Czy AMP się jeszcze opłaca? Wydajność, indeksacja, porównanie z Core Web Vitals

AMP – krótka historia i zmiana podejścia Google

AMP powstał w 2015 roku jako inicjatywa open source wspierana przez Google, której celem było radykalne przyspieszenie działania stron internetowych na urządzeniach mobilnych. Aby to osiągnąć, AMP narzucał restrykcje dotyczące kodu HTML, CSS i JavaScript, tworząc uproszczone wersje stron z gwarantowanym szybkim ładowaniem.

W zamian za zgodę na te ograniczenia, Google przez lata faworyzował strony AMP – zarówno w indeksacji, jak i w umieszczaniu ich w karuzeli Top Stories (Wiadomości). Od 2021 roku jednak sytuacja się zmieniła – Google przestał wymagać AMP w Top Stories, zastępując wcześniejsze kryteria nowymi wskaźnikami jakości: Core Web Vitals.

Według danych z HTTP Archive z 2024 roku, odsetek stron AMP wśród top 1 mln witryn spadł o ponad 40% w ciągu dwóch lat, co świadczy o zmianie trendu i rosnącym znaczeniu CWV. Google postawił na wskaźniki jakości, które każdy może osiągnąć – niezależnie od technologii.

AMP vs Core Web Vitals – wydajność w praktyce

Szybkość ładowania

Strony AMP faktycznie ładują się bardzo szybko – częściowo dzięki ograniczeniom w kodzie, częściowo dzięki wykorzystaniu serwerów cache Google. Jednak dziś wiele nowoczesnych stron osiąga porównywalne wyniki dzięki optymalizacji Core Web Vitals (CWV), bez potrzeby utrzymywania oddzielnej wersji AMP. Metryki CWV, takie jak:

Largest Contentful Paint (LCP) – czas ładowania największego widocznego elementu,

Cumulative Layout Shift (CLS) – stabilność układu,

Interaction to Next Paint (INP) – szybkość reakcji strony na działanie użytkownika,

są obecnie podstawą oceny wydajności stron przez Google. Strona, która uzyskuje dobre wyniki w tych obszarach, może konkurować z AMP – często z większą elastycznością i lepszym UX.

Ograniczenia AMP

Choć AMP przyspiesza ładowanie, jego ograniczenia bywają kłopotliwe:

brak pełnej kontroli nad wyglądem i funkcjonalnością strony,

trudności z wdrażaniem niestandardowych elementów interaktywnych (np. konfiguratorów, zaawansowanych formularzy),

komplikacje analityczne (konieczność podwójnej konfiguracji GA, ograniczenia tagowania),

konieczność utrzymywania dwóch wersji strony (kanonicznej i AMP).

Dla wielu właścicieli stron oznacza to dodatkowy koszt bez proporcjonalnej korzyści.

Indeksacja i widoczność AMP – jak to wygląda dziś?

Strony AMP nadal są indeksowane i mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania, ale nie mają już pierwszeństwa. Google nie wymaga już wersji AMP, by wyświetlać treść w Top Stories – wystarczy, że strona spełnia wymogi CWV i jest dostosowana do urządzeń mobilnych. AMP bywa źródłem problemów takich jak:

konflikty canonical/amphtml – jeśli konfiguracja relacji między wersjami nie jest poprawna, może dojść do kanibalizacji,

duplikacja treści – dwie wersje tej samej strony wymagają dodatkowego nadzoru i optymalizacji.

AMP vs CWV – porównanie podejść

Kiedy AMP ma jeszcze sens?

Mimo zmian, AMP może mieć uzasadnienie w niektórych przypadkach:

duże portale informacyjne korzystające z Google News lub Discover, które już mają infrastrukturę AMP i nie chcą inwestować w przebudowę,

proste serwisy z ograniczonym budżetem developerskim, które potrzebują bardzo szybkiego rozwiązania bez dużego nakładu na optymalizację CWV,

strony z wysokim udziałem ruchu z krajów o słabej infrastrukturze mobilnej, gdzie AMP faktycznie poprawia ładowanie.

Kiedy zrezygnować z AMP?

W większości przypadków AMP nie jest już konieczne i wręcz może przeszkadzać. Warto rozważyć jego porzucenie, jeśli:

zależy Ci na spójnym UX w wersji desktop i mobile,

korzystasz z zaawansowanych narzędzi do analizy i personalizacji treści,

nie chcesz utrzymywać dwóch wersji strony,

masz zespół zdolny wdrożyć skuteczną optymalizację CWV.

Podsumowanie artykułu

AMP był ważnym krokiem w kierunku szybszego internetu mobilnego, ale dziś ustępuje miejsca elastyczniejszemu podejściu opartemu na Core Web Vitals. Google przestał go faworyzować, a jego zalety można z powodzeniem osiągnąć poprzez dobrze zaprojektowaną i zoptymalizowaną stronę opartą na własnym kodzie. Dla większości serwisów, zwłaszcza tych spoza sektora medialnego, utrzymywanie AMP nie jest już uzasadnione ekonomicznie ani technicznie.

➡️ Przeczytaj także: Jak wykryć i naprawić błędy 404 na stronie?