Content targeting

Content targeting to metoda kierowania reklam w marketingu internetowym, polegająca na dopasowywaniu przekazu reklamowego do treści, z jaką w danym momencie obcuje użytkownik. W przeciwieństwie do targetowania behawioralnego czy demograficznego, content targeting opiera się nie na danych o użytkowniku, lecz na analizie zawartości strony internetowej lub aplikacji — takich jak słowa kluczowe, tematyka artykułu, kategorie treści czy oznaczenia w kodzie strony.

Celem content targeting jest zwiększenie trafności reklam poprzez wyświetlanie ich w kontekście zgodnym z aktualnym zainteresowaniem odbiorcy. Przykładowo, jeśli użytkownik przegląda artykuł o rowerach szosowych, reklama związana z odzieżą rowerową lub akcesoriami rowerowymi będzie postrzegana jako bardziej przydatna i może mieć wyższy współczynnik klikalności (CTR). Content targeting jest szeroko stosowany w systemach Google Display Network, programmatic oraz innych platformach oferujących reklamy kontekstowe.