Typy kampanii Google Ads. Jaki typ wybrać? (cz. 1 z 2)

Przede wszystkim wybór celu kampanii reklamowej!

Wchodząc w panel Google Ads i klikając ikonę plusa w lewym górnym rogu, a następnie wybierając opcję "Kampania", przejdziemy do sekcji, w której system zapyta nas, jaki jest nasz cel. Do wyboru mamy siedem z nich. Są to:

1. Sprzedaż - dzięki niej zwiększymy sprzedaż online, w aplikacji, przez telefon lub w tradycyjnym, stacjonarnym sklepie.
2. Potencjalni klienci - dzięki niej pozyskamy kontakty do potencjalnych klientów i zwiększymy inne konwersje, nakłaniając odbiorców do działań, na których nam zależy.
3. Ruch w witrynie - w ten sposób sprawimy, że stronę odwiedzą osoby z grupy docelowej, na której nam zależy.
4. Promowanie aplikacji - dzięki temu typowi kampanii więcej użytkowników zainstaluje naszą aplikację; zwiększymy także ich zaangażowanie.
5. Wzrost świadomości marki i szans na rozważenie zakupu - jak sama nazwa wskazuje, dzięki kampaniom opartym na tym celu możemy docierać do szerszego grona odbiorców i zainteresować ich ofertą.
6. Wizyty w sklepie stacjonarnym - kampanie oparte na tym celu pozwolą nam na poprawę wyników punktu tradycyjnego (sklepu, hotelu, lokalu usługowego).
7. Kampania bez sprecyzowanego celu - nie opieramy kampanii na jednoznacznym celu; nie korzystamy z rekomendacji.

Wybór każdego z siedmiu celów pokieruje nas do kilku rodzajów kampanii, mogących pomóc nam ów cel osiągnąć. Kampania z celem sprzedaży (1) może być poprowadzona przy użyciu prawie każdego typu kampanii, za to ta odnosząca się do lokalu stacjonarnego (6) jest osiągalna przy wykorzystaniu kampanii typu Performance Max. Przyjrzyjmy się teraz poszczególnym typom kampanii - a jest ich aż osiem!

Typy kampanii reklamowych Google Ads

Wybierając jeden z siedmiu celów kampanii (OK, umówmy się, że siódma opcja również jest celem, mimo że to cel niesprecyzowany), przejdziemy do wyboru właściwego typu kampanii. Tychże typów, jak wspomniano, jest osiem. Są to:

1. Sieć wyszukiwania,
2. Performance Max,
3. Generowanie popytu,
4. Sieć reklamowa,
5. Produktowa,
6. Wideo,
7. Promująca aplikację,
8. Inteligentna.

Przyjrzyjmy się teraz osobno każdemu z ośmiu rodzajów kampanii Google Ads. W tej części artykułu omówimy pierwsze cztery typy kampanii, a w drugiej - kolejne cztery.

Kampania w sieci wyszukiwania

Ten rodzaj reklamy jest bardzo uniwersalny i sprawdzi się w przypadku wielu różnych biznesów. To tak zwana reklama tekstowa, search ads. Jak działa?

Reklamy tekstowe to proste, ale skuteczne ogłoszenia, które pojawiają się na samej górze strony z wynikami wyszukiwania, oznaczone wyraźnie jako "Sponsorowane". Gdy użytkownik wpisuje w wyszukiwarkę konkretne zapytanie, algorytmy Google analizują je i wyświetlają najlepiej dopasowane reklamy. Kluczem do sukcesu jest trafność – reklama powinna odpowiadać na intencję użytkownika i oferować mu to, czego szuka.

Zapytania to konkretne frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę. To właśnie one decydują o tym, kiedy nasza reklama się wyświetli. Przykładowo: jeśli prowadzimy sklep z obuwiem, możemy wybrać słowa kluczowe takie jak "buty sportowe", "trampki damskie" czy "czółenka na obcasie".

🔎 Warto jeszcze zwrócić uwagę na ważne czynniki w odniesieniu do reklamy:

Jakość reklamy. Jej treść musi być czytelna, przekonująca i odpowiadać na potrzeby użytkownika.

Stawka za kliknięcie. Reklamodawcy ustalają, ile są gotowi zapłacić za każde kliknięcie w ich reklamę.

Historia konta. Długotrwała współpraca z Google i pozytywne wyniki kampanii mogą wpłynąć na pozycję reklamy.

💡 A dlaczego warto zainwestować w taki typ reklamy?

