Jak sensownie porównywać miesiące, gdy zmienia się miks kanałów i budżety
Miesiąc do miesiąca bez segmentów prawie zawsze zniekształca obraz, gdy miks się zmienia. Najpierw analizuj warstwy, potem wynik.
Przeczytaj artykuł
Jak planować SEO dla firm, które mają mocną sprzedaż z poleceń, ale słaby ruch z Google
SEO trzeba planować warstwowo: usługi, problemy, treści decyzyjne.
Przeczytaj artykuł
Kiedy kampanie Meta Ads powinny być always-on, a kiedy flightami
Decyzja wynika z tego, jak zachowuje się popyt, jak wygląda oferta oraz jaką przepustowością cechuje się Twoja firma.
Przeczytaj artykuł
Jak ustawić komunikację w lejku: problem – rozwiązanie – oferta
Porządnie zbudowane lejki polegają na spójnej ścieżce, w której każdy element odgrywa własną rolę.
Przeczytaj artykuł
Jak skalować wyniki reklam bez podnoszenia stawek
Skalowanie bez podnoszenia CPC (Cost Per Click) opiera się na lepszym dopasowaniu intencji, reklamy i landing page.
Przeczytaj artykuł
Reklamy w Gemini? Google na razie mówi „nie”
Google po raz kolejny komunikuje, że nie zamierza wprowadzać reklam do Gemini w najbliższym czasie.
Przeczytaj artykuł
OpenAI przyspiesza plany reklamowe w ChatGPT
Z doniesień wynika, że pierwsze wdrożenie może ruszyć już w lutym, a model rozliczeń ma opierać się na wyświetleniach, nie kliknięciach.
Przeczytaj artykuł
Audyt Google Ads: miejsca wycieku budżetu, które łatwo przeoczyć
Nietrafione zapytania, brak segmentacji, złe konwersje, emisja poza właściwą lokalizacją, jałowe miejsca w Display, rozmycia w PMax...
Przeczytaj artykuł
GA4. Jak analizować jakość ruchu, a nie tylko wolumen
Jakość ruchu wymaga definicji opartej o model biznesowy oraz ścieżkę użytkownika (czyli customer journey).
Przeczytaj artykuł
Search vs PMax vs Shopping: kiedy który typ kampanii ma sens w e-commerce
Search, Shopping i PMax: co rzeczywiście różni te typy kampanii przez pryzmat e-commerce?
Przeczytaj artykuł
Dlaczego podobna reklama działa u konkurencji, a u Ciebie nie: 9 typowych powodów
To, że reklama wygląda podobnie, nie znaczy, że działa w podobnych warunkach.
Przeczytaj artykuł
Landing page w Google Ads: jak zaprojektować stronę pod intencję
Landing page projektujemy pod intencję, bo to ona decyduje, czy odwiedzający poczuje dopasowanie i wykona kolejny krok.
Przeczytaj artykuł
Reels vs Stories vs Feed: jak dobierać format do celu. Cz. 2: Instagram
Na Instagramie nie da się dobrze dobierać formatu, póki nie będziesz świadomy, jaką rolę ma treść w lejku.
Przeczytaj artykuł
Reels vs Stories vs Feed: jak dobierać format do celu. Cz. 1: Facebook
Na Facebooku wybór między Reels, Stories i Feed jest decyzją strategiczną, bo każdy format pracuje inaczej.
Przeczytaj artykuł
Audyt Meta Ads: sygnały do przebudowy, a nie samej optymalizacji
Przebudowę da się przeprowadzić bez utraty ciągłości, jeśli robisz ją etapowo i z zasadami.
Przeczytaj artykuł
Content w B2B: jak pogodzić język ekspercki z SEO i czytelnością
Te trzy elementy (język, SEO, czytelność) da się pogodzić, jeśli tekst jest dobrze poprowadzony, a nie tylko merytoryczny.
Przeczytaj artykuł
Jak planować SEO pod zapytania problemowe, gdy ktoś nie zna jeszcze nawet nazwy usługi
Planowanie SEO pod zapytania problemowe jest inne niż pod usługowe.
