Google Analytics - słowniczek pojęć
Google Analytics 4 (GA4) to najnowsza wersja popularnego narzędzia analitycznego od Google, zaprojektowanego do śledzenia i analizowania ruchu na stronach internetowych oraz w aplikacjach mobilnych. GA4 oferuje innowacyjny model zbierania danych, który skupia się na wydarzeniach i użytkownikach, a nie na sesjach, co pozwala na bardziej szczegółowe i precyzyjne zrozumienie zachowań użytkowników. GA4 integruje się z Google Ads, umożliwiając bardziej zaawansowane śledzenie konwersji oraz optymalizację kampanii reklamowych. Narzędzie to wspiera także analizę danych w czasie rzeczywistym, co jest kluczowe dla dynamicznie zmieniającego się środowiska online. Przyjrzyjmy się najważniejszym pojęciom, spotykanym w tej usłudze.
Aktywność użytkownika na przestrzeni czasu - tutaj dowiemy się, ilu użytkowników korzystało z naszej strony w ciągu ostatniego dnia, tygodnia lub miesiąca. Umożliwia także porównanie aktywności w zestawieniu krótszego okresu z dłuższym. Notka: pod uwagę brani są tylko ci użytkownicy, którzy wchodzili w interakcję z witryną aktywną w przeglądarce albo z aplikacją działającą na pierwszym planie.
Atrybucja - jest to przypisywanie udziału poszczególnym kliknięciom, reklamom oraz czynnikom na ścieżce użytkownika, które prowadzą do wykonania określonego istotnego działania na naszej stronie.
Biblioteka raportów - dzięki niej możemy zarządzać raportami i poruszać się po sekcji Raporty oraz je dostosowywać. Edytujący lub Administrator posiadają dostęp do biblioteki raportów w lewym dolnym rogu w sekcji "Raporty" (w tej sekcji można raporty tworzyć i dostosowywać; inna sekcja to "Kolekcje" - tam się je wybiera).
Filtry danych - filtry umożliwiają uwzględnienie albo wykluczenie spływających danych o zdarzeniach na potrzeby ich przetwarzania przez usługę Google Analytics. Są stosowane od momentu utworzenia i nie mają wpływu na dane historyczne. Są dwa typy filtrów danych: ruch generowany przez dewelopera oraz ruch wewnętrzny.
Identyfikator pomiaru - jest to unikalny identyfikator strumienia danych z sieci - witryny zarejestrowanej w GA. Dzięki niemu możemy połączyć naszą witrynę z właściwym strumieniem danych w usłudze.
Identyfikator strumienia - jest to unikalny identyfikator strumienia danych z sieci, z którego pochodzi aktywność użytkownika. Można je dodawać do zdarzeń, by wysyłać dane do określonych strumieni danych.
Identyfikator urządzenia - generowany jest na podstawie przeglądarki albo aplikacji mobilnej dla unikalnego użytkownika witryny.
Kohorta - jest to zbiór użytkowników witryny, którzy mają wspólną cechę, zidentyfikowaną za pomocą wymiaru Analytics. To np. wszyscy użytkownicy, jacy odwiedzili witrynę w ostatnim miesiącu. Analizując kohorty, dowiemy się, jak skutecznie nasza witryna radzi sobie z utrzymywaniem użytkowników.
Raport Ogółem - jest to taki typ raportu, który zawiera podsumowanie raportów szczegółowych dotyczących danego tematu. Np. raport Generowanie przychodu ogółem składa się z podsumowania raportów Zakupy e-commerce, Ścieżka do zakupu i Reklamy wydawcy. Raport Ogółem składa się z serii kart podsumowania, a każda z nich zawiera przegląd danych z raportu szczegółowego. Edytujący i administratorzy mogą dodawać i usuwać karty podsumowania, aby dostosowywać raport Ogółem. Do danego tematu może być przypisany 1 taki raport.
Raport szczegółowy - składa się z dwóch wykresów oraz tabeli. Pozwala na szczegółową analizę danych. Raport Ogółem zawiera dane podsumowujące, a szczegółowy - jak nietrudno zgadnąć - szczegółowe.
Regularność korzystania przez użytkowników - porównuje zaangażowanie na stronie lub w aplikacji aktywnych użytkowników w krótszym i dłuższym przedziale czasowym. Dzięki temu dowiemy się, jak w dłuższym horyzoncie czasu udaje nam się tych użytkowników utrzymywać. Im wyższe współczynniki, tym wyższe zaangażowanie i utrzymanie.
Strona docelowa - jest to pierwsza strona, jaką widzi użytkownik, wchodząc do naszej witryny. To może być dosłownie dowolna strona - główna, strona produktu, formularz kontaktowy, opis usługi i tak dalej.
Ścieżka do strony - część adresu URL, następująca po domenie (domena to np. www.marketingonline.pl) i przed ciągami zapytania (np. ?query=1). Pozwala określić, na jaką podstronę witryny trafiają internauci. Przykładowo: w adresie URL "https://www.marketingonline.pl/blog-definicja-hreflang-co-to-jest-hreflang/", ścieżka do strony to "/blog-definicja-hreflang-co-to-jest-hreflang/".
➡️
Zapoznaj się z drugą częścią słowniczka: Słowniczek Google Analytics - najważniejsze pojęcia (cz. 2 z 2)
➡️
Dostępny jest również słowniczek Google Ads -
pojęcia podstawowe oraz
pojęcia zaawansowane
Zapraszamy do naszej Akademii Marketing Online. Szkolenie Google Analytics 4 to kompleksowy kurs online, który da Ci wiedzę i praktyczne umiejętności pozwalające skutecznie analizować dane, optymalizować działania reklamowe oraz zwiększać sprzedaż poprzez pełne wykorzystanie potencjału Google Analytics 4. Dwa dni szkolenia na żywo z bogatym programem, ćwiczeniami warsztatowymi oraz możliwością interakcji w trakcie szkolenia. Po ukończeniu kursu otrzymasz Certyfikat Akademii Marketing Online – "Specjalista Google Analytics 4”.
