Słowniczek reklamodawcy – podstawowe pojęcia Google Ads

Google Ads to platforma reklamowa stworzona przez giganta z Kalifornii, oferująca dostęp do profesjonalnych kampanii reklamowych. Przedstawiamy krótki i treściwy słowniczek najistotniejszych pojęć w temacie Google Ads. Jeśli korzystasz z niej od lat - możesz odświeżyć informacje, jeśli dopiero zaczynasz - tym bardziej okażą się przydatne!

➡️ Przeczytaj też: Dlaczego warto reklamować się w Google Ads?
Słowniczek reklamodawcy - najważniejsze pojęcia Google Ads

Podstawowe pojęcia z zakresu Google Ads


  • Google Ads - platforma reklamowa online od firmy Google. Pozwala na tworzenie reklam produktów i usług oraz docieranie z nimi do osób, które mogą być zainteresowane naszą ofertą. Dzięki Google Ads możliwa jest promocja firmy/marki, budowanie świadomości, zwiększanie sprzedaży, przyciąganie ruchu do witryny. Konto reklamowe Google Ads pozwala tworzyć i edytować kampanie reklamowe oraz zarządzać budżetem reklamowym.
  • Docelowy URL - adres strony w obrębie witryny, na którą użytkownik trafia, klikając w reklamę. Adres wyświetlany użytkownikowi oraz ten, na który trafia, muszą się ze sobą zgadzać. Niedozwolone są jakiekolwiek ukryte przekierowania.
  • Dopasowanie do wyrażenia - rodzaj dopasowania słowa kluczowego, który pozwala na wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania zawierających słowo kluczowe o odpowiednim znaczeniu. Słowo kluczowe może jedynie sugerować pewne znaczenie, a wyszukiwania użytkowników mogą je uszczegóławiać. Dzięki temu uwzględnia się większą liczbę wyszukiwań niż w przypadku dopasowania ścisłego, ale mniejszą niż w przypadku dopasowania przybliżonego.
  • Dopasowanie przybliżone - to taki typ dopasowania słowa kluczowego w reklamie, który umożliwia wyświetlanie reklam powiązanych ze znaczeniem tego słowa. Obejmuje zatem wyszukiwania, które nie zawierają tegoż słowa dokładnie w tej samej formie. Ten typ dopasowania uwzględnia więcej wyników niż dopasowanie do wyrażenia i dopasowanie ścisłe.
  • Dopasowanie ścisłe - typ dopasowania słowa kluczowego w reklamie, dzięki któremu wyświetlają się reklamy, które mają to samo znaczenie bądź zamiar, co dane słowo kluczowe. Daje największą kontrolę nad tym, kto widzi reklamę, lecz jednocześnie dociera do węższego grona odbiorców niż w przypadku pozostałych typów dopasowań.
  • Grupa reklam - zawiera przynajmniej jedną lub więcej reklam o podobnych celach. Każda kampania to minimalnie jedna grupa reklam. Używa się ich, by porządkować reklamy według tożsamej tematyki. Możemy przykładowo podzielić reklamy na grupy na podstawie różnych rodzajów produktów i usług.
  • Kampania reklamowa - zestaw grup reklam, wspólnie kierowanych na daną lokalizację, budżet i inne ustawienia. Organizują kategorie oferowanych produktów i usług. Dane konto Google Ads może zawierać jedną lub więcej kampanii. Kampania to minimalnie jedna grupa reklam (definicja powyżej). W kampanii ustalamy lokalizację, język, budżet, wyświetlanie w sieci. Każda kampania może mieć swoje własne ustawienia.
  • Kliknięcie - liczone przez system reklamowy wtedy, gdy użytkownik kliknie w element reklamy, np. niebieski nagłówek czy numer telefonu. Kliknięcia są liczone nawet wtedy, gdy witryna jest niedostępna i odbiorca do niej nie dotrze. Liczba kliknięć pozwala określić, jak atrakcyjna jest reklama dla użytkowników. Trafne i precyzyjnie kierowane reklamy są bardziej klikalne. Istotnym pojęciem w tym kontekście jest współczynnik klikalności - czyli Click-through rate (CTR).
  • Maksymalna stawka CPC - czyli maksymalna stawka, jaką reklamodawca jest w stanie zapłacić za kliknięcie reklamy. CPC to Cost Per Click, czyli dosłownie "koszt za kliknięcie". Jeśli ustalona maksymalna stawka CPC wynosi 5 zł, to nigdy nie zapłacimy za kliknięcie więcej niż właśnie tyle. Wyższa stawka umożliwia na ogół wyświetlenie reklamy na wyższej pozycji na stronie.
  • Panel - jest to wizualne podsumowanie danych o skuteczności konta, które można dostosowywać. Tworzy się je, umieszczając podsumowania statystyk, wykresy, tabele i notatki związane z danymi o skuteczności na dającej się dostosowywać siatce.
  • Słowo kluczowe - specjalne słowo lub wyrażenie, opisujące oferowane produkty lub usługi. Są absolutnie niezbędne do prawidłowego targetowania reklamy. Dobierając trafne słowa kluczowe, dopasowane do specyfiki danej kampanii reklamowej, można precyzyjnie docierać do najbardziej zainteresowanych osób, które z większym prawdopodobieństwem zostaną naszymi klientami. Użytkownik, szukając czegoś w wyszukiwarce, może trafić na naszą reklamę, jeśli użyte słowa kluczowe będą pasowały do jego zapytania. Patrz również: typy dopasowań słów kluczowych (wyżej).
  • Średni budżet dzienny - kwota określana przez reklamodawcę, będąca średnimi dziennymi wydatkami na kampanię reklamową. Mówi, ile w przybliżeniu chcemy wydawać każdego dnia w miesiącu na tę kampanię.
  • Wyświetlenia - częstotliwość, z jaką dana reklama jest pokazywana odbiorcy. Rejestrowane każdorazowo, gdy reklama wyświetla się na stronie z wynikami wyszukiwania bądź w innej witrynie w sieci Google. W pewnych sytuacjach może być wyświetlana tylko część reklamy, np. na Mapach Google wyświetla się tylko nazwę firmy i lokalizację lub nazwę firmy i pierwszą linijkę tekstu reklamy.
  • Zbliżone odmiany słowa kluczowego - dzięki nim możemy docierać z reklamami do odbiorców, którzy szukają czegoś w Google za pomocą fraz podobnych do użytych w reklamach, lecz nie identycznych. Pozwalają precyzować drobne różnice w wyszukiwanych hasłach. Są to frazy z innym szykiem słów, synonimy, parafrazy, domniemane słowa, wyrazy o bardzo podobnej budowie, etc.
    • ➡️ Przeczytaj część drugą: Słowniczek reklamodawcy - zaawansowane pojęcia Google Ads

