Google Ads wprowadza obowiązek deklaracji dot. reklam politycznych w UE

Czym są treści polityczne w rozumieniu Google Ads?

Google definiuje reklamy polityczne w UE jako te, które dotyczą:

• partii politycznych, kandydatów i osób publicznych ubiegających się o urząd,
• kampanii wyborczych i głosowania w referendach,
• treści odnoszących się do kwestii społecznych i legislacyjnych, które mogą być powiązane z wyborami,
• finansowania polityki i działań lobbingowych.

Co istotne, reklama polityczna nie zawsze oznacza bezpośrednią agitację wyborczą. Nawet jeśli treści dotyczą kluczowych tematów publicznych (np. migracji, ochrony środowiska czy prawa pracy) i są powiązane z debatą polityczną w danym kraju, Google może uznać je za treści polityczne.

Jak zadeklarować reklamy polityczne?

Google Ads daje reklamodawcom kilka możliwości wypełnienia tego obowiązku:

1. Deklaracja dotycząca pojedynczej kampanii
   • Otwórz „Ustawienia kampanii”.
   • Kliknij w sekcję „Reklamy polityczne w UE”.
   • Wybierz odpowiednią opcję i zapisz zmiany.
2. Deklaracja dotycząca wielu kampanii jednocześnie
   • Wejdź na stronę „Kampanie”.
   • Kliknij „Reklamy polityczne w UE”.
   • Zaznacz kampanie, których dotyczy deklaracja i potwierdź wybór.
3. Deklaracja na poziomie konta
   • Ta opcja pozwala złożyć deklarację globalnie, dla wszystkich kampanii – zarówno nowych, jak i już istniejących.
   • Jeśli wybierzesz „Nie”, ten wybór zostanie zastosowany automatycznie do wszystkich działań reklamowych, ale zawsze możesz go zmienić w przyszłości dla konkretnych kampanii.

Dlaczego to takie ważne?

Wprowadzenie tego obowiązku jest elementem unijnych działań na rzecz transparentności reklam politycznych. W praktyce oznacza to, że:

• użytkownicy mają mieć jasność, kto stoi za daną kampanią,
• reklamodawcy muszą działać zgodnie z lokalnym prawem,
• Google jako platforma dąży do zmniejszenia ryzyka dezinformacji i manipulacji w okresach wyborczych.

Brak deklaracji może skutkować problemami z zatwierdzaniem kampanii, a w konsekwencji – wstrzymaniem emisji reklam.

Podsumowanie – co powinien zrobić specjalista Google Ads?

1. Sprawdź wszystkie swoje konta i kampanie – zarówno nowe, jak i już działające.
2. Złóż deklarację – najlepiej na poziomie konta, aby mieć pewność, że wszystkie kampanie są objęte.
3. Monitoruj status kampanii – w każdej chwili możesz zmienić ustawienia dla pojedynczych działań.
4. Zapoznaj się z definicją reklam politycznych Google – aby uniknąć nieświadomego naruszenia regulaminu.

Nasz komentarz 💬

Nowy obowiązek pokazuje, że reklama cyfrowa coraz mocniej podlega regulacjom prawnym, zwłaszcza w obszarach tak wrażliwych jak polityka. Dla specjalistów Google Ads oznacza to dodatkowy krok w konfiguracji kampanii, ale też większą odpowiedzialność za to, jakie treści promują.