Analiza reklam w Google Ads, cz. 1 z 2: Przejrzystość reklam

Gdzie Google udostępnia informacje o reklamach?

Google udostępnia informacje o reklamodawcach oraz ich kampaniach reklamowych w kilku miejscach, co pozwala użytkownikom łatwo sprawdzić, kto stoi za daną reklamą i jakie inne treści promuje.

Centrum przejrzystości reklam

Jest to publiczne repozytorium, w którym użytkownicy mogą przeszukiwać dane dotyczące reklamodawców oraz reklam wyświetlanych na platformach Google, takich jak Wyszukiwarka Google, YouTube oraz sieć reklamowa Google Display Network.

W Centrum przejrzystości reklam można:

Wyszukać reklamodawcę i sprawdzić jego kampanie.

Przeglądać reklamy emitowane w określonym czasie.

Filtrować wyniki według regionu i daty.

Zgłaszać reklamy, które mogą naruszać zasady Google.

Dzięki temu mamy łatwiejszy dostęp do kluczowych informacji o reklamach, co zwiększa kontrolę nad wyświetlanymi treściami i pomaga eliminować nieuczciwe praktyki reklamowe.

Komunikaty wyświetlane w reklamach – jakie informacje są dostępne?

Google udostępnia użytkownikom szczegółowe informacje na temat reklam i reklamodawców bezpośrednio w treściach reklamowych. W zależności od formatu reklamy, informacje te są prezentowane w różnych miejscach.

Reklamy w wyszukiwarce Google – użytkownicy mogą uzyskać dostęp do informacji o reklamodawcy, klikając ikonę z trzema kropkami (na komputerze) lub ikonę informacji (na urządzeniu mobilnym). Widoczne dane obejmują nazwę reklamodawcy, lokalizację oraz przyczynę wyświetlenia reklamy.

Reklamy displayowe (Google Display Network) – w większości przypadków kliknięcie przycisku „Dlaczego ta reklama?” ujawnia szczegóły dotyczące nadawcy reklamy. Dodatkowe informacje można znaleźć również po kliknięciu ikony „X” zamykającej reklamę.

Reklamy w YouTube – informacje o reklamodawcy dostępne są w „Moim centrum reklam” po kliknięciu ikony „Informacja” lub trzech kropek widocznych obok reklamy.

Reklamy polityczne i wyborcze – w krajach, w których obowiązują specjalne regulacje dotyczące reklam politycznych, Google wyświetla dodatkowe komunikaty. Reklamodawcy muszą ujawniać, czy dana reklama zawiera treści syntetyczne lub zmodyfikowane cyfrowo, co ma kluczowe znaczenie dla weryfikacji rzetelności przekazu politycznego.

Dzięki tym mechanizmom da się szybko sprawdzić, kto odpowiada za daną kampanię reklamową oraz na jakiej podstawie reklama została im wyświetlona. Google zapewnia przejrzystość, umożliwiając użytkownikom większą kontrolę nad konsumowanymi treściami reklamowymi.

Informacje o reklamodawcach i kampaniach

Google udostępnia wyczerpujące informacje o reklamodawcach oraz ich kampaniach. Dzięki temu możemy zrozumieć, kto finansuje reklamy i jakie treści promuje.

Dane o reklamodawcach

Google udostępnia informacje o kontach reklamodawców korzystających z Google Ads i Display & Video 360.

Zweryfikowani reklamodawcy – widoczna jest ich oficjalna nazwa, znak towarowy (jeśli dotyczy) oraz lokalizacja podana w trakcie procesu weryfikacji.

Nieweryfikowani reklamodawcy – wyświetlana jest jedynie nazwa profilu płatności oraz lokalizacja, a obok ich reklamy pojawia się informacja „Nie zweryfikowano”.

Informacje o kampaniach reklamowych

W Centrum przejrzystości reklam Google prezentuje informacje o tym, jakie reklamy były wyświetlane przez określonych reklamodawców w danym okresie.

Dane obejmują nazwę reklamodawcy, jego lokalizację oraz szczegóły dotyczące kampanii prowadzonych w wyszukiwarce Google, YouTube i sieci reklamowej.

Niezależnie od tego, czy reklamodawca przeszedł weryfikację, jego kampanie są uwzględnione w repozytorium reklam.

Wszystko to pozwala sprawdzić historię działań reklamowych danej firmy, co zwiększa transparentność i pomaga w identyfikacji potencjalnie wprowadzających w błąd treści reklamowych.

Dodatkowe informacje (dostępne w zależności od lokalizacji)

W niektórych krajach przepisy prawne wymagają, aby platformy reklamowe udostępniały jeszcze bardziej szczegółowe informacje o reklamach i reklamodawcach. Google dostosowuje swoje zasady do lokalnych regulacji, co oznacza, że zakres dostępnych danych może się różnić w zależności od regionu.

Dodatkowe informacje o reklamach w wybranych krajach

Dane o kierowaniu reklam – użytkownicy mogą zobaczyć, do jakiej grupy docelowej skierowana była dana reklama oraz ilu odbiorców ją zobaczyło.

Etykieta tematyczna reklamy – w niektórych przypadkach Google generuje etykiety, które opisują tematykę reklamy, np. „usługi finansowe” lub „zdrowie i wellness”.

API dla organów regulacyjnych – Google umożliwia instytucjom nadzorującym reklamy dostęp do danych reklamowych w Europejskim Obszarze Gospodarczym (EOG), a także poza nim.

Dzięki tym mechanizmom regulatorzy oraz organizacje zajmujące się ochroną konsumentów mają dostęp do danych, które pomagają monitorować rynek reklamowy i eliminować nieuczciwe praktyki.

Podsumowanie artykułu

Google konsekwentnie rozwija mechanizmy zwiększające przejrzystość reklam, co ma kluczowe znaczenie dla ochrony użytkowników i zapewnienia uczciwej konkurencji w ekosystemie reklamowym. Najważniejsze wnioski:

Centrum przejrzystości reklam umożliwia każdemu użytkownikowi sprawdzenie, kto stoi za daną reklamą i jakie kampanie prowadzi.

Komunikaty wyświetlane w reklamach dostarczają informacji o reklamodawcach i przyczynach wyświetlania danej reklamy.

Weryfikacja reklamodawców pozwala odróżnić zweryfikowane podmioty od tych, które jeszcze nie przeszły procesu identyfikacji.

Lokalne regulacje mogą wpływać na zakres udostępnianych danych, szczególnie w obszarze reklam politycznych i kierowania kampanii.

Dzięki tym rozwiązaniom użytkownicy mają większą kontrolę nad wyświetlanymi reklamami, a firmy i instytucje mogą skuteczniej monitorować przestrzeganie zasad dotyczących reklam online. Transparentność reklam to nie tylko obowiązek prawny, ale również ważny element budowania zaufania do cyfrowych platform reklamowych.

➡️ W drugiej części piszemy o analizie aukcji. Czytaj dalej: Analiza reklam w Google Ads, cz. 2 z 2: Analiza aukcji