Anchor text i E-A-T
Przypomnijmy na początku charakterystyki obydwu omawianych pojęć:
E-A-T to akronim oznaczający Ekspertyzę, Autorytet i Zaufanie. To zestaw czynników, które Google bierze pod uwagę przy ocenie jakości strony internetowej. Algorytmy Google'a starają się prezentować użytkownikom wyniki wyszukiwania, które są najbardziej wiarygodne i wartościowe. E-A-T odgrywa kluczową rolę w tym procesie. E-A-T jest wzbogacone o dodatkowe "E", tworząc E-E-A-T; owo "E" to Experience - Doświadczenie. Bierze pod uwagę stopień zaawansowania autora treści w danej tematyce i świadczy o jego profesjonalizmie.
Anchor text, czyli tekst zakotwiczenia, to widoczny i klikalny fragment tekstu na stronie internetowej, który prowadzi do innej strony lub podstrony. To nic innego jak słowo lub fraza, które zazwyczaj są wyróżnione kolorem i podkreśleniem. Anchor text pełni kluczową rolę w SEO, ponieważ informuje zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarki o treści, która znajduje się pod danym linkiem. Dzięki odpowiednio dobranym anchor textom możemy wpływać na to, jak wysoko nasza strona pojawi się w wynikach wyszukiwania.
Wpływ anchor text na E-A-T
Dobrze dobrany anchor text ma siłę pozytywnie wpłynąć na postrzeganie strony przez algorytmy wyszukiwarki i tym samym zwiększyć jej E-A-T. W jaki sposób? Rozbierzmy E-A-T na poszczególne czynniki:
Ekspertyza (Expertise) - gdy link do naszej strony pochodzi z witryny o ugruntowanej pozycji w danej dziedzinie, a anchor text precyzyjnie opisuje zawartość naszej strony, Google może uznać, że jesteśmy ekspertami w tej tematyce.
Autorytet (Authoritativeness) - linki pochodzące z autorytatywnych źródeł, które używają precyzyjnych i wartościowych anchor textów, wzmacniają naszą pozycję jako autorytetu w danej dziedzinie.
Zaufanie (Trust) - dobrze zoptymalizowane anchor texty budują zaufanie użytkowników. Kiedy użytkownik kliknie w link z naturalnym i jasnym anchor textem (tzn. nie takim, który wygląda jak clickbait - zachęta do kliknięcia, obiecująca złote góry, lecz na stronie docelowej nie dostarczająca niczego cennego), oczekuje znaleźć na docelowej stronie dokładnie to, czego szuka. Jeśli jego oczekiwania zostaną spełnione, wzrasta zaufanie do naszej strony.
No dobrze, wiemy już, że anchor text może w dużym stopniu i pozytywnie wpłynąć na E-A-T. Tylko jak w praktyce zadbać, by tak się stało? Przyjrzyjmy się zestawowi działań, które nam w tym pomogą.
Anchor text i E-A-T w praktyce
Przede wszystkim trzeba używać różnorodnych anchor textów. Unikajmy nadmiernej optymalizacji pod kątem jednego słowa kluczowego. Należy stosować zarówno dokładne dopasowania, jak i frazy o dłuższej formie oraz opisowe anchor texty. Nie powinniśmy dopuścić też do sytuacji, w której na jednej stronie występuje kilka identycznych tekstów zakotwiczenia.
Należy zwracać uwagę na kontekst. Anchor text powinien być naturalnie wkomponowany w tekst i odnosić się do treści strony docelowej. Linki nie powinny też raczej kierować do stron niezwiązanych z tematem tej, na której się znajdują. Dobrze dobrane anchor texty w linkach wewnętrznych pomagają użytkownikom i wyszukiwarkom zrozumieć strukturę strony oraz wzmacniają znaczenie poszczególnych podstron; zaś w przypadku linków zewnętrznych, te pochodzące z autorytatywnych stron z odpowiednimi anchor textami potwierdzają ekspertyzę i wiarygodność naszej witryny.
Trzeba absolutnie budować linki z wartościowych źródeł. Starajmy się pozyskiwać linki z witryn o wysokiej jakości, które są powiązane tematycznie z naszą stroną.
Zwracajmy uwagę na semantykę. Używanie słów kluczowych w tekstach linków, powiązanych semantycznie z tematem strony, wesprze wyszukiwarki w lepszym zrozumieniu kontekstu linku. Np. "Włochy" i "ciasto" są semantycznie powiązane ze słowem kluczowym "pizza"; "silnik" i "rozrząd" z frazą "naprawa samochodów" i tak dalej.
Monitorujmy swój profil linków. Regularnie sprawdzajmy, czy profil linków jest naturalny i czy nie zawiera spamowych linków.
