Meta podaje dane dot. popularności Facebooka i Instagrama w Europie
Instagram rośnie 10x szybciej niż Facebook w Europie | Obowiązki sprawozdawcze Meta
Meta opublikowała swoje najnowsze raporty dla Unii Europejskiej w ramach zobowiązań wynikających z Aktu o Usługach Cyfrowych (DSA). Dane obejmują zarówno liczbę użytkowników, jak i działania związane z moderacją treści. Właśnie w tych raportach można dostrzec ciekawy trend: Instagram rozwija się w Europie dziesięciokrotnie szybciej niż Facebook.
Liczba użytkowników Facebooka i Instagrama w Europie
Według danych, w okresie od stycznia do czerwca 2025 r. Facebook w UE miał 263,6 mln aktywnych użytkowników miesięcznie, podczas gdy Instagram osiągnął już 281,8 mln.
Nie jest to zaskoczeniem, bo Instagram od dawna ma więcej użytkowników niż Facebook w Europie. Interesująca jest jednak dynamika wzrostu:
- od marca 2024 r. Facebook zyskał zaledwie 0,65% użytkowników,
- Instagram w tym samym czasie urósł aż o 6,17%.
W niektórych krajach, takich jak Holandia, Grecja czy Niemcy, Facebook wręcz stracił użytkowników. To wyraźny sygnał zmiany pokoleniowej i przesunięcia popularności na rynku mediów społecznościowych.
Czy Facebook traci na znaczeniu?
To pytanie powraca regularnie. Meta od pewnego czasu nie publikuje osobnych danych dotyczących wyłącznie Facebooka w raportach kwartalnych, koncentrując się na ogólnej liczbie użytkowników w ramach „Rodziny Aplikacji” (Family of Apps), która obejmuje Facebooka, Instagrama, WhatsApp, Messengera i Threads. Łączne wyniki wciąż rosną, jednak sytuacja w Europie wskazuje, że Instagram przejmuje rolę głównego motoru wzrostu.
Moderacja treści i inne dane z raportu
Meta poinformowała, że jej zespół moderatorów nadal liczy 40 tys. osób – tyle samo, co w momencie pierwszych raportów DSA w 2023 roku. Choć firma coraz bardziej polega na narzędziach opartych na sztucznej inteligencji, liczba pracowników odpowiedzialnych za moderację się nie zmniejszyła.
W danych znalazły się także informacje o spadku liczby usuniętych treści spamowych zarówno na Facebooku, jak i Instagramie. Jednocześnie odnotowano znaczny wzrost usunięć treści związanych z prześladowaniem i nękaniem na Facebooku oraz 20% spadek działań wobec mowy nienawiści (choć Meta zmieniła kryteria, co utrudnia bezpośrednie porównania).
Malejąca na rzecz Instagrama popularność Facebooka jest mocnym sygnałem postępującej zmiany pokoleniowej: na FB zostają starsi, a młodzi uciekają na inne platformy.
Najważniejszy trend: wzrost Instagrama
Mimo że Facebook wciąż przyciąga setki milionów użytkowników, to właśnie Instagram staje się platformą numer jeden w Europie. To on notuje szybki wzrost i przejmuje uwagę reklamodawców oraz użytkowników.
Nasz komentarz 💬
Rosnąca popularność jednej platformy nad drugą oznacza zmianę zachowań użytkowników – a to bezpośrednio przekłada się na strategie reklamowe. Wzrost Instagrama wskazuje, że odbiorcy – szczególnie młodsze pokolenia – wolą dynamiczne, wizualne formaty treści. Facebook wciąż jest istotny, ale staje się przestrzenią dla starszych użytkowników i bardziej tradycyjnych interakcji.
W Polsce mamy dziś około 24,5 mln aktywnych użytkowników Facebooka miesięcznie oraz 18,6 mln użytkowników Instagrama. To bardzo silna pozycja obu serwisów, ale różnice w dynamice wzrostu pokazują, że Instagram zyskuje strategiczne znaczenie. Dla reklamodawców w systemie Meta Ads oznacza to konieczność dywersyfikacji – nie można już opierać działań wyłącznie na "Fejsie". Coraz większa część budżetów powinna być kierowana na Instagram, który oferuje rosnący zasięg i bardziej angażujące formaty.
👉 Chcesz dowiedzieć się, jak najlepiej wykorzystać reklamę w Meta Ads, łącząc potencjał Facebooka i Instagrama? Zapisz się na nasze profesjonalne szkolenie z reklamy Meta Ads w Marketing Online i sprawdź, jak skutecznie docierać do klientów na obu platformach.
➡️ Przeczytaj również artykuł: Instagram podpowiada: Jak rozwijać swoją społeczność?
📚 Meta Transparency Center | Regulatory and Other Transparency Reports
👉 Zapraszamy na nasz profil na Instagramie: Marketing Online