Google usuwa zalecenia dot. blokowania stron z auto-tłumaczeniem przez robots.txt
Google dokonuje kolejnej zmiany w swojej dokumentacji dla webmasterów, rezygnując z wcześniejszego zalecenia, by blokować automatycznie tłumaczone strony za pomocą pliku robots.txt. Ta zmiana nie wpływa na sposób działania algorytmu wyszukiwarki, ale sygnalizuje zmieniające się podejście Google do treści generowanych automatycznie, w tym tłumaczeń. Zachęcamy do zapoznania się ze szczegółami tychże zmian. [Czerwiec 2025]
Co uległo zmianie? Jakie ma to znaczenie?
Google usuwa z oficjalnej dokumentacji technicznej fragmenty sugerujące, że automatycznie tłumaczone strony powinny być wykluczane z indeksowania przy użyciu pliku robots.txt. Ta zmiana została wdrożona wyłącznie na poziomie dokumentacji — jak podkreślono w changelogu Search Central, nie wpływa ona na działanie systemu indeksowania Google.
Zmiana ta dostosowuje dokumentację do obowiązujących już od ponad roku zasad dotyczących tzw. nadużywania treści skalowanych (scaled content abuse). Zgodnie z nimi Google nie ocenia już treści przez pryzmat metody ich powstania (np. ręczne pisanie czy automatyczne tłumaczenie), lecz przez to, czy faktycznie przynoszą wartość użytkownikowi.
Choć usunięcie kilku linijek z dokumentacji może wydawać się kosmetyczną zmianą, jest to wyraźny sygnał, że Google rewiduje swoje podejście do treści tworzonych masowo i automatycznie. Jeszcze kilka lat temu istniało przeświadczenie, że wszelkie automatyczne tłumaczenia powinny być domyślnie blokowane — nie z powodu spamu, ale niskiej jakości. Teraz Google zachęca do oceny jakości tłumaczeń w ujęciu case-by-case i stosowania precyzyjniejszych metod zarządzania indeksacją.
🔴 Starsze podejście:
Blokuj automatyczne tłumaczenia w pliku robots.txt
Unikaj indeksowania treści automatycznych
Traktuj tłumaczenia jako techniczny duplikat lub niskiej jakości kopię
🔵 Nowsze podejście:
Oceń jakość tłumaczenia indywidualnie dla każdej strony
Skup się na wartości dla użytkownika, nie na metodzie powstania treści
W przypadku niskiej jakości tłumaczeń używaj tagów meta robots (noindex) zamiast całkowitego wykluczania przez robots.txt
Co teraz? Następne kroki
Mimo że Google nie zaleca zmiany zachowania w zakresie indeksowania, to w świetle nowego podejścia trzeba przeanalizować swoją strategię:
- Sprawdź plik robots.txt – Usuń reguły blokujące tłumaczenia, jeśli oferują one wartość dla użytkowników.
- Oceń jakość tłumaczeń – Nie wszystkie automatyczne tłumaczenia są równe. Zachowaj te, które dobrze odwzorowują oryginalną treść, a dla słabszych zastosuj noindex.
- Postaw użytkownika na pierwszym miejscu – Zapytaj, czy tłumaczenia pomagają zagranicznym odwiedzającym, czy jedynie mają zwiększyć zasięg słów kluczowych.
- Stosuj kontrolę na poziomie strony – Preferuj meta tagi (np. noindex) zamiast globalnych wykluczeń w robots.txt.
Nasz komentarz 💬
Podsumowanie całości w jednym zdaniu: Google nie blokuje już automatycznych tłumaczeń przez robots.txt, lecz ocenia je według jakości i przydatności dla użytkownika, co oznacza konieczność indywidualnej oceny treści i stosowania precyzyjnych metod indeksacji.
Zmiana w dokumentacji to drobna korekta techniczna, ale z dużym znaczeniem dla strategii SEO — zwłaszcza w przypadku serwisów wielojęzycznych. To przypomnienie, że podejście Google do treści nieustannie się rozwija, a to, co było najlepszą praktyką dwa lata temu, dziś może być traktowane jako przestarzałe lub nieefektywne.
Dla specjalistów SEO oznacza to konieczność regularnego przeglądu dokumentacji, dostosowywania się do zmian w politykach i ciągłego skupienia na tym, co naprawdę przynosi wartość użytkownikowi.
Zmiana w dokumentacji Google doskonale pokazuje, że nie forma, lecz użyteczność treści staje się kluczowym kryterium oceny w oczach wyszukiwarki. Automatyczne tłumaczenia – wcześniej traktowane z podejrzliwością – dziś nie są problemem, jeśli rzeczywiście pomagają użytkownikowi zrozumieć treść w jego języku. W dobie skalowalnych działań contentowych (w tym AI i lokalizacji treści), precyzyjne podejście i odpowiedzialna optymalizacja stają się ważniejsze niż kiedykolwiek. Ta zmiana nie tylko daje większą elastyczność techniczną, ale również przypomina, że algorytmy Google coraz lepiej rozumieją intencje i potrzeby użytkownika – i właśnie nimi powinniśmy się kierować jako twórcy treści i specjaliści SEO.
➡️ Przeczytaj też: Google aktualizuje wytyczne dot. structured data wydarzeń i przepisów
Na co dzień działamy prężnie jako agencja marketingu internetowego. Nasi trenerzy to nie przypadkowe osoby, a specjaliści w swych dziedzinach. Swoją wiedzę opierają na wieloletnim doświadczeniu w branży! Jesteśmy agencją z wieloma sukcesami na koncie oraz posiadamy status Google Premier Partner. Masz dzięki temu pewność, że wiedza, którą zdobywasz, nie jest zwykłą teorią, a przetestowaną praktyką.
Szkolenie z SEO w Akademii Marketing Online prowadzi Patryk Wocka — Kierownik i Główny Ekspert ds. SEO w Marketing Online. W firmie od ponad 11 lat odpowiedzialny za kompleksową realizację projektów SEO, obejmującą optymalizację witryn klientów i proces pozycjonowania na wybrane frazy kluczowe.
Patryk odpowiada również za nadzór nad prawidłowym przebiegiem projektów SEO oraz szkolenia wewnętrzne pracowników z zakresu skutecznych metod pozycjonowania. Absolwent Akademii Ekonomicznej w Katowicach, kierunek: Informatyka i Ekonometria. Prywatnie, od wielu lat pasjonat i entuzjasta tematyki marketingu internetowego i technik pozycjonowania.
Patryk odpowiada również za nadzór nad prawidłowym przebiegiem projektów SEO oraz szkolenia wewnętrzne pracowników z zakresu skutecznych metod pozycjonowania. Absolwent Akademii Ekonomicznej w Katowicach, kierunek: Informatyka i Ekonometria. Prywatnie, od wielu lat pasjonat i entuzjasta tematyki marketingu internetowego i technik pozycjonowania.
Jan Wojciechowski
Content Marketing Specialist
Specjalista Content Marketingowy z kilkuletnim doświadczeniem. Studiował Zarządzanie i Marketing na Uniwersytecie Warszawskim. W swojej pracy łączy lekkie pióro, wiedzę contentową i zamiłowanie do nowych technologii. Prywatnie miłośnik sportu, literatury oraz ilustrator książek.