    ➡️ Przeczytaj również: Google Ads - jak zacząć? Kompletny przewodnik dla początkujących i zaawansowanych

    Zapraszamy do naszej Akademii Marketing Online i zachęcamy do zapoznania się z profesjonalnym szkoleniem z Google Ads. Jeżeli myślisz o samodzielnym prowadzeniu kampanii, pragniesz zweryfikować dotychczasowe działania i zdobyć nową wiedzę lub zastanawiasz się nad pracą jako specjalista SEM - to szkolenie jest właśnie dla Ciebie!

    lukas2019

    Łukasz Zwonik

    Starszy Specjalista SEM

    Starszy Specjalista SEM w Marketing Online, a także certyfikowany Specjalista z Google Ads i Google Analytics. Z branżą SEM związany od 14 lat, a doświadczenie w prowadzeniu szkoleń w tematach z nią związanych zdobywa aktywnie od ponad 4 lat. Prowadził kampanie dla wielu znanych marek takich jak: BMW, Pracuj, Polbank, Allianz Direct, Cartoon Network, Go Sport czy Matras. Znawca i praktyk Programmatic Buying – DoubleClick Bid Manager.
    image

    Jan Wojciechowski

    Content Marketing Specialist

    Specjalista Content Marketingowy z kilkuletnim doświadczeniem. Studiował Zarządzanie i Marketing na Uniwersytecie Warszawskim. W swojej pracy łączy lekkie pióro, wiedzę contentową i zamiłowanie do nowych technologii. Prywatnie miłośnik sportu, literatury oraz ilustrator książek.
    Szkolenia
    Polski