:

1. Aby uniknąć wewnętrznej konkurencji o ruch brandowy, jeśli mamy oddzielne kampanie brandowe w Search lub Shopping.
2. Aby lepiej zarządzać budżetem reklamowym, wykluczając zapytania o konkurencyjne marki, które mogą zwiększać koszty kliknięć.

🔵 Korzyści z Brand Exclusion:

Mniejsze koszty reklamowe (dzięki wykluczeniu zapytań o marki konkurencyjne i uniknięciu niepotrzebnych kliknięć).

Większa precyzja targetowania = wyższe wskaźniki CTR oraz lepszy ROI.

Skuteczniejsza kontrola nad kampaniami Performance Max, gdzie trudniej zarządzać negatywnymi słowami kluczowymi.

🔵 Ograniczenia Brand Exclusion:

Nie zastępuje całkowicie negatywnych słów kluczowych – nadal trzeba monitorować wyszukiwane hasła i dodawać negatywne słowa kluczowe.

Limit 100 negatywnych słów kluczowych na kampanię Performance Max, co ogranicza nieco możliwości wykluczenia wszystkich niechcianych zapytań.

Tworzenie i zarządzanie listami marek dla Brand Settings

Brand Inclusion i Brand Exclusion opierają się na listach marek, które określają, na jakie zapytania mają wyświetlać się reklamy lub które mają być wykluczone. Listy marek umożliwiają precyzyjne zarządzanie targetowaniem i większą kontrolę nad budżetem reklamowym.

Gotowe listy marek od Google – korporacja udostępnia predefiniowane listy popularnych marek, które można łatwo zaimportować i używać w kampaniach. Jeśli naszej marki nie ma na liście, możemy dodać ją ręcznie podczas konfiguracji kampanii lub zarządzać nią w Shared Library.

Tworzenie własnych list marek – możliwość dodania własnych marek, submarek i linii produktowych, co pozwala na dokładne targetowanie zapytań związanych z konkretnymi produktami. Przykład: „Nike” jako marka główna, ale także „Air Max” i „Air Jordan” jako submarki, które mogą być targetowane lub wykluczane indywidualnie.

Zarządzanie listami marek w Google Ads – listami marek można zarządzać w Shared Library, co ułatwia ich aktualizację oraz stosowanie w różnych kampaniach. Istnieje możliwość dodawania, edytowania i usuwania marek, aby dostosować targetowanie do zmieniających się potrzeb marketingowych.

Czy warto używać Brand Settings w Google Ads?

🔵 Kiedy warto używać Brand Inclusion?

Gdy mamy wysoki udział wyświetleń dla zapytań brandowych (90%+) i chcemy zwiększyć widoczność swojej marki.

W kampaniach konkurencyjnych (conquesting), aby targetować zapytania o marki konkurentów i przejąć ruch klientów szukających podobnych produktów.

Do ochrony marki przed konkurencyjnymi reklamami, co zapobiega odpływowi klientów na strony konkurencyjne.

🔵 Kiedy warto używać Brand Exclusion?

W kampaniach Performance Max, aby uniknąć „zjadania” ruchu brandowego przez PMax i zachować go dla dedykowanych kampanii Search.

Gdy chce się wykluczyć zapytania o marki konkurencyjne, co zmniejsza koszty nieefektywnych kliknięć.

Jeśli mamy ograniczony budżet i chcemy się skupić na zapytaniach ogólnych zamiast rywalizować o ruch na frazy brandowe.

🔵 A kiedy nie używać Brand Settings?

Jeśli kampania koncentruje się na budowaniu świadomości marki i chcemy maksymalizować widoczność, nawet na zapytania związane z konkurencją.

Gdy korzystamy z kampanii Performance Max, które efektywnie wykorzystują ruch brandowy do zwiększania konwersji i ROAS.

Brand Settings (czyli Brand Inclusion i Brand Exclusion) to świetne narzędzia w arsenale Google Ads – pozwalają na dokładne targetowanie zapytań związanych z markami. Owe ustawienia w rękach doświadczonego eksperta od reklamy mogą przyczynić się do wzrostu efektywności kampanii, obniżenia kosztów reklamowych oraz zapewnić lepszą kontrolę nad budżetem marketingowym.

➡️ Przeczytaj również artykuł: Jak skalować sprzedaż online bez podnoszenia budżetu reklamowego