Google aktualizuje wytyczne dot. structured data wydarzeń i przepisów
Google po raz kolejny wprowadza zmiany w dokumentacji dotyczącej danych strukturalnych wykorzystywanych przez wyszukiwarkę. Tym razem aktualizacje objęły dwie popularne kategorie: dane strukturalne dla wydarzeń oraz dla przepisów kulinarnych. Choć zmiany mają charakter techniczny i na pierwszy rzut oka mogą wydawać się drobne, w praktyce wpływają na sposób implementacji schema.org na stronach internetowych.
Zmiany w danych strukturalnych dla wydarzeń
Najważniejsza modyfikacja dotyczy obsługi wydarzeń online. Google całkowicie usuwa z dokumentacji właściwości opisujące wydarzenia online. Oznacza to, że obecnie nie wspiera już tego typu danych strukturalnych. W oficjalnym komunikacie czytamy:
„Aby wydarzenie kwalifikowało się do prezentacji w wynikach wyszukiwania Google, musi być dostępne dla ogółu publiczności i odbywać się w fizycznej lokalizacji.”
Wydarzenia dostępne wyłącznie w formule online nie będą już wyświetlane w specjalnych rozszerzeniach wyszukiwarki opartych na danych strukturalnych dla eventów. Google dodatkowo rozbudowuje sekcję przykładów pokazujących, jakie wydarzenia są kwalifikowane do rozszerzonych wyników, a które nie spełniają kryteriów.
Dla administratorów stron, którzy wcześniej oznaczali wydarzenia online za pomocą schema.org, oznacza to konieczność przeglądu i ewentualnego usunięcia tych oznaczeń, by uniknąć błędów w indeksowaniu danych strukturalnych.
➡️ Więcej szczegółów prosto od Google’a pod tym linkiem.
Zmiany w danych strukturalnych dla przepisów kulinarnych
Drugą zaktualizowaną sekcją są dane strukturalne dla przepisów (Recipe structured data). Tutaj Google decyduje się rozwiać często pojawiającą się wątpliwość dotyczącą wykorzystania grafik.
W oficjalnej aktualizacji znalazła się informacja, że:
„Określenie właściwości image w danych strukturalnych Recipe nie ma wpływu na wybór zdjęcia wyświetlanego przy wyniku tekstowym. Aby zoptymalizować zdjęcie dla wyniku tekstowego, należy stosować najlepsze praktyki SEO dla obrazów.”
W praktyce oznacza to, że nawet poprawnie wprowadzona właściwość image w schema.org dla przepisu nie gwarantuje, że dane zdjęcie zostanie wybrane jako miniatura w wynikach wyszukiwania. Google samodzielnie decyduje, które zdjęcie najlepiej pasuje do danego wyniku, na podstawie ogólnej jakości SEO obrazów na stronie. Odpowiednia optymalizacja grafik pod kątem SEO (rozmiar, kompresja, atrybuty ALT, kontekst) wciąż pozostaje kluczowa.
➡️ Więcej szczegółów prosto od Google’a pod tym linkiem.
No dobrze, a dlaczego te zmiany mają znaczenie?
Dla właścicieli stron i specjalistów SEO korzystających z danych strukturalnych, każda aktualizacja dokumentacji Google wymaga weryfikacji wdrożonych rozwiązań. Choć obecne zmiany nie są rewolucyjne, mogą prowadzić do problemów, jeśli nie zostaną uwzględnione w audytach SEO.
W szczególności właściciele stron z wydarzeniami online powinni sprawdzić, czy nie posiadają wciąż wdrożonego oznaczenia dla eventów online, które od teraz jest nieobsługiwane. W przeciwnym razie mogą pojawić się błędy w Google Search Console, a nieprawidłowe dane mogą wpłynąć na widoczność strony.
Nasz komentarz 💬
Widać tu kolejny przykład konsekwentnej polityki Google, która coraz mocniej premiuje informacje odpowiadające rzeczywistej wartości dla użytkownika — w tym przypadku chodzi o rozróżnienie wydarzeń fizycznych i internetowych oraz ograniczenie wpływu technicznych oznaczeń na dobór grafik. Dla właścicieli stron internetowych oznacza to mniej możliwości „sterowania” wyglądem wyników za pomocą samego schema.org, a większą wagę Google przywiązuje do jakości treści i całej strony.
To kolejna wskazówka, że dane strukturalne nie są magiczną dźwignią SEO, tylko dodatkiem porządkującym informacje, który musi współgrać z ogólną jakością strony i jej przydatnością. Coraz trudniej będzie „podpowiedzieć” wyszukiwarce, jak coś ma wyglądać — decydujący głos coraz częściej należy do algorytmu.
➡️ Przeczytaj też: Zaawansowane zastosowania danych strukturalnych: trendy i schematy w SEO 2025
Na co dzień działamy prężnie jako agencja marketingu internetowego. Nasi trenerzy to nie przypadkowe osoby, a specjaliści w swych dziedzinach. Swoją wiedzę opierają na wieloletnim doświadczeniu w branży! Jesteśmy agencją z wieloma sukcesami na koncie oraz posiadamy status Google Premier Partner. Masz dzięki temu pewność, że wiedza, którą zdobywasz, nie jest zwykłą teorią, a przetestowaną praktyką.
Szkolenie z SEO w Akademii Marketing Online prowadzi Patryk Wocka — Kierownik i Główny Ekspert ds. SEO w Marketing Online. W firmie od ponad 11 lat odpowiedzialny za kompleksową realizację projektów SEO, obejmującą optymalizację witryn klientów i proces pozycjonowania na wybrane frazy kluczowe.
Patryk odpowiada również za nadzór nad prawidłowym przebiegiem projektów SEO oraz szkolenia wewnętrzne pracowników z zakresu skutecznych metod pozycjonowania. Absolwent Akademii Ekonomicznej w Katowicach, kierunek: Informatyka i Ekonometria. Prywatnie, od wielu lat pasjonat i entuzjasta tematyki marketingu internetowego i technik pozycjonowania.
Patryk odpowiada również za nadzór nad prawidłowym przebiegiem projektów SEO oraz szkolenia wewnętrzne pracowników z zakresu skutecznych metod pozycjonowania. Absolwent Akademii Ekonomicznej w Katowicach, kierunek: Informatyka i Ekonometria. Prywatnie, od wielu lat pasjonat i entuzjasta tematyki marketingu internetowego i technik pozycjonowania.
Jan Wojciechowski
Content Marketing Specialist
Specjalista Content Marketingowy z kilkuletnim doświadczeniem. Studiował Zarządzanie i Marketing na Uniwersytecie Warszawskim. W swojej pracy łączy lekkie pióro, wiedzę contentową i zamiłowanie do nowych technologii. Prywatnie miłośnik sportu, literatury oraz ilustrator książek.