Nie tylko Google, czyli pozycjonowanie w Bing

Wyszukiwarki inne niż Google

Zacznijmy od tego, że - choć nie w dużym stopniu - to jednak zasady SEO różnią się nieco w zależności od wyszukiwarki. Chociaż Google jest zdecydowanym liderem na rynku, inne wyszukiwarki - Bing, Yandex czy DuckDuckGo - mają swoje własne algorytmy i preferencje. Dlaczego warto zatem zwrócić uwagę na alternatywy Google'a?

Każda wyszukiwarka ma swoją grupę użytkowników - Google, Bing czy Yandex przyciągają nieco inną grupę odbiorców. Optymalizując stronę pod kątem kilku wyszukiwarek dotrzemy do ich szerszego grona.

Różne algorytmy - algorytmy innych wyszukiwarek kładą nacisk na nieco odmienne czynniki. Optymalizacja pod kątem kilku wyszukiwarek może pomóc w osiągnięciu lepszych wyników w ogólnym rozrachunku.

Zróżnicowany ruch - Google ma zdecydowaną przewagę, to fakt; aczkolwiek ruch generowany przez inne wyszukiwarki również jest znaczący. Nie warto lekceważyć tego potencjału.

💡 Jakie są główne różnice w zasadach SEO między różnymi wyszukiwarkami?

Wagi poszczególnych czynników - większość wyszukiwarek zwraca uwagę na podobne czynniki (jakość treści, linki, czytelność strony), tym niemniej wagi poszczególnych czynników mogą się różnić.

Algorytmy - każda wyszukiwarka ma swój własny, unikalny algorytm, który decyduje o kolejności wyświetlania wyników.

Funkcje dodatkowe - różne wyszukiwarki oferują różne dodatkowe funkcje, np. wyszukiwanie obrazów, wideo czy map. Optymalizacja pod kątem tych funkcji może przynieść dodatkowe korzyści.

☑️ Owszem, Google jest i pozostanie priorytetem specjalistów SEO - lecz jeśli chcemy dotrzeć do możliwie największego grona odbiorców oraz osiągnąć lepsze wyniki, powinniśmy zwrócić uwagę na inne wyszukiwarki, w szczególności Bing, bohatera tego artykułu.

Pozycjonowanie w Bing

Bing, wyszukiwarka #2 na świecie od Microsoftu, ma swoją własną, unikalną charakterystykę, która wpływa na sposób, w jaki optymalizujemy strony pod jej kątem. Zobaczmy, czym Bing różni się od Google w kontekście SEO:

Bing przypisuje większe znaczenie linkom. Bing przywiązuje nieco większą wagę do profilu linków prowadzących do strony. Jakość i ilość linków z zewnętrznych, autorytatywnych stron ma bardziej bezpośredni wpływ na pozycjonowanie w Bing.

Bing jako numer 2 to zdecydowanie mniejsza konkurencja. Zazwyczaj konkurencja o wysokie pozycje w Bing jest mniejsza niż w Google, co przekłada się na szybsze efekty działań SEO.

Bing ma inne podejście do treści. Choć zarówno Bing, jak i Google cenią wysokiej jakości treści, mogą nieco różnić się w interpretacji tego, co stanowi wartościową treść.

Bing jest zintegrowany z innymi usługami Microsoftu. Bing jest związany z innymi usługami firmy, takimi jak Windows czy Office. Ma to wpływ na sposób, w jaki użytkownicy korzystają z tej wyszukiwarki i jakie wyniki są dla nich najbardziej istotne. Poza tym Bing jest domyślną wyszukiwarką w przeglądarce Edge (niegdyś Internet Explorer), a wielu użytkowników nie przerzuca się na Google, tylko korzysta właśnie z Binga.

Czy warto skupić się na pozycjonowaniu w wyszukiwarce Bing? Tak, jeśli:

☑️ Nasza grupa docelowa korzysta z Bing - jeśli duża część potencjalnych klientów używa Bing, optymalizacja pod kątem tej wyszukiwarki może przynieść wymierne efekty.
☑️ Konkurencja w Google jest zbyt duża - jeżeli trudno nam osiągnąć wysokie pozycje w Google, Bing może być alternatywą.
☑️ Chcemy zwiększyć różnorodność źródeł ruchu - dywersyfikacja źródeł ruchu zmniejsza ryzyko związane ze zmianami algorytmów w jednej wyszukiwarce.

Pamiętajmy, że podstawowe zasady SEO są uniwersalne i obowiązują zarówno w Google, jak i Bing. Jednak zwracając uwagę na specyficzne cechy Bing osiągniemy lepsze wyniki w tej wyszukiwarce. Przyjrzyjmy się wskazówkom odnośnie SEO w Bing.

Linkbuilding oraz optymalizacja treści w Bing

Linkbuilding - budowanie jakościowych linków

Jakość ponad ilość - Bing, podobnie jak Google, preferuje linki z wysokiej jakości stron, które są tematycznie powiązane z daną witryną.

Różnorodność linków - starajmy się pozyskiwać linki z różnych rodzajów stron, takich jak blogi, fora, portale branżowe czy katalogi.

Naturalność - linki powinny pojawiać się w sposób naturalny w treści, a nie wyglądać na sztucznie wstawione.

Narzędzia Bing Webmaster Tools - to niezbędne narzędzie do monitorowania profilu linków i wykrywania potencjalnych problemów.

Content marketing - warto tworzyć wartościowe treści, które będą chętnie udostępniane i linkowane przez innych.

Guest posting - warto pisać gościnne wpisy na innych blogach, umieszczając w nich linki do swojej strony.

