Google wprowadza automatyczne ekrany końcowe w reklamach wideo

Czym są automatyczne ekrany końcowe w reklamach wideo

Nowa funkcja polega na tym, że po zakończeniu reklamy wideo pojawia się dodatkowy ekran z elementem interaktywnym. Może on zachęcać użytkownika do wykonania konkretnej akcji, na przykład zainstalowania aplikacji.

Element ten jest generowany automatycznie (AI, rzecz jasna) na podstawie danych dostępnych w kampanii reklamowej. W przypadku kampanii promujących aplikacje mogą się tam pojawić między innymi:

• nazwa aplikacji,
• ikona aplikacji,
• cena lub informacje o dostępności,
• bezpośredni link prowadzący do instalacji.

Taki ekran wyświetla się przez kilka sekund po zakończeniu reklamy wideo.

Jak działa nowa funkcja w Google Ads

Automatyczne ekrany końcowe są generowane przez system Google Ads bez konieczności ręcznej konfiguracji. Oznacza to, że reklamodawca nie musi przygotowywać dodatkowych elementów kreatywnych.

Google wykorzystuje informacje dostępne w kampanii, aby wygenerować kartę końcową, która pojawia się natychmiast po zakończeniu filmu reklamowego. W ten sposób użytkownik otrzymuje wyraźny sygnał, jakie działanie może wykonać po obejrzeniu reklamy.

Z punktu widzenia systemu reklamowego ma to rzekomo zwiększyć skuteczność kampanii poprzez lepsze wykorzystanie momentu, w którym użytkownik zakończył oglądanie reklamy.

Problem z nadpisywaniem ręcznych ekranów końcowych

Jedną z najważniejszych konsekwencji wprowadzenia tej funkcji jest fakt, że automatyczne ekrany mogą zastąpić wcześniej skonfigurowane elementy końcowe w YouTube.

Jeżeli reklamodawca wcześniej przygotował własny ekran końcowy w filmie, system Google Ads może go nadpisać automatycznie wygenerowaną kartą.

To oznacza utratę kontroli nad ostatnim elementem reklamy, czyli momentem, w którym użytkownik decyduje, czy wykona działanie po obejrzeniu materiału.

Gdzie funkcja jest dostępna

Na obecnym etapie funkcja automatycznych ekranów końcowych działa tylko w określonym typie kampanii.

💡 Dotyczy ona:

• reklam wideo typu in-stream,
• kampanii promujących instalację aplikacji mobilnych.

Google zapowiada jednak, że funkcja może zostać w przyszłości rozszerzona na inne typy kampanii wideo.

Co się nie zmienia w działaniu kampanii

Nowa funkcja nie wpływa na sposób rozliczania reklam ani na liczbę wyświetleń filmów.

Automatyczny ekran końcowy jest jedynie dodatkowym elementem pojawiającym się po zakończeniu materiału wideo. Oznacza to, że:

• nie zmienia się sposób naliczania kosztów kampanii,
• liczba wyświetleń reklam pozostaje taka sama,
• ekran końcowy jest jedynie dodatkową warstwą interakcji.

Dlaczego reklamodawcy powinni monitorować tę zmianę

Choć funkcja została zaprojektowana w celu zwiększenia skuteczności reklam, jej automatyczny charakter oznacza mniejszą kontrolę nad finalnym wyglądem reklamy.

Dla wielu kampanii ekran końcowy jest jednym z najważniejszych elementów całej komunikacji. To właśnie w tym momencie użytkownik podejmuje decyzję o kliknięciu lub wykonaniu innej akcji.

Dlatego wprowadzenie automatycznego rozwiązania, które może zastąpić przygotowany wcześniej element kreatywny, wymaga uważnego monitorowania wyników kampanii.

Wskazówki dla specjalistów 💡

➡️ Sprawdź, czy automatyczne ekrany końcowe pojawiają się w Twoich kampaniach.
Warto przeanalizować aktywne kampanie wideo i upewnić się, czy nowa funkcja jest już stosowana w reklamach.

➡️ Porównaj skuteczność kampanii przed i po wprowadzeniu funkcji.
Analiza wyników może pokazać, czy automatyczne ekrany rzeczywiście poprawiają wskaźniki konwersji.

➡️ Przygotuj proces regularnej kontroli elementów kreatywnych w kampaniach wideo.
Wraz z rozwojem funkcji automatycznych w systemach reklamowych warto systematycznie sprawdzać, czy platformy nie zmieniają elementów reklam bez bezpośredniej ingerencji reklamodawcy.

Nasz komentarz 💬

Automatyczne rozwiązania w systemach reklamowych pojawiają się coraz częściej i mają na celu uproszczenie zarządzania kampaniami. W teorii pozwalają szybciej uruchamiać reklamy i poprawiać ich skuteczność.

Jednocześnie każda taka zmiana oznacza stopniowe ograniczanie kontroli reklamodawców nad szczegółami kampanii. Ekran końcowy jest jednym z kluczowych elementów reklamy wideo, ponieważ to właśnie on pojawia się w momencie, gdy użytkownik decyduje, czy wykona działanie.

Dlatego automatyczne nadpisywanie ręcznie przygotowanych elementów może budzić wątpliwości, szczególnie w kampaniach, w których komunikat końcowy jest istotną częścią strategii marketingowej.