Typy kampanii Google Ads. Jaki typ wybrać? (cz. 2 z 2)

➡️ Przeczytaj część pierwszą: Typy kampanii Google Ads. Jaki typ wybrać? (cz. 1 z 2)

Kampania produktowa

Jak łatwo się domyślić, kampanie produktowe (Google Zakupy) pozwalają sklepom internetowym na bezpośrednią prezentację swoich produktów w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu klienci szybko i łatwo porównają ceny, zobaczą zdjęcia produktów i dowiedzą się więcej o ofercie różnych sprzedawców, po czym podejmą decyzję zakupową.

Jak działają kampanie produktowe?

Użytkownik wpisuje w Google frazę związaną z konkretnym produktem, np. "buty sportowe damskie". Obok tradycyjnych reklam tekstowych pojawiają się karuzele z produktami. Każdy produkt jest przedstawiony na atrakcyjnym zdjęciu, a obok niego widnieje nazwa, cena i nazwa sklepu. Dzięki temu użytkownik może w jednym miejscu porównać oferty różnych sprzedawców i wybrać najkorzystniejszą dla siebie opcję.

💡 A dlaczego warto skorzystać z kampanii produktowych?

To przede wszystkim większa widoczność. Reklamy produktowe są zazwyczaj umieszczane w widocznym miejscu w SERP.

To również wyższa jakość ruchu. Użytkownicy klikający w reklamy produktowe są zazwyczaj bardziej zainteresowani zakupem i wpisują hasła z pewną już intencją zakupową, co przekłada się na wyższy współczynnik konwersji.

To także świetna możliwość porównywania ofert. Klienci mają możliwość łatwego porównywania cen i ofert.

To wreszcie atrakcyjna prezentacja produktów. Zachęcające zdjęcia produktów przyciągają uwagę użytkowników i nakłaniają do kliknięcia.

Co jest potrzebne do uruchomienia kampanii produktowych?

Aby uruchomić kampanię produktową, musimy spełnić kilka warunków technicznych:

Posiadać konto Google Ads - co oczywiste; jest to podstawowe narzędzie do zarządzania wszystkimi kampaniami reklamowymi w Google.

Posiadać konto Google Merchant Center Next - na tym koncie gromadzone są informacje o naszych produktach, takie jak nazwy, ceny, opisy, dostępność itp. Konto musi być połączone z kontem Google Ads.

Stworzyć plik produktowy - czyli plik w formacie XML, zawierający szczegółowe informacje o wszystkich produktach, które chcemy promować. Plik ten jest regularnie pobierany przez Google i na jego podstawie tworzone są reklamy.

Posiadać Certyfikat SSL - nasz sklep internetowy musi mieć certyfikat SSL, który zapewnia bezpieczne połączenie między stroną a przeglądarką użytkownika.

📝 Jak stworzyć plik produktowy?

Plik produktowy można stworzyć samodzielnie lub skorzystać z gotowych rozwiązań oferowanych przez platformy e-commerce lub agencje marketingowe. Plik powinien zawierać następujące informacje o każdym produkcie:

ID produktu. Unikalny identyfikator produktu.

Tytuł. Krótka i zwięzła nazwa produktu.

Opis. Szczegółowy opis produktu, zawierający najważniejsze cechy i korzyści.

Cena. Aktualna cena produktu.

Dostępność. Informacja o tym, czy produkt jest dostępny w magazynie.

Link do strony produktu. Bezpośredni link do strony produktu w sklepie internetowym.

Kategoria produktowa. Kategoria, do której należy produkt.

Marka. Marka produktu.

Kampania wideo

Następny rodzaj kampanii reklamowych to kampanie wideo. To świetna kampania, pozwalająca dotrzeć do ogromnej liczby potencjalnych klientów za pośrednictwem platformy YouTube. Sam YouTube jest miejscem, gdzie ludzie spędzają dużo czasu, oglądając filmy na różne tematy - od gotowania, przez sport, kulturę i zdrowie aż po historię i naukę. To idealne środowisko do promowania swojej oferty.

📺 Rodzaje kampanii wideo:

Wyświetlenia filmu - ten rodzaj kampanii skupia się na zwiększeniu liczby wyświetleń filmów. Możemy wybrać, czy chcemy, by reklamy były wyświetlane jako reklamy In-Stream (przed, w trakcie lub po innych filmach), In-Feed (w sekcji "Polecane" na YouTube) lub w Shorts (krótkich formach wideo, podobnych do treści z TikToka). Płacimy tylko za rzeczywiste wyświetlenia reklamy.

