Blended ROAS

Blended ROAS (Return on Ad Spend) to wskaźnik określający ogólną efektywność wszystkich działań marketingowych, mierzony jako stosunek całkowitego przychodu do całkowitych kosztów poniesionych na marketing — bez względu na źródło ruchu czy kanał konwersji. W odróżnieniu od klasycznego ROAS, który prezentowany jest w menedżerach reklam (np. Meta Ads czy Google Ads) i odnosi się wyłącznie do jednego systemu, blended ROAS uwzględnia całościowy obraz inwestycji marketingowej, obejmując również koszty kampanii e-mailowych, influencer marketingu, contentu, agencji, narzędzi oraz zespołów wewnętrznych.

Dzięki swojej „niesystemowej” naturze blended ROAS pozwala ocenić, czy marketing jako całość generuje wartość biznesową — niezależnie od tego, która platforma przypisała sobie daną sprzedaż. To wskaźnik szczególnie przydatny przy analizie strategii wielokanałowej, planowaniu budżetu, skalowaniu kampanii oraz raportowaniu wyników do zarządu lub inwestorów. Pokazuje nie tyle skuteczność konkretnej reklamy, co efektywność całego systemu pozyskiwania przychodu.

➡️ Blended ROAS jest pojęciem na tyle ważnym, że poświęciliśmy mu dwuczęściowy artykuł blogowy. Pierwszą część znajdziesz pod tym linkiem (a tam płynnie przejdziesz także do drugiej): Blended ROAS - Marketing Online