Czego dowiedzieliśmy się na Google Marketing Live 2025?

🔵 Reklamy w AI Overviews i AI Mode również na desktopach

Google rozszerza wyświetlanie reklam w AI Overviews oraz w trybie AI Mode na urządzenia stacjonarne. Nowość ta została wdrożona w USA i oznacza, że reklamy z kampanii Search i Shopping mogą pojawiać się bezpośrednio w generowanych przez AI odpowiedziach w wyszukiwarce – na samym początku ścieżki zakupowej użytkownika.

Dla reklamodawców to szansa, by dotrzeć do klientów zanim ci jeszcze wpiszą konkretną frazę produktową. Co ważne – jeśli prowadzisz kampanie typu Performance Max, Zakupy lub Search z dopasowaniem przybliżonym, jesteś automatycznie kwalifikowany do tych nowych miejsc reklamowych, bez potrzeby podejmowania dodatkowych działań.

🔵 Nowe narzędzia kreatywne: AI zamienia zdjęcia w dynamiczne wideo

Google zaprezentował nowe, filmowe możliwości kreatywne oparte na AI. Dzięki modelowi Veo można teraz przekształcić statyczne zdjęcia produktowe w wideo – funkcja ta jest już dostępna w Merchant Center, a wkrótce pojawi się także w Google Ads.

Funkcja outpaintingu pozwala rozszerzać ramki wideo, tworząc bardziej immersyjne treści wizualne. Wszystko to trafia do nowego Asset Studio, czyli przestrzeni do generowania i testowania wysokiej jakości grafik i wideo.

🔵 Smart Bidding Exploration – nowe podejście do licytacji

Dzięki nowej funkcji Smart Bidding Exploration, kampanie mogą docierać do większej liczby użytkowników, wykorzystując sztuczną inteligencję do identyfikacji wartościowych zapytań, które wcześniej mogły zostać pominięte.

Nowe podejście opiera się na bardziej elastycznych celach ROAS, co pozwala wychodzić poza frazy z wyraźnym zamiarem zakupu i łapać osoby dopiero eksplorujące temat. Przykład? Zamiast czekać, aż ktoś wpisze „oprocentowanie kredytu hipotecznego”, można dotrzeć do użytkownika szukającego „jak kupić dom”. To nowe spojrzenie na popyt ukryty i szansa na więcej konwersji bez rewolucji w strategii.

🔵 Lepsze dane, lepsze decyzje – nowe narzędzia do testów i pomiarów

Google wprowadza pakiet nowych rozwiązań do testowania, mierzenia efektywności kampanii i zarządzania danymi, które mają zapewnić bardziej przejrzyste i bezpieczne dla prywatności wglądy w skuteczność działań marketingowych.

Można teraz łatwiej i taniej przeprowadzać testy inkrementalne, które pokażą, co naprawdę działa, a także korzystać z ulepszonych analiz cross-channelowych. Nowy Data Manager pozwala bezpiecznie gromadzić dane first-party z różnych źródeł i aktywować je w kampaniach prowadzonych na wielu platformach.

🔵 Agentic tools w Google Ads i Analytics

Google wprowadza nową kategorię narzędzi opartych na AI – tzw. agentic tools – które nie tylko sugerują działania, ale aktywnie tworzą, optymalizują i diagnozują kampanie w czasie rzeczywistym.

W Google Ads AI potrafi teraz samodzielnie przygotować grupy reklamowe, dobrać słowa kluczowe czy kreacje – wszystko z myślą o lepszych wynikach. W Google Analytics pojawił się „ekspert od danych”, który wskazuje istotne trendy, problemy i pomaga w interpretacji danych – zupełnie jakby w zespole pojawił się nowy analityk.

🔵 Marketing Advisor – asystent AI w Chrome

Google zapowiedział Marketing Advisor, czyli osobistego asystenta AI dla reklamodawców, zintegrowanego z przeglądarką Chrome. Narzędzie to podłącza się do konta Google i kampanii Ads, oferując pomoc bezpośrednio w interfejsie przeglądarki.

Marketing Advisor nie tylko udziela wskazówek krok po kroku, ale też aktywnie sugeruje zmiany, identyfikuje problemy (np. brakujące tagi konwersji), a nawet – za zgodą użytkownika – wprowadza poprawki w kampaniach.

🔵 Więcej nowości z Google Marketing Live 2025

Kreatywne „podpowiedzi” w Product Studio – Product Studio otrzymał funkcję „generated for you”, która podpowiada pomysły na kampanie, sugeruje tytuły i oferty, bazując na trendach w czasie rzeczywistym. To AI jako inspirator – idealne narzędzie dla marketerów, którzy nie chcą zaczynać od pustej kartki.

Merchant Center jako centrum marki – nowa rola Merchant Center to już nie tylko miejsce do zarządzania feedem produktowym, ale hub treści marki. Można tworzyć i edytować profile marki w Google Search, aktualizować opisy, dodawać filmy i zdjęcia, a nawet zarządzać treściami z YouTube czy social mediów. Wkrótce pojawią się też narzędzia do personalizacji tych treści za pomocą AI.

Immersyjne reklamy wideo – Google testuje nowe formaty wideo, które łączą narrację i zakupy w jednym doświadczeniu – styl TikTok, ale z natychmiastową możliwością zakupu bez opuszczania reklamy. Obecnie trwają testy w USA, ale ten format może całkowicie zmienić sposób prowadzenia kampanii video.

💬 Komentarz redakcyjny: AI już nie wspiera, AI prowadzi

To, co jeszcze rok temu było obietnicą, dziś staje się codziennością. Google jasno komunikuje, że sztuczna inteligencja nie jest już tylko asystentem marketerów – to ich współpracownik, strateg i technik w jednym. Automatyzacja procesów, generowanie treści i prowadzenie kampanii to już nie trend, ale fundament systemów Google Ads i Analytics.

Dla specjalistów marketingu i właścicieli firm oznacza to dwie rzeczy.

1. Po pierwsze: ogromny wzrost efektywności dzięki inteligentnym narzędziom.
2. Po drugie – konieczność zmiany roli marketera: z operatora kampanii na osobę, która rozumie dane, zadaje właściwe pytania i potrafi nadzorować AI, by przynosiła realną wartość.

Nadchodzi era współpracy człowieka z maszyną – i to człowiek musi wiedzieć, w którą stronę ma ta maszyna jechać. Względy etyczne pozostawimy na kiedy indziej – nie to jest celem tego czysto informacyjnego artykułu.

➡️ Przeczytaj też: Jak odnieść sukces w wynikach wyszukiwania z AI wg Google