View-through conversion (Google Ads)
Definicja View-through conversion
View-through conversion to sytuacja, w której użytkownik zobaczy reklamę, ale w nią nie kliknie, a mimo to w określonym czasie wykona pożądaną akcję, np. zainstaluje aplikację, dokona zakupu lub wypełni formularz. Co jest istotne - reklama była wyświetlona i faktycznie obejrzana, a system reklamowy uznaje, że mogła wpłynąć na decyzję użytkownika, mimo braku bezpośredniego kliknięcia. Najczęściej dotyczy to reklam wideo oraz formatów display, gdzie kliknięcie nie jest naturalnym ani częstym zachowaniem użytkownika.
View-through conversion opisuje wpływ reklamy na decyzję, a nie samą reakcję techniczną w postaci kliknięcia. Użytkownik może zobaczyć reklamę, zapamiętać markę, nazwę aplikacji lub ofertę, a następnie wrócić do niej inną drogą: przez sklep z aplikacjami, wyszukiwarkę, zakładkę w przeglądarce albo rekomendację. W takim przypadku reklama spełniła swoją rolę informacyjną lub przekonującą, choć nie została kliknięta w momencie emisji.
View-through conversions są szczególnie istotne tam, gdzie proces decyzyjny nie jest natychmiastowy lub gdzie reklama działa bardziej na poziomie zapamiętania i zaufania niż bezpośredniego impulsu. Z tego powodu są często wykorzystywane w kampaniach wideo, kampaniach aplikacji oraz działaniach nastawionych na budowanie rozpoznawalności. Trzeba jednak pamiętać, że przypisanie takiej konwersji opiera się na modelu atrybucji systemu reklamowego, dlatego view-through conversions należy traktować jako uzupełnienie obrazu skuteczności reklamy, a nie bezpośredni odpowiednik konwersji po kliknięciu.
➡️ Przeczytaj: Google Ads wprowadza optymalizację pod view-through conversions w kampaniach App
View-through conversion opisuje wpływ reklamy na decyzję, a nie samą reakcję techniczną w postaci kliknięcia. Użytkownik może zobaczyć reklamę, zapamiętać markę, nazwę aplikacji lub ofertę, a następnie wrócić do niej inną drogą: przez sklep z aplikacjami, wyszukiwarkę, zakładkę w przeglądarce albo rekomendację. W takim przypadku reklama spełniła swoją rolę informacyjną lub przekonującą, choć nie została kliknięta w momencie emisji.
View-through conversions są szczególnie istotne tam, gdzie proces decyzyjny nie jest natychmiastowy lub gdzie reklama działa bardziej na poziomie zapamiętania i zaufania niż bezpośredniego impulsu. Z tego powodu są często wykorzystywane w kampaniach wideo, kampaniach aplikacji oraz działaniach nastawionych na budowanie rozpoznawalności. Trzeba jednak pamiętać, że przypisanie takiej konwersji opiera się na modelu atrybucji systemu reklamowego, dlatego view-through conversions należy traktować jako uzupełnienie obrazu skuteczności reklamy, a nie bezpośredni odpowiednik konwersji po kliknięciu.
➡️ Przeczytaj: Google Ads wprowadza optymalizację pod view-through conversions w kampaniach App
