Zagrożenia cloakingu – czyli jak nie dostarczać treści na stronę
Do tworzenia treści na stronę internetową należy podchodzić z głową, a dokładniej - z dawką wiedzy. Pewne praktyki, nawet wykonywane nieświadomie, mogą bowiem mocno zaszkodzić całej witrynie. Opisywaliśmy wiele z nich - na przykład poison words, keyword stuffing czy duplicate content. Wszystkie zaliczają się do negatywnego SEO, zwanego w branży Black Hat SEO (SEO czarnego kapelusza - od symbolicznego podziału na dobrych i złych, pochodzącego z klasycznych westernów).
Tym razem przyjrzymy się praktyce, która nosi nazwę cloaking - powiemy, co to jest cloaking, czym grozi oraz jakie działania warto wykonywać zamiast niej. Warto przeczytać!
Tym razem przyjrzymy się praktyce, która nosi nazwę cloaking - powiemy, co to jest cloaking, czym grozi oraz jakie działania warto wykonywać zamiast niej. Warto przeczytać!
➡️ Przeczytaj również artykuł o Keyword stuffing (przesyceniu słowami kluczowymi)
Termin "cloaking" pochodzi oczywiście z języka angielskiego i oznacza dosłownie "maskowanie" bądź "ukrywanie". Słowo "cloak" to "peleryna", "płaszcz" - tak jak "Invisibility cloak" to "Peleryna niewidka". Pojęcie jest również wykorzystywane w wojskowości. Odnalazło jednak swoje zastosowanie także i w SEO - ochrzczono nim niepoprawną praktykę, której niestety dopuszczają się niektóre witryny i ich content creatorzy.
Cloaking to praktyka SEO, polegająca na tym, że dana treść jest przedstawiana w jeden sposób dla użytkowników, lecz w zupełnie inny dla wyszukiwarek. Technika jest stosowana w celu manipulowania rankingami wyszukiwarek poprzez dostarczanie im treści, które są optymalizowane pod kątem algorytmów, podczas gdy użytkownicy odwiedzający stronę widzą inne, często mniej zoptymalizowane lub niepowiązane treści. Innymi słowy: wyszukiwarka jest przekonana, że strona zawiera wartościowe i rzetelne informacje, przez co pozycjonuje ją wysoko w SERP, tymczasem ta prezentuje użytkownikom docelowym o wiele uboższy content. Jest to o tyle szkodliwe, że to właśnie odbiorcy treści powinni być stawiani na pierwszym miejscu, a nie algorytmy wyszukiwarek.
Cloaking, czyli maskowanie treści
Termin "cloaking" pochodzi oczywiście z języka angielskiego i oznacza dosłownie "maskowanie" bądź "ukrywanie". Słowo "cloak" to "peleryna", "płaszcz" - tak jak "Invisibility cloak" to "Peleryna niewidka". Pojęcie jest również wykorzystywane w wojskowości. Odnalazło jednak swoje zastosowanie także i w SEO - ochrzczono nim niepoprawną praktykę, której niestety dopuszczają się niektóre witryny i ich content creatorzy.
Cloaking to praktyka SEO, polegająca na tym, że dana treść jest przedstawiana w jeden sposób dla użytkowników, lecz w zupełnie inny dla wyszukiwarek. Technika jest stosowana w celu manipulowania rankingami wyszukiwarek poprzez dostarczanie im treści, które są optymalizowane pod kątem algorytmów, podczas gdy użytkownicy odwiedzający stronę widzą inne, często mniej zoptymalizowane lub niepowiązane treści. Innymi słowy: wyszukiwarka jest przekonana, że strona zawiera wartościowe i rzetelne informacje, przez co pozycjonuje ją wysoko w SERP, tymczasem ta prezentuje użytkownikom docelowym o wiele uboższy content. Jest to o tyle szkodliwe, że to właśnie odbiorcy treści powinni być stawiani na pierwszym miejscu, a nie algorytmy wyszukiwarek.
Jak działa cloaking?
Zaznaczmy, że - jak w przypadku wszystkich innych negatywnych praktyk, które opisujemy - ich charakterystyka służy pogłębieniu wiedzy w celu unikania takich działań.
Cloaking działa poprzez identyfikację, czy odwiedzający stronę jest użytkownikiem, czy robotem wyszukiwarki. Następnie dostarcza różne treści w zależności od tego, kto odwiedza stronę. Techniki stosowane w cloakingu obejmują:
Cloaking to negatywna praktyka SEO
Cloaking jest uznawany za negatywną praktykę, ponieważ narusza zasady wyszukiwarek, które dążą do zapewnienia uczciwych i odpowiednich wyników dla użytkowników. Wspomnieliśmy już, że to nasi odbiorcy są najważniejsi, a dostarczanie im wiarygodnych i świetnych jakościowo treści to nasze zadanie, za które jesteśmy wynagradzani wyższymi pozycjami w wynikach wyszukiwania. Cloaking to droga na skróty. Jest formą manipulacji mającą na celu wprowadzenie wyszukiwarek w błąd. To prowadzi do:
Zamiast cloakingu: praktyki, które warto wdrożyć
Jak wobec tego podejść do dostarczania treści na stronę www? Zamiast stosowania cloakingu (i każdej innej praktyki z dziedziny SEO czarnego kapelusza) warto skupić się na etycznych i efektywnych strategiach SEO. Takich, które są zgodne z wytycznymi wyszukiwarek i dostarczają wartość użytkownikom. Oto najważniejsze z nich:
➡️ Przeczytaj dodatkowo: Szybkość ładowania strony a SEO i doświadczenie użytkownika
Zapraszamy do naszej Akademii Marketing Online! Jeśli zastanawiasz się nad samodzielnym pozycjonowaniem, pragniesz zweryfikować dotychczasowe działania i zdobyć cenną wiedzę, nadzorujesz zewnętrznych podwykonawców bądź projekty SEO we własnej firmie - mamy dla Ciebie idealne rozwiązanie. Zapisz się na nasze profesjonalne Szkolenie z SEO (pozycjonowania)!
Jan Wojciechowski
Content Marketing Specialist
Specjalista Content Marketingowy z kilkuletnim doświadczeniem. Studiował Zarządzanie i Marketing na Uniwersytecie Warszawskim. W swojej pracy łączy lekkie pióro, wiedzę contentową i zamiłowanie do nowych technologii. Prywatnie miłośnik sportu, literatury oraz ilustrator książek.