Precyzyjne targetowanie. Możemy dotrzeć do osób, które aktywnie poszukują naszych produktów lub usług.

Szybkie efekty. Reklamy tekstowe mogą generować ruch na naszej stronie już w ciągu kilku godzin od uruchomienia kampanii. Włączamy i wyłączamy je natychmiastowo.

Pomiar skuteczności. Dzięki szczegółowym statystykom możemy śledzić efektywność naszych kampanii i optymalizować je w czasie rzeczywistym.

Konkurencyjność. Reklama tekstowa pozwala nam skutecznie konkurować z innymi firmami o uwagę klientów.

Kampania Performance Max

Drugi typ kampanii to kampania Performance Max (PMax), czyli - w wolnym tłumaczeniu - taka, która ma na celu maksymalizację wydajności. To jedna z nowszych propozycji ze strony Google'a dla reklamodawców. Dzięki niej możemy w ramach jednej kampanii dotrzeć do użytkowników na wszystkich najważniejszych platformach Google: w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej, na YouTube, w Google Discover czy wreszcie poczta Gmail.

📈 Co cechuje kampanie Performance Max?

Automatyzacja. To, co odróżnia Performance Max od tradycyjnych kampanii, to znacznie większy stopień automatyzacji. Algorytmy uczenia maszynowego analizują ogromne ilości danych i w czasie rzeczywistym optymalizują kampanię, aby osiągnąć jak najlepsze wyniki.

Wielokanałowość. Dzięki Performance Max możemy dotrzeć do użytkowników na wielu różnych platformach Google.

Personalizacja. Kampanie Performance Max umożliwiają dynamiczne dostosowanie treści reklam do poszczególnych użytkowników. Dzięki temu można wyświetlać reklamy, które są najodpowiedniejsze dla danej osoby, zwiększając tym samym szanse na konwersję.

Sztuczna inteligencja. W przyszłości możemy spodziewać się jeszcze większej roli AI w kampaniach Performance Max. Google pracuje nad funkcjonalnościami, które pozwolą na automatyczne generowanie zasobów reklamowych na podstawie prostych wskazówek.

Prostota obsługi. Kampanie Performance Max są znacznie łatwiejsze w konfiguracji i zarządzaniu niż tradycyjne kampanie produktowe czy kampanie w sieci wyszukiwania.

💡 A jakie korzyści daje taki typ reklamy?

Szerszy zasięg. Dzięki wielokanałowości możemy zwiększyć zasięg kampanii i dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów.

Wyższa efektywność. Automatyzacja i optymalizacja w czasie rzeczywistym pozwalają osiągnąć lepsze wyniki przy mniejszym nakładzie pracy.

Większa elastyczność. Kampanie Performance Max są niezwykle elastyczne i mogą być dostosowane do różnych celów biznesowych.

Lepsze zrozumienie użytkowników. Dzięki szczegółowym raportom możemy lepiej zrozumieć zachowanie naszych klientów i podejmować bardziej świadome decyzje marketingowe.

Kampania generująca popyt

Jest to tak zwana kampania Demand Gen. Takie kampanie to zaawansowane narzędzia marketingowe, zaprojektowane z myślą o budowaniu świadomości marki i generowaniu zainteresowania wśród potencjalnych klientów. Są szczególnie przydatne dla firm, które planują wprowadzenie na rynek nowej oferty.

📊 Na czym polega wyjątkowość kampanii Demand Gen?

Szeroki zasięg i wielokanałowość. Kampanie tego typu umożliwiają dotarcie do szerokiego grona odbiorców poprzez różne kanały Google - YouTube, Gmail, Google Discover, sieć reklamowa. Dzięki temu zwiększamy szanse na dotarcie do osób najbardziej zainteresowanych ofertą.

Personalizacja. Algorytmy Google analizują zachowanie użytkowników w sieci, ich zainteresowania i demografię, aby dopasować reklamy do konkretnych osób. Dzięki temu reklamodawcy wyświetlają bardziej adekwatne treści, zwiększające prawdopodobieństwo konwersji.

Automatyzacja. Kampanie Demand Gen są wysoce zautomatyzowane. Pozwala to na optymalizację działań w czasie rzeczywistym. Algorytmy Google samodzielnie dobierają najlepsze formaty reklam, grupy docelowe i stawki, aby osiągnąć świetne wyniki.