Subskrypcje i interakcje w YouTube - celem tej kampanii jest zwiększenie liczby subskrybentów kanału i zachęcenie użytkowników do interakcji z treściami. Wyświetlane reklamy są zaprojektowane tak, by zachęcać widzów do kliknięcia przycisku "Subskrybuj".

Audio - jeśli pragniemy dotrzeć do użytkowników, którzy słuchają muzyki lub podcastów na YouTube, kampania audio jest idealnym rozwiązaniem. Reklamy będą wyświetlane w formie krótkich spotów dźwiękowych.

Docelowa częstotliwość - ta kampania pozwala na wielokrotne wyświetlanie reklam jednemu użytkownikowi, co zwiększa świadomość marki i ułatwia zapamiętanie przekazu.

Zachęta do konwersji - celem tej kampanii jest zwiększenie liczby konwersji, takich jak zakupy, wypełnienie formularza kontaktowego czy pobranie aplikacji. Reklamy wyświetlane w ramach tej kampanii są zaprojektowane tak, aby zachęcić użytkowników do podjęcia konkretnej akcji.

Sekwencja reklam - ta kampania pozwala na stworzenie spójnej historii marki poprzez wyświetlanie serii reklam w określonej kolejności. Dzięki temu można zbudować świadomość marki i prowadzić użytkowników przez lejek sprzedażowy.

Skuteczny zasięg - jeśli chcemy dotrzeć do jak największej liczby osób w ramach określonego budżetu, to kampania "Skuteczny zasięg" jest w sam raz. Możemy wykorzystać różne formaty reklam, takie jak reklamy bumperowe (krótkie, niemożliwe do pominięcia), reklamy In-Stream i reklamy In-Feed.

Zasięg reklam niemożliwych do pominięcia - jeśli zależy nam, by reklama została obejrzana w całości, wybierzmy kampanię "Zasięg reklam niemożliwych do pominięcia". W ramach tej kampanii wyświetlane są 15-sekundowe reklamy, których użytkownik nie może pominąć.

💡 A dlaczego warto skorzystać z kampanii wideo w Google Ads?

Wysoki potencjał dotarcia. YouTube to jedna z największych platform wideo na świecie (obok Vimeo, DailyMotion, Twitch), co oznacza, że zyskujemy szansę dotarcia do ogromnej liczby potencjalnych klientów.

Różnorodność formatów. Możemy wybrać format reklamy, który najlepiej odpowiada naszym celom marketingowym i posiadanemu budżetowi.

Możliwość targetowania. Możemy precyzyjnie targetować swoje reklamy, docierając do osób, które są najbardziej zainteresowane ofertą.

Pomiar efektywności. Google Ads zapewnia szczegółowe statystyki, dzięki którym prześledzimy skuteczność kampanii i wprowadzimy optymalizacje.

Kampania promująca aplikację

Promowanie aplikacji mobilnych w Google Ads to skuteczny sposób na zwiększenie liczby instalacji apki i zaangażowania ich użytkowników. Niezależnie od tego, czy aplikacja jest dostępna na Androida czy iOS, Google Ads oferuje szeroki wachlarz narzędzi, które pomogą nam dotrzeć do potencjalnych użytkowników. Reklamy możemy wyświetlać w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej, Google Play czy YouTube.

📱 Jak działają reklamy aplikacji?

System Google Ads automatycznie tworzy reklamy na podstawie informacji, które podamy, takich jak:

Tekst reklamy - krótkie i przekonujące hasło, które zachęci użytkowników do kliknięcia w reklamę.

Informacje o aplikacji - jej nazwa, opis, ikona i zrzuty ekranu są pobierane bezpośrednio ze sklepu z aplikacjami.

Strona docelowa - po kliknięciu w reklamę użytkownik zostanie przekierowany do strony w sklepie z aplikacjami, gdzie będzie mógł ją pobrać.

Na co zwrócić uwagę przy tworzeniu reklam aplikacji?

Jakość treści - przekonujące i angażujące treści, które wyróżnią apkę na tle konkurencji.

Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych - upewnijmy się, że reklamy są dobrze widoczne i czytelne na ekranach urządzeń mobilnych.

Testowanie różnych wariantów - warto testować różne kombinacje tekstów reklam, obrazów i innych elementów, aby znaleźć optymalne rozwiązanie.

💡 A dlaczego warto promować aplikacje w Google Ads?

To przede wszystkim precyzyjne targetowanie - dotrzemy do osób, które są najbardziej zainteresowane apką, korzystając z różnych kryteriów targetowania, takich jak zainteresowania, demografia czy lokalizacja.

