Analityka Internetowa

Nie każde dziwne zachowanie w raportach oznacza błąd – czasem to po prostu efekt działań marketingowych albo sezonowości.

Inne dane będą potrzebne sklepowi sieciowemu, inne firmie B2B zbierającej formularze, a jeszcze inne serwisowi contentowemu żyjącemu z reklam.

Raport „Pozyskanie ruchu” w GA 4 to jedno z kluczowych miejsc, w którym możesz ocenić, czy Twój miks mediowy ma sens.

Wydajność określa, czy użytkownicy mogą bez przeszkód zrealizować to, po co przyszli: kupić, zapisać się, wysłać zapytanie.

Cross-domain tracking sprawia, że cała podróż użytkownika między domenami (np. naszym blogiem a sklepem) jest widziana jako spójna całość.

GA4 daje dziś możliwość śledzenia całej ścieżki klienta (customer journey) i rozdzielenia ról między kanały.

"Z którego kanału przyszli moi klienci?" - to pytanie w świecie analityki internetowej wraca jak bumerang.

QA to praktyka, która uszczelnia cały proces marketingowo-analityczny: od definicji, przez wdrożenia, po raporty i decyzje.

Najpoważniejsze problemy biorą się z mitów: uproszczeń, braku procesu i oczekiwania, że narzędzie samo poda odpowiedź.

W raportach analitycznych często widzisz jednocześnie „użytkowników” i „sesje”. Brzmi podobnie, ale to dwa różne wymiary, które odpowiadają na inne pytania.

Raportów masz pod dostatkiem, ale wciąż trudno stwierdzić, co naprawdę napędza sprzedaż? Measurement Plan porządkuje cały bałagan.

Dowiedz się, co konkretnie zyskasz dzięki szkoleniu Google Analytics oraz audytowi konta.

Dowiedz się, jak przeprowadzić konfigurację śledzenia konwersji w systemie Google Ads za pomocą GTM.

Jeśli dane są niepełne, niespójne lub spóźnione, algorytmy zaczynają podejmować złe decyzje, a my mylimy przyczynę ze skutkiem.

Analiza kohortowa pozwala śledzić zachowania grup użytkowników, które łączy wspólna cecha startowa (np. data pierwszej wizyty).

W świecie zgód, prywatności i ograniczeń cookies przestaliśmy widzieć pełną ścieżkę użytkownika.

W oceanie informacji coraz trudniej się poruszać, ale to właśnie tam tkwi ogromna wartość biznesowa. Z pomocą przychodzi Big Data.

Od teraz w GTM można dodawać niestandardowe parametry zdarzeń bezpośrednio do tagów Google Ads i Floodlight.

Raportowanie kampanii to jedno z ważniejszych narzędzi komunikacji na linii dział marketingu – zarząd firmy / inwestorzy.

UX to coś więcej niż wygląd strony; to sposób, w jaki odbiorca ją postrzega, jak się po niej porusza i jakie emocje budzi w nim proces zakupowy.

Błędy w GTM-ie mogą prowadzić do niepotrzebnej utraty danych, błędnych raportów czy problemów technicznych.

Zestawiamy najpopularniejsze narzędzia i pokazujemy, dlaczego to GA4 pozostaje najlepszym wyborem dla większości firm.

W marketingu internetowym dane są paliwem każdej decyzji – to one wyznaczają kierunek wszelkich działań.

Wskaźnik engagement rate pozwala lepiej zrozumieć, jak odwiedzający faktycznie korzystają z Twojej strony lub aplikacji.

Sukces reklamowy nie zależy tylko od kreatywnych kampanii, ale coraz częściej od dokładności pomiaru i analizy ścieżek konwersji.

Zmieniające się regulacje i oczekiwania stawiają przed marketerami nowe wyzwania dot. m.in. ochrony prywatności czy UX.

Rzeczywisty obraz opłacalności pojawia się wtedy, gdy łączymy dane marketingowe z kosztami operacyjnymi i zyskami netto.

Dla lokalnych biznesów lokalizacja nie jest tylko jedną ze zmiennych – to właściwie fundament skutecznej strategii marketingowej.

W niniejszym artykule przedstawiamy kompletny przewodnik, jak przygotować się do audytu Google Analytics 4 krok po kroku.

Analityka daje marketerom ogromną ilość danych. Jednak wielu nie zdaje sobie sprawy, że nie wszystko da się precyzyjnie zmierzyć.

Brak poprawnych danych oznacza złe decyzje przy alokowaniu budżetu, kluczowych grupach użytkowników czy szacowaniu wartości kampanii.

Wiele sklepów internetowych nie wykorzystuje pełnych możliwości GA4 — często przez błędną konfigurację.

Raporty eksploracyjne to zaawansowane narzędzie analityczne, które pozwala wychodzić poza ramy standardowych raportów.

Nawet malutkie błędy mogą skutkować utratą danych, błędnymi raportami czy nieprawidłowymi wnioskami w działaniach marketingowych.

Błędy i pułapki w segmentacji GA4. Przydatne narzędzia dla analityków.

Czym jest segmentacja GA4 i czemu warto ją audytować? Kroki i przydatne wskazówki.

W jaki sposób profesjonalny audyt Google Analytics 4 może wyraźnie poprawić interpretację i wykorzystanie danych w Twojej firmie?