Różnorodność formatów reklamowych. Kampanie Demand Gen proponują różne formaty reklamowe - obrazy, wideo, karuzele. Dzięki temu stworzymy atrakcyjniejsze kreacje.

💡 A jakie benefity daje taki typ reklamy?

Budowanie świadomości marki. Kampanie Demand Gen są doskonałym narzędziem do zwiększenia rozpoznawalności marki wśród nowych odbiorców - a na tym, obok sprzedaży, głównie zależy wchodzącym na rynek biznesom.

Generowanie leadów. Dzięki precyzyjnemu jak szwajcarski zegarek targetowaniu dotrzemy do osób, które są najbardziej zainteresowane ofertą i zwiększymy liczbę potencjalnych klientów.

Zwiększenie zaangażowania. Różnorodne formaty reklamowe i personalizacja pozwalają na stworzenie bardziej angażujących, przyciągających uwagę kampanii.

Optymalizacja wydatków. Dzięki automatyzacji i możliwości śledzenia efektywności kampanii będziemy efektywnie zarządzać budżetem i osiągać lepsze wyniki przy mniejszych nakładach finansowych.

Skalowalność. Kampanie Demand Gen są bardzo skalowalne - oznacza to, że możemy łatwo dostosować ich zasięg i budżet do naszych potrzeb.

❗ Wybierający kampanię generującą popyt reklamodawca musi jednak liczyć się z tym, że przedsięwzięcie będzie kosztowne i potencjalnie czasochłonne - zwłaszcza w wysoce konkurencyjnych branżach.

Kampania w sieci reklamowej

To tak zwana kampania Google Display Network (GDN), potężne narzędzie, pozwalające dotrzeć do grupy docelowej na milionach stron internetowych i w aplikacjach mobilnych na całym świecie. Dzięki GDN wyświetlimy reklamy na popularnych portalach informacyjnych, blogach, forach. Reklama pojawi się na tak popularnych stronach jak Onet, WP czy Interia, a także na mniejszych, bardziej niszowych serwisach.

🖼️ Jakie formaty reklam dostępne są w GDN?

GDN oferuje szeroki wybór formatów reklamowych, które pozwalają na dopasowanie kreacji do potrzeb i budżetu. Możemy wybierać spośród:

Banerów statycznych - to najprostszy format reklamy, który wymaga przygotowania graficznych materiałów w odpowiednich wymiarach.

Reklam animowanych - te dynamiczne reklamy przyciągają uwagę użytkowników i umożliwiają interaktywne doświadczenia. Dzięki technologii HTML5 i AMP stworzymy animacje, filmy i tym podobne.

Reklam dynamicznych - to idealne rozwiązanie dla sklepów internetowych. Reklamy dynamiczne automatycznie dopasowują się do produktów, które użytkownik przeglądał na stronie, zwiększając tym samym szansę na konwersję.

Elastycznych reklam display - Google Ads automatycznie tworzy i testuje różne kombinacje naszych materiałów reklamowych (grafiki, teksty, wideo), aby znaleźć najskuteczniejsze połączenie.

💡 A dlaczego warto skorzystać z Google Display Network?

Szeroki zasięg. Dotrzemy do ogromnej liczby potencjalnych klientów w różnych zakątkach Internetu.

Różnorodność formatów. Możesz wybrać format reklamy, który najlepiej odpowiada naszym celom i budżetowi.

Personalizacja. Dzięki zaawansowanym technologiom targetowania precyzyjnie dotrzemy do grupy docelowej.

Elastyczność. GDN umożliwia łatwe testowanie różnych kombinacji reklam i optymalizację kampanii.

Pomiar efektywności. Możemy dokładnie śledzić wyniki swoich kampanii i analizować, które reklamy przynoszą najlepsze rezultaty.

➡️ Pozostałe cztery typy kampanii Google Ads - produktową, wideo, promującą aplikację, inteligentną - omówimy w drugiej części niniejszego artykułu. Czytaj dalej: Typy kampanii Google Ads. Jaki typ wybrać? (cz. 2 z 2)

➡️ Przeczytaj również:

Jak nie tworzyć baneru reklamowego Google Ads?

Kiedy Google Ads może odrzucić reklamę?

Zapraszamy do naszej Akademii Marketing Online. Jeżeli myślisz o samodzielnym prowadzeniu kampanii, chcesz zweryfikować swoje dotychczasowe działania i pogłębić wiedzę bądź chcesz zacząć pracować jako specjalista SEM - nasze Szkolenie z Google Ads jest w sam raz dla Ciebie!