Pomiar efektywności - możemy dokładnie śledzić wyniki kampanii i analizować, które reklamy przynoszą najlepsze rezultaty.

Szybkie efekty - zoptymalizowane kampanie Google Ads mogą przynieść szybkie efekty - chociażby zwiększyć liczbę instalacji i zaangażowanie użytkowników.

Kampanie inteligentne

Kampanie inteligentne to alternatywny sposób prowadzenia kampanii. Wykorzystują AI i oferują niezwykle prosty sposób na rozpoczęcie reklamowania firmy w sieci. Tym niemniej są to raczej podstawowe kampanie i niestety dają reklamodawcy niewielką kontrolę nad jej przebiegiem - w związku z tym nie rekomendujemy tego rozwiązania jako must-have, a na początek rekomendujemy inne typy kampanii, np. kampanię searchową (w sieci wyszukiwania).

Dlaczego kampanie inteligentne są tak popularne?

Można je łatwo konfigurować - uruchomienie kampanii inteligentnej jest bardzo łatwe. Wystarczy podać podstawowe informacje o firmie: nazwę, lokalizację, opis działalności, a następnie stworzyć kilka wariantów reklam. Resztą zajmie się sztuczna inteligencja Google, która automatycznie dobierze odpowiednie słowa kluczowe, grupy docelowe i formaty reklam.

Optymalizują się automatycznie - algorytmy Google Ads stale analizują wydajność kampanii i w czasie rzeczywistym dokonują niezbędnych zmian, by osiągnąć jak najlepsze wyniki. Dzięki temu nie trzeba poświęcać czasu na żmudne ręczne optymalizacje.

Zapewniają szeroki zasięg - kampanie inteligentne umożliwiają dotarcie do potencjalnych klientów na wielu różnych platformach Google: w wyszukiwarce, na YouTube, w Gmailu i sieci reklamowej.

Są elastyczne - możemy łatwo dostosować kampanie inteligentne do różnych celów, takich jak zwiększenie świadomości marki, generowanie leadów czy sprzedaż produktów.

🧐 Kiedy warto rozważyć kampanie inteligentne?

Kampanie inteligentne są idealnym rozwiązaniem dla:

Małych i średnich firm - takich, które chcą szybko i łatwo rozpocząć reklamowanie się w Google.

Firm, które nie mają dużej wiedzy o Google Ads - kampanie inteligentne są intuicyjne w obsłudze i nie wymagają specjalistycznej wiedzy.

Firm, które chcą zautomatyzować swoje działania marketingowe - dzięki kampaniom inteligentnym zaoszczędzimy czas i skupimy się na innych aspektach działalności.

💡 O czym warto pamiętać?

Chociaż kampanie inteligentne oferują wiele korzyści, warto mieć na uwadze kilka kwestii:

Mniejsza kontrola. Z jednej strony automatyzacja to ogromna zaleta; z drugiej oznacza mniejszą kontrolę nad szczegółami kampanii.

Wymagania dotyczące danych. Aby kampanie inteligentne działały efektywnie, Google potrzebuje dużej ilości danych. Dlatego warto zadbać o to, by strona internetowa była dobrze zoptymalizowana pod kątem SEO.

Ciągły monitoring. Chociaż kampanie inteligentne są zautomatyzowane, warto regularnie monitorować ich wyniki i wprowadzać niezbędne korekty. Nie wszystko zrobi za nas automat - czasem trzeba sprawdzić, czy radzi sobie tak, jak zaplanowaliśmy.

Podsumowując - świat Google Ads jest niezwykle zróżnicowany. Niezależnie od tego, czy chcemy zwiększyć świadomość marki, generować leady czy sprzedawać produkty, Google Ads oferuje odpowiedni typ kampanii, spełniający każdą potrzebę reklamodawcy. Od prostych kampanii tekstowych, po zaawansowane kampanie wideo i produktowe – każdy znajdzie tu coś dla siebie. Dzięki automatyzacji i sztucznej inteligencji prowadzenie kampanii w Google Ads stało się bardziej dostępne i efektywne niż kiedykolwiek wcześniej.

➡️ Przeczytaj również: Google Ads & SEO - Jak je połączyć? Strategia symbiozy

Zapraszamy do naszej Akademii Marketing Online. Jeżeli myślisz o samodzielnym prowadzeniu kampanii, chcesz zweryfikować swoje dotychczasowe działania i pogłębić wiedzę bądź chcesz zacząć pracować jako specjalista SEM - nasze Szkolenie z Google Ads jest w sam raz dla Ciebie!