Networking - budujmy relacje z innymi webmasterami i influencerami w branży.

Optymalizacja treści pod Bing

Słowa kluczowe - dokładnie dobierajmy słowa kluczowe i umieszczajmy je w tytułach, nagłówkach, opisach meta i treści.

Jakość treści - twórzmy unikalne, wartościowe i łatwe do zrozumienia treści.

Długość treści - Bing często preferuje dłuższe artykuły, które dostarczają użytkownikom kompleksowych informacji.

Schematy danych strukturalnych - używajmy schematów danych, aby Bing mógł lepiej zrozumieć zawartość strony.

Meta tagi - zadbajmy o poprawne wypełnienie meta tagów title i description.

Nagłówki - używajmy nagłówków H1, H2, H3 i tak dalej, by strukturyzować treść i ułatwić jej zrozumienie robotom Bing.

Optymalizacja obrazów - dodawajmy alternatywne teksty do obrazków i kompresujmy je, aby przyspieszyć ładowanie strony.

Dodatkowe wskazówki

Bing Webmaster Tools

Niezbędne narzędzie dla każdego, kto chce optymalizować swoją stronę pod kątem Bing. Pozwala na monitorowanie indeksowania, analizowanie zapytań i wiele innych. Link: Bing Webmaster Tools

Mapa witryny

Regularnie aktualizowana mapa witryny jest kluczowa dla Binga. Pomoże robotom wyszukiwarki szybciej znaleźć nowe lub zaktualizowane strony.

Schematy danych strukturalnych

Choć Google jest pionierem w tej dziedzinie, Bing również coraz częściej wykorzystuje dane strukturalne do lepszego zrozumienia treści stron.

Treści długie i szczegółowe

Bing często faworyzuje treści długie i szczegółowe, które dostarczają użytkownikom kompleksowych informacji.

Linkowanie wewnętrzne

Dobrze zbudowana struktura linków wewnętrznych pomoże Bingowi lepiej zrozumieć hierarchię informacji na stronie.

Social signals

Sygnały społeczne, takie jak udostępnienia w mediach społecznościowych, mają wpływ na pozycjonowanie w Bing.

Sztuczna inteligencja

Bing, jak wspomnieliśmy, to domyślny wybór dla użytkowników Windows i Edge, stanowiący istotny kanał dotarcia do szerokiego grona odbiorców. Ostatnie innowacje, zwłaszcza wprowadzenie funkcji czatu opartego na sztucznej inteligencji, znacząco zwiększyły atrakcyjność Bing i przyczyniły się do wzrostu jego popularności. Przeczytaj dodatkowo: Copilot - co oferuje AI Microsoftu?

Plik robots.txt

Plik robots.txt to swoisty "instruktaż" dla robotów indeksujących wyszukiwarki, w tym Bing. Dzięki niemu precyzyjnie określimy, które elementy strony powinny być widoczne w wynikach wyszukiwania, a które nie. To narzędzie umożliwia ukrycie przed światem zewnętrznym treści prywatnych, niedokończonych lub takich, które nie przynoszą żadnej wartości użytkownikom. Poprawnie skonfigurowany plik robots.txt to inwestycja w lepsze pozycjonowanie w Bing, ponieważ pozwala na skupienie się na indeksowaniu najważniejszych i najbardziej wartościowych podstron. Ów plik powinien nazywać się dosłownie "robots.txt".

Hreflang

Atrybut hreflang to specjalny znacznik, który informuje wyszukiwarkę Bing o różnych wersjach językowych naszej strony . Dzięki niemu możemy określić, która wersja powinna być wyświetlona użytkownikowi z danego kraju. To jak tłumacz dla robotów indeksujących – dzięki niemu każdy internauta otrzyma treści dostosowane do języka i regionu. Poprawne zastosowanie hreflang zapobiega wyświetlaniu duplikatów treści i gwarantuje, że użytkownik zawsze znajdzie najbardziej adekwatną wersję strony.

Nie zakładamy czarnego kapelusza!

Chcąc osiągnąć trwały sukces w pozycjonowaniu strony w Bing, należy unikać tak zwanego "SEO czarnego kapelusza" (Black Hat SEO). To zestaw nieetycznych praktyk, mających na celu szybkie, ale sztuczne podniesienie pozycji strony w wynikach wyszukiwania (to między innymi: ukrywanie treści, cloaking, keyword stuffing, kupowanie linków). Takie metody przynoszą chwilowe efekty, lecz niestety kończą się karami ze strony Bing i spadkiem pozycji strony. Długotrwały sukces w SEO opiera się na budowaniu wysokiej jakości treści, optymalizacji technicznej strony oraz zdobywaniu naturalnych linków - czyli White Hat SEO.

Podsumowując - choć Google jest zdecydowanym numerem jeden, Bing wciąż oferuje unikalne możliwości. Optymalizując stronę pod kątem obu wyszukiwarek zwiększamy swoją widoczność w sieci i docieramy do szerszego grona odbiorców. Pamiętajmy, że podstawowe zasady SEO są uniwersalne dla obu wyszukiwarek. Skupmy się na tworzeniu wysokiej jakości treści, budowaniu naturalnych linków i optymalizacji technicznej strony.

➡️ Przeczytaj również: Najważniejsze znaczniki HTML. Bez nich nie istnieje SEO!

Zapraszamy do naszej Akademii Marketing Online. Jeżeli myślisz o samodzielnym pozycjonowaniu, chcesz zweryfikować swoje dotychczasowe działania i pogłębić wiedzę, nadzorujesz zewnętrznych podwykonawców bądź projekty SEO w swojej firmie - nasze Szkolenie z SEO jest w sam raz dla Ciebie!