Google Ads dodaje voice-over AI w reklamach PMax
Google rozwija funkcje automatyzacji w systemie reklamowym Google Ads. Jedną z najnowszych zmian jest wprowadzenie funkcji generowania lektora AI dla reklam wideo w kampaniach Performance Max. Dzięki tej aktualizacji system może automatycznie dodać narrację do materiałów wideo reklamodawców.
Nowa funkcja opiera się na modelach głosowych sztucznej inteligencji, które generują realistyczny voice-over na podstawie treści reklamowych znajdujących się w kampanii. Co istotne, zmiana wprowadzana jest w modelu opt-out, co oznacza, że reklamy będą automatycznie objęte tą funkcją, jeśli reklamodawca nie zdecyduje się jej wyłączyć.
📝 Czego dowiesz się z tego artykułu:
- na czym polega nowa funkcja voice-over AI w Google Ads,
- jak działa generowanie głosu w kampaniach Performance Max,
- kiedy funkcja zostanie automatycznie aktywowana,
- jakie konsekwencje może to mieć dla reklamodawców.
Automatyczny lektor w reklamach wideo
Nowa funkcja Google Ads ma na celu rzekome ulepszenie reklam wideo poprzez dodanie narracji generowanej przez sztuczną inteligencję. System analizuje teksty reklamowe znajdujące się w kampanii i wykorzystuje je do wygenerowania głosu, który zostaje dodany do materiału wideo.
Voice-over powstaje na podstawie nagłówków i opisów reklamowych dostarczonych przez reklamodawcę. Następnie system tworzy syntetyczną narrację, która zostaje połączona z istniejącym materiałem wideo i zapisana jako nowy zasób reklamowy w kampanii.
W efekcie reklamodawca może otrzymać nową wersję reklamy wideo bez konieczności przygotowywania nagrania lektorskiego.
Kiedy funkcja zostanie aktywowana
Voice-over AI działa tylko w przypadku materiałów wideo, które nie posiadają jeszcze ścieżki głosowej. Jeśli reklama zawiera już narrację, system nie będzie generował dodatkowego lektora.
Kluczową kwestią jest jednak sposób wdrożenia tej funkcji. Google wprowadza ją w trybie opt-out, a nie opt-in.
Oznacza to, że reklamy automatycznie kwalifikują się do generowania voice-overu, jeśli reklamodawca nie zdecyduje się wyłączyć tej funkcji.
Reklamodawcy mogą zrezygnować z tej opcji do 20 marca, wyłączając ustawienie video enhancement control w ustawieniach kampanii. Po tym terminie reklamy z włączonym ulepszaniem wideo będą automatycznie kwalifikowały się do tworzenia wersji z lektorem AI.
Jak działa generowanie głosu w reklamach
Mechanizm działania tej funkcji opiera się na kilku etapach:
- system wybiera tekst z nagłówków i opisów reklamowych,
- model AI generuje realistyczny głos na podstawie wybranego tekstu,
- wygenerowany voice-over zostaje nałożony na istniejący materiał wideo,
- system zapisuje nową wersję reklamy jako dodatkowy zasób w kampanii.
Dzięki temu proces tworzenia nowych wariantów reklamy wideo może być całkowicie zautomatyzowany.
Dlaczego Google wprowadza takie rozwiązania
Google od kilku lat rozwija automatyzację w kampaniach reklamowych, szczególnie w takich typach kampanii jak Performance Max czy Demand Gen. Nowe funkcje oparte na AI mają zwiększać efektywność reklam oraz upraszczać proces tworzenia materiałów reklamowych.
Wprowadzenie automatycznego lektora wpisuje się w ten trend. Reklamodawcy mogą szybciej tworzyć warianty reklam wideo bez konieczności nagrywania profesjonalnych ścieżek dźwiękowych.
Co powinni zrobić reklamodawcy
Wprowadzenie tej funkcji oznacza, że reklamodawcy powinni sprawdzić ustawienia swoich kampanii Performance Max i zdecydować, czy chcą korzystać z generowanych głosów AI.
Jeśli reklamy wideo mają określony styl komunikacji lub przygotowaną wcześniej narrację, automatyczne dodanie syntetycznego głosu może zmienić charakter materiału reklamowego.
Dlatego warto przeanalizować ustawienia kampanii i zdecydować, czy funkcja video enhancement control powinna pozostać aktywna.
- Sprawdź ustawienia kampanii Performance Max – jeśli kampanie zawierają materiały wideo bez narracji, system może automatycznie wygenerować voice-over na podstawie tekstów reklamowych.
- Kontroluj jakość komunikatu reklamowego – automatycznie generowane głosy mogą zmieniać sposób odbioru reklamy, dlatego warto regularnie analizować nowe zasoby wideo tworzone przez system.
Nasz komentarz 💬
Nowa funkcja Google Ads jest kolejnym przykładem rosnącej automatyzacji kampanii reklamowych. Z jednej strony może ona ułatwić tworzenie materiałów wideo i przyspieszyć proces produkcji reklam. Z drugiej jednak strony zwiększa ona sztuczność komunikacji marketingowej.
Automatyczne generowanie głosu może sprawić, że wiele reklam zacznie brzmieć bardzo podobnie, co obniża ich autentyczność. Warto również zauważyć, że funkcja została wprowadzona w modelu opt-out, czyli aktywuje się automatycznie, jeśli reklamodawca jej nie wyłączy.
Coraz częściej można odnieść wrażenie, że sztuczna inteligencja jest wprowadzana do kolejnych elementów systemów reklamowych nie zawsze dlatego, że jest to potrzebne, ale dlatego, że jest to możliwe technologicznie. W praktyce może to prowadzić do jeszcze większej standaryzacji i sztuczności komunikacji reklamowej w internecie.