Google dodaje nową funkcję w Merchant Center: 1st Order Promotions

Czym są „1st Order Promotions”? 🛒

„1st Order Promotions”, znane również jako „New Customer Promotions”, to specjalne zniżki dostępne wyłącznie dla osób dokonujących pierwszego zakupu w danym sklepie. Po ich aktywacji, Google automatycznie identyfikuje nowych klientów i stosuje odpowiednią promocję w reklamach produktowych, bez konieczności dodatkowych działań ze strony użytkownika.

Dzięki temu sprzedawcy mogą wyróżnić swoje oferty w wynikach wyszukiwania, zwiększając szanse na przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów i skłonienie ich do zakupu.

Dlaczego to ważne? 🛒

W dobie rosnącej konkurencji w e-commerce, pozyskiwanie nowych klientów staje się coraz trudniejsze i kosztowniejsze. „1st Order Promotions” oferują sprzedawcom narzędzie, które może zwiększyć współczynnik klikalności (CTR) i konwersji, prezentując atrakcyjne oferty już na etapie wyszukiwania produktów.

Automatyczne stosowanie promocji eliminuje potencjalne bariery zakupowe, takie jak konieczność wpisywania kodów rabatowych, co może pozytywnie wpłynąć na doświadczenie użytkownika i zwiększyć prawdopodobieństwo finalizacji zakupu.

Jak to działa? 🛒

Aby skorzystać z „1st Order Promotions”, sprzedawcy muszą spełnić kilka warunków:

Typ zniżki: Możliwość oferowania rabatu procentowego lub kwotowego.

Brak minimalnej wartości zamówienia: Promocje nie mogą wymagać minimalnej kwoty zakupu.

Dostępność: Funkcja dostępna wyłącznie w płatnych reklamach produktowych (Shopping Ads), nie dotyczy bezpłatnych listingów.

Cel kampanii: Kampania musi mieć ustawiony cel „Pozyskiwanie nowych klientów” (New Customer Acquisition Goal).

Zatwierdzenie: Promocje muszą zostać zgłoszone i zatwierdzone w Merchant Center poprzez feed promocyjny, kreator promocji lub API.

Dostępność geograficzna: Obecnie funkcja jest dostępna dla sprzedawców w Stanach Zjednoczonych, którzy znajdują się na liście zatwierdzonych użytkowników.

Jak skonfigurować promocję? 🛒

Sprzedawcy mogą skonfigurować „1st Order Promotions” na kilka sposobów:

1. Kreator promocji w Merchant Center: Intuicyjne narzędzie umożliwiające ręczne dodanie promocji.
2. Feed promocyjny: Dla większej liczby promocji można skorzystać z arkusza kalkulacyjnego zawierającego wszystkie informacje o promocjach.
3. API: Dla zaawansowanych użytkowników dostępna jest możliwość integracji poprzez Content API, umożliwiająca automatyczne zarządzanie promocjami.

W każdym przypadku konieczne jest podanie szczegółów promocji, takich jak tytuł, identyfikator, typ zniżki, daty obowiązywania oraz określenie, że promocja dotyczy tylko nowych klientów.

Nasz komentarz 💬

Wprowadzenie „1st Order Promotions” przez Google to krok w stronę ułatwienia sprzedawcom pozyskiwania nowych klientów w konkurencyjnym środowisku e-commerce. Automatyczne stosowanie promocji dla nowych użytkowników może znacząco zwiększyć skuteczność kampanii reklamowych, poprawiając zarówno współczynnik klikalności, jak i konwersji.

Jednakże, ograniczona dostępność funkcji do wybranych sprzedawców w USA oznacza, że wielu przedsiębiorców na innych rynkach musi jeszcze poczekać na możliwość skorzystania z tego narzędzia. Mamy nadzieję, że Google wkrótce rozszerzy dostępność „1st Order Promotions” na kolejne kraje, umożliwiając szerszemu gronu sprzedawców wykorzystanie tego potencjału w swoich kampaniach reklamowych.

➡️ Dowiedz się więcej w Google Merchant Help Center

➡️ Przeczytaj też artykuł: Czy w Google Ads można reklamować produkty bez własnego sklepu sieciowego?