Marginal ROAS

Marginal ROAS (Return on Ad Spend) to wskaźnik, który mierzy zwrot z dodatkowo zainwestowanej kwoty w reklamę, a nie z całego budżetu, jak klasyczny ROAS. Pokazuje, ile przychodu przyniosła każda kolejna złotówka wydana w ramach skalowania kampanii reklamowej. Oblicza się go jako stosunek przyrostu przychodu do przyrostu kosztów reklamowych w danym przedziale czasowym lub budżetowym. Jest szczególnie przydatny przy analizie efektywności kampanii, które są stopniowo rozbudowywane.

W praktyce marginalny ROAS pozwala marketerom ocenić, czy dalsze zwiększanie budżetu reklamowego nadal się opłaca. W przeciwieństwie do średniego ROAS, który może wyglądać stabilnie lub rosnąć, marginalny ROAS często spada w miarę, jak algorytm dociera do mniej wartościowych użytkowników. Dzięki tej metryce można łatwo rozpoznać punkt nasycenia kampanii i uniknąć przepalania budżetu — czyli inwestowania w działania, które już nie generują proporcjonalnych przychodów.

➡️ Więcej o krańcowym ROAS dowiesz się z artykułu: Rola marginal ROAS w skalowaniu kampanii