Przeczytaj artykuł
Spadki ruchu bez spadku pozycji: 7 przyczyn, których nie widać na pierwszy rzut oka
Stabilna pozycja nie gwarantuje niestety stabilnego CTR ani ruchu.
Przeczytaj artykuł
Content brief dla agencji: jak pisać wytyczne, które dowożą jakość i spójność SEO
Najdokładniejsze briefy łączą perspektywę biznesową, użytkownika oraz perspektywę SEO.
Przeczytaj artykuł
Audyt treści po latach: jak znaleźć strony, które blokują wzrost widoczności
Wzrost SEO może hamować masa treści, które rozmywają tematykę i strukturę domeny.
Przeczytaj artykuł
Rola Meta & Google Ads w marketingu pozakupowym
Dobrze poukładany post-purchase potrafi obniżać koszt wzrostu przychodu, bo wykorzystuje bazę, za którą już raz zapłacono.
Przeczytaj artykuł
Kontrolowany remarketing: więcej efektów, mniej zmęczenia odbiorców
Żeby przygotować firmę na intensywną kampanię remarketingową i nie zmęczyć ludzi, trzeba myśleć szerzej niż o samym budżecie.
Przeczytaj artykuł
Szybki test kampanii Meta Ads: czy jest ustawiona dobrze
Nie trzeba znać wszystkich przełączników w Menedżerze reklam, żeby ocenić, czy kampania jest ustawiona sensownie.
Przeczytaj artykuł
X (Twitter) dzieli się wskazówkami odnośnie kampanii reklamowych
X nadal ma dużą bazę użytkowników i wyraźnie żyje wokół wydarzeń na żywo, co dla części marek może być realną przewagą.
Przeczytaj artykuł
Meta Ads w B2B. Kiedy reklama na FB i IG ma sens dla firmowych klientów
Prowadzenie Meta Ads w B2B ma sens wtedy, gdy jest traktowane jako element lejka, a nie jedyny kanał sprzedaży.
Przeczytaj artykuł
Jak wyciągać wnioski z raportów Meta Ads, by nie patrzeć tylko na CPC
Sensowna analiza raportu zaczyna się od ustalenia roli kampanii w lejku i czytania danych w sposób warstwowy.
Przeczytaj artykuł
Dane z Meta Ads do poprawy strony www, oferty i komunikacji
Żeby nie wyciągać błędnych wniosków, dane z Meta Ads trzeba łączyć z danymi ze strony i, jeśli to możliwe, z CRM.
Przeczytaj artykuł
Eksperckość + AI, czyli treści nie do zdarcia
AI działa super jako narzędzie do porządkowania i wzmacniania wiedzy, którą ma firma: procesów, kryteriów, doświadczeń, wniosków z wdrożeń.
Przeczytaj artykuł
Jak mierzyć efekty wdrożeń AI w marketingu
Najużyteczniejsze podejście to dobranie mierników do typu wdrożenia: inne dla contentu, kampanii, analityki czy automatyzacji.
Przeczytaj artykuł
Jak przygotować firmę na zmianę modelu atrybucji
Zmiana modelu atrybucji to zmiana w sposobie podejmowania decyzji, a nie tylko w ustawieniu w narzędziu.
Przeczytaj artykuł
Jak agent AI wesprze content marketing bez niszczenia spójności marki
Agent AI może wspierać content marketing, ale tylko wtedy, gdy działa w ramach klarownych standardów marki.
Przeczytaj artykuł
Ogólne kompetencje AI czy z zakresu jednego narzędzia: co lepiej rozwijać?
Kompetencje ogólne są trwalsze, ponieważ dotyczą celu, danych, jakości, bezpieczeństwa i sposobu pracy.
Przeczytaj artykuł
Skuteczne raporty od agencji, które prowadzą do decyzji
By raport działał, współpraca z analitykiem lub agencją musi być ułożona wokół pytań decyzyjnych.
Przeczytaj artykuł