Ważna jest także optymalizacja treści na stronie docelowej. Upewnijmy się, że zawartość strony docelowej (landing page) jest zgodna z anchor textem i spełnia oczekiwania użytkowników. W przeciwnym razie opuszczą stronę i stwierdzą, że link był clickbaitowy lub bezwartościowy.
Warto współpracować z ekspertami - co oczywiste. Pozyskujmy linki od ekspertów w danej dziedzinie. Ich rekomendacje z odpowiednimi anchor textami znacznie zwiększą nasze E-A-T.
💡
Przykład:
Prowadzimy bloga o ogrodnictwie. Chcemy zwiększyć E-A-T swojej strony. Warto, by linki wychodzące z naszej strony lub kierujące do niej z artykułów na innych blogach o ogrodnictwie prezentowały się odpowiednio. A zatem anchor texty mogłyby wyglądać następująco:
"najlepsze odmiany pomidorów" - taki anchor text skieruje użytkownika do strony z artykułem, w którym przeczyta o odmianach pomidorów, jakie warto hodować we własnym ogródku
"jak uprawiać róże" - taki anchor text sugeruje artykuł, w którym czytelnik dowie się, jak kompleksowo uprawiać róże - od wyboru nasion, przez sadzenie, pielęgnację, podlewanie i codzienne doglądanie
"naturalne nawozy dla roślin" - taki anchor text pokieruje czytelnika do artykułu, w którym przeczyta o zaletach i sposobach tworzenia nawozów naturalnych
"szkodniki roślin" - taki anchor text mógłby prowadzić do artykułu opisującego najczęstsze szkodniki atakujące rośliny ogrodowe oraz sposoby ich zwalczania
"kompostowanie odpadków organicznych" - ten anchor text mógłby skierować czytelnika do artykułu wyjaśniającego, jak samodzielnie przygotować kompost i wykorzystać go w ogrodzie
"projekt ogrodu warzywnego" - taki anchor text może prowadzić do artykułu lub poradnika, który pomoże czytelnikom zaplanować własny ogródek warzywny
Dlaczego takie przykłady są dobre? Są przede wszystkim precyzyjne - każdy anchor text jasno określa temat, do którego prowadzi link. Ponadto stawiają na naturalność - frazy brzmią jak coś, czego szukałby prawdziwy użytkownik szukający informacji o ogrodnictwie. Są do tego zróżnicowane - pokazują, że można stosować zarówno krótkie, jak i dłuższe frazy, a także różne rodzaje słów kluczowych.
Jak źle dobrany anchor text wpłynie na E-A-T?
Niepoprawnie dobranymi tekstami linków możemy sobie niestety zaszkodzić! Złe anchor texty wpłyną na E-A-T w następujący sposób:
Stworzą złudzenie ekspertyzy - nadmierna optymalizacja anchor textów pod kątem konkretnych słów kluczowych może sugerować sztuczne manipulowanie wynikami wyszukiwania i obniżyć postrzeganie strony jako wiarygodnego źródła informacji.
Doprowadzą do niespójności z treścią - jeśli anchor text nie odzwierciedla dokładnie treści na docelowej stronie, użytkownik może poczuć się oszukany, co negatywnie wpływa na zaufanie do strony i jego UX (User Experience).
Doprowadzą do braku różnorodności - wykorzystywanie wyłącznie dokładnych dopasowań słów kluczowych w anchor textach może sygnalizować nienaturalne profile linków i obniżyć ocenę strony pod kątem autorytetu.
Poskutkują spamowym linkowaniem - linki z anchor textami, które nie mają związku z tematyką strony docelowej, będą uznane za spam i negatywnie wpłyną na całą witrynę.
Zepsują nam reputację - jeśli nasza strona linkuje do innych witryn o niskiej jakości, przełoży się to na negatywne skojarzenia z nią - nawet jeśli anchor texty są idealnie dobrane.
Podsumowanie
Anchor text to jeden z wielu elementów, które wpływają na ocenę E-A-T strony. Poprzez staranne dobieranie anchor textów i budowanie linków z wartościowych źródeł możemy znacząco zwiększyć zaufanie do swojej strony i poprawić jej pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Pamiętajmy - E-A-T to proces długofalowy, który wymaga konsekwentnych działań!
➡️
Przeczytaj również: Najważniejsze znaczniki HTML. Bez nich nie istnieje SEO!
Zapraszamy do naszej Akademii Marketing Online. Jeżeli myślisz o samodzielnym pozycjonowaniu, chcesz zweryfikować swoje dotychczasowe działania i pogłębić wiedzę, nadzorujesz zewnętrznych podwykonawców bądź projekty SEO w swojej firmie - nasze Szkolenie z SEO jest w sam raz dla Ciebie!
