Viral coefficient
Definicja Viral coefficient
Viral Coefficient (współczynnik viralowości, wirusowości, rozprzestrzeniania się) to wskaźnik określający, ilu nowych użytkowników przynosi średnio jeden istniejący użytkownik poprzez działania viralowe. Mogą to być np. polecenia, zaproszenia, udostępnienia. Innymi słowy: mierzy, czy użytkownicy produktu lub usługi sami napędzają wzrost bazy klientów, oraz z jaką skutecznością to robią.
Oblicza się go bardzo prosto: Viral coefficient = Liczba zaproszeń na użytkownika x Współczynnik konwersji zaproszeń
Na przykład: Jeśli przeciętny użytkownik zaprasza 5 osób, a 20% z nich dołącza, to: 5 x 0,2 = 1,0
Współczynnik wirusowości wynosi 1,0 – czyli każdy użytkownik „przynosi” jednego nowego.
Viral coefficient > 1
Produkt rośnie wykładniczo – każdy użytkownik przynosi więcej niż jednego nowego.
Viral coefficient = 1
Baza użytkowników rośnie liniowo, o stałą liczbę osób.
Viral coefficient < 1
Wzrost się wypłaszcza – produkt nie rozwija się wirusowo bez dodatkowej akwizycji.
Dlaczego to ważne?
Pomaga określić, czy produkt ma potencjał wirusowego rozprzestrzeniania się.
Ułatwia projektowanie systemów poleceń (np. „Zaproś znajomego i zyskaj X”).
Wskazuje, czy marketing szeptany i użytkownicy mogą samodzielnie napędzać wzrost bez dużych wydatków reklamowych.
Na przykład: Jeśli przeciętny użytkownik zaprasza 5 osób, a 20% z nich dołącza, to: 5 x 0,2 = 1,0
Współczynnik wirusowości wynosi 1,0 – czyli każdy użytkownik „przynosi” jednego nowego.
Viral coefficient > 1
Produkt rośnie wykładniczo – każdy użytkownik przynosi więcej niż jednego nowego.
Viral coefficient = 1
Baza użytkowników rośnie liniowo, o stałą liczbę osób.
Viral coefficient < 1
Wzrost się wypłaszcza – produkt nie rozwija się wirusowo bez dodatkowej akwizycji.
Dlaczego to ważne?
