Google aktualizuje wytyczne Quality Raters; AI Overview i YMYL pod lupą

Zmiany, zmiany, zmiany... choć niewielkie

W dzienniku zmian Google wymienia następujące aktualizacje:

1. zaktualizowane definicje YMYL,
2. dodanie nowych przykładów dla większej przejrzystości,
3. poprawki literówek i drobnych błędów tekstowych.

Co istotne, Google zaznacza, że sam sposób pracy i ogólne wytyczne dla oceniających nie uległy zmianie.

Oficjalne stanowisko Google

Google podkreśla:

“This is a minor update to our rater guidelines with small clarifications and a handful of new examples. This update makes no change to our rating guidance.”

„To drobna aktualizacja naszych wytycznych dla oceniających, zawierająca niewielkie doprecyzowania i kilka nowych przykładów. Ta zmiana nie wprowadza żadnych modyfikacji do naszych ogólnych wytycznych dotyczących oceniania.”

Poprzednie aktualizacje wytycznych

Ostatnia aktualizacja miała miejsce ponad 7 miesięcy temu, 23 stycznia 2025 roku. Wcześniejsze daty zmian to 5 marca 2024, 16 listopada 2023 oraz 15 grudnia 2022. Zwykle Google odświeża te wytyczne co około rok, choć w ostatnich latach tempo nieco wzrosło.

Kim są quality raters? Jaką pełnią rolę?

Google korzysta z zewnętrznych konsultantów, którzy oceniają jakość wyników wyszukiwania. Ważne jest jednak, by podkreślić, że ich oceny nie mają bezpośredniego wpływu na ranking stron – nie mogą oni obniżyć ani podnieść pozycji żadnej witryny.

Google już wcześniej wyjaśniał:

“As a reminder, these guidelines are what are used by our search raters to help evaluate the performance of our various search ranking systems, and their ratings don’t directly influence ranking. The guidelines share important considerations for what content is helpful for people when using Google Search. Our page on how to create helpful, people-first content summarizes these concepts for creators to help them self-assess their own content to be successful in Google Search.”

„Przypominamy, że wytyczne te są używane przez naszych oceniających w celu ewaluacji działania różnych systemów rankingowych wyszukiwarki, a ich oceny nie wpływają bezpośrednio na ranking. Dokument zawiera ważne wskazówki dotyczące tego, jakie treści są wartościowe dla użytkowników korzystających z Google Search. Nasza strona o tworzeniu pomocnych, tworzonych z myślą o ludziach treści podsumowuje te koncepcje i pomaga twórcom samodzielnie ocenić swoje treści, aby odnieść sukces w Google Search.”

Choć oceniający nie wpływają bezpośrednio na wyniki wyszukiwania, ich praca pozwala Google na doskonalenie algorytmów i lepsze rozumienie tego, jakie treści są wartościowe dla użytkowników. Analizowanie zmian w dokumencie wytycznych może dać marketerom i właścicielom stron wskazówki, w jakim kierunku zmierza rozwój wyszukiwarki oraz jakie elementy treści Google uznaje za kluczowe.

Dodatkowe przykłady i bardziej precyzyjne definicje mogą być cenną wskazówką przy planowaniu strategii contentowej, zwłaszcza w obszarach związanych z tematyką YMYL, czyli treściami mogącymi wpływać na zdrowie, bezpieczeństwo czy sytuację finansową użytkowników.

Nasz komentarz 💬

Choć Google określa zmiany jako drobne, warto zauważyć, że każda aktualizacja wytycznych dla oceniających sygnalizuje kierunek, w którym rozwija się wyszukiwarka. Tym razem kluczowe wydaje się podkreślenie roli AI Overview i coraz większy nacisk na precyzyjne definiowanie treści YMYL. To pokazuje, że Google stara się dostosować swoje standardy do nowej rzeczywistości, w której generatywna AI staje się integralną częścią wyszukiwarki.

Z perspektywy marketerów i twórców treści oznacza to konieczność jeszcze większego skupienia na wiarygodności, przejrzystości i użyteczności treści. Nawet jeśli oceny jakości nie mają bezpośredniego przełożenia na pozycje w rankingu, to pomagają Google kształtować algorytmy, które później zdecydują o widoczności stron. Dlatego warto traktować dokument „Search Quality Rater Guidelines” jako swoistą mapę intencji Google, a nie tylko formalny zbiór zasad dla zewnętrznych oceniających.