Właściciele stron internetowych i marketerzy muszą szczególnie dbać o zgodność swoich działań analitycznych z obowiązującym prawem.

Enhanced Measurement to funkcja w Google Analytics 4, która automatycznie śledzi określone interakcje użytkowników z witryną.

Strumień danych to kanał, przez który GA4 zbiera dane z konkretnego źródła – strony internetowej, aplikacji mobilnej lub tego i tego.

GA4 będzie teraz wyświetlać ocenę sygnałów zgody dla każdego strumienia danych, skutecznie audytując konfigurację trybu zgody.

Dla wielu firm i specjalistów Clarity staje się narzędziem, które uzupełnia klasyczne rozwiązania analityczne o cenne dane jakościowe.

Brak Google Analytics nie oznacza, że jesteś ślepy na dane. Oto, jak sytuacja wygląda dla tych, którzy nie decydują się na GA.

Gdzie najczęściej występują wąskie gardła (ang. bottleneck)? Jak zareagować na wykryte wąskie gardło?

Czym jest „wąskie gardło” (ang. bottleneck) w lejku konwersji? Które wskaźniki mogą nam zasygnalizować ów problem?

Czy warto śledzić miękkie konwersje? Przykłady soft conversion w kampaniach lead generation. Jak wykorzystać je w optymalizacji kampanii?

Czym jest krańcowy ROAS? Jaką ma rolę w skalowaniu kampanii? Jak go policzyć? Jak rozpoznać punkt nasycenia kampanii?

MER, blended ROAS - o czym mówią oba wskaźniki? Co "widzi" jeden, a co drugi? Kiedy stosować każdy z nich? Polecamy lekturę!

Kiedy blended ROAS jest szczególnie przydatny? Jak prowadzić jego pomiar? Co daje regularna analiza blended ROAS?

Czym jest blended ROAS - rzetelniejsza wersja wskaźnika ROAS? Jak go obliczać? Dlaczego zwykły ROAS często nie wystarcza?

Prostym kampaniom opartym na jednym kanale bliżej do egipskich piramid niż do współczesnej analityki marketingowej.

Sama liczba konwersji nie mówi jeszcze, który kanał, kampania czy komunikat miały największy wpływ na decyzję klienta.

Czy użytkownicy naprawdę czytają Twoją stronę do końca, czy tylko rzucają okiem na pierwsze akapity i opuszczają witrynę?

Czym jest kliknięcie w reklamie? Jak mierzy się kliknięcia? Dlaczego liczba kliknięć jest ważna, ale niewystarczająca? Przeczytaj i dowiedz się!

Przedstawiamy najważniejsze wskaźniki Conversion Rate Optimization, które pozwalają ocenić efektywność wprowadzanych zmian i podejmować oparte na danych decyzje.

Kliknięcie to nie zawsze zainteresowanie. Dlatego warto przyjrzeć się wskaźnikowi, który precyzyjnie mierzy faktyczne wejścia na stronę – a jego miano to Cost per Session, CPS.

Często słyszymy, że łatwiej (i taniej) jest utrzymać klienta niż zdobyć nowego. Jednak aby świadomie zarządzać relacjami z klientami, potrzebujemy twardych danych, a nie intuicji.

W marketingu nie wystarczy być obecnym – trzeba być dostrzeganym. To, jak często marka dociera do odbiorcy w porównaniu do konkurencji, ma niebagatelne znaczenie.

Google wprowadza istotne zmiany w Google Analytics, które mają pomóc specjalistom cyfrowego marketingu skuteczniej analizować dane kampanii.

Warto zrozumieć nie tylko jak obliczyć zwrot z inwestycji (ROI), ale również co dokładnie należy brać pod uwagę, aby jego wartość miała realne przełożenie na decyzje biznesowe.

Nie każda konwersja przynosi realną wartość dla biznesu. Czasem mamy do czynienia z przypadkowym zapisem, leadem niskiej jakości czy zakupem o minimalnej marży.

Konwersja to cel, miernik skuteczności kampanii, punkt odniesienia dla budżetu, wyniku i rozwoju. Ale zbyt często patrzymy na nią powierzchownie: "kupił" bądź "nie kupił".

Co to jest Cart Abandonment Rate? Jak go obliczyć? Najczęstsze przyczyny porzucania koszyka online. Jak zmniejszyć Cart Abandonment Rate? Przeczytaj i dowiedz się!

Co to jest CPM i dlaczego ma znaczenie w marketingu internetowym? Jak obliczyć CPM i co wpływa na jego wysokość? Dlaczego warto analizować CPM i jak go optymalizować?

Co to jest CPL – Cost Per Lead? Jak obliczać CPL i co wpływa na jego wysokość? Dlaczego warto analizować CPL i jak go optymalizować? Zachęcamy do lektury naszego artykułu.

Czym jest Google Meridian? Jak działa? Kluczowe korzyści dla specjalistów marketingu. Jak zacząć korzystać z Google Meridian? Czy to przyszłość analizy marketingowej?

Dzięki Tag Managerowi i Google Analytics nie tylko zrozumiemy zachowania użytkowników na naszej stronie internetowej, ale także zaprowadzimy ich tam, gdzie chcemy, by trafili.