WBRAID
Definicja WBRAID
WBRAID jest odpowiednikiem GBRAID, ale stosowanym głównie w środowisku webowym, szczególnie w przypadkach, gdy użytkownicy iOS klikają reklamy wyświetlane w przeglądarkach mobilnych. Tak jak GBRAID, jest to identyfikator stosowany do ochrony prywatności użytkowników po wprowadzeniu ograniczeń przez Apple w zakresie śledzenia międzyaplikacyjnego i międzystronowego.
WBRAID działa na poziomie bardziej zagregowanym i nie identyfikuje konkretnego użytkownika — pozwala Google modelować i przypisywać konwersje do kampanii, zachowując wysokie standardy prywatności. Dzięki temu nawet przy ograniczonej widoczności sygnałów z iOS reklamodawcy nadal mogą analizować i optymalizować swoje kampanie.
Z technicznego punktu widzenia, WBRAID trafia do parametrów adresu URL i może być odczytywany w GA4 wraz ze zdarzeniem konwersji. To umożliwia połączenie danych reklamowych z analityką, choć na poziomie bardziej ogólnym niż w przypadku pełnego GCLID.
Dla zespołów marketingowych kluczowa informacja jest taka: GBRAID i WBRAID to sygnały, które pozwalają „ratować” atrybucję tam, gdzie znikają tradycyjne identyfikatory. Powinny być uwzględniane w Measurement Planie wszędzie tam, gdzie ruch z iOS stanowi istotny udział w biznesie.
WBRAID działa na poziomie bardziej zagregowanym i nie identyfikuje konkretnego użytkownika — pozwala Google modelować i przypisywać konwersje do kampanii, zachowując wysokie standardy prywatności. Dzięki temu nawet przy ograniczonej widoczności sygnałów z iOS reklamodawcy nadal mogą analizować i optymalizować swoje kampanie.
Z technicznego punktu widzenia, WBRAID trafia do parametrów adresu URL i może być odczytywany w GA4 wraz ze zdarzeniem konwersji. To umożliwia połączenie danych reklamowych z analityką, choć na poziomie bardziej ogólnym niż w przypadku pełnego GCLID.
Dla zespołów marketingowych kluczowa informacja jest taka: GBRAID i WBRAID to sygnały, które pozwalają „ratować” atrybucję tam, gdzie znikają tradycyjne identyfikatory. Powinny być uwzględniane w Measurement Planie wszędzie tam, gdzie ruch z iOS stanowi istotny udział w biznesie.
