Search Generative Experience. Jak AI zmieni istotę googlowania?

Search Generative Experience - czy to nowe oblicze wyszukiwania?

⚠️ Na wstępie zaznaczmy, że Search Generative Experience nie jest jeszcze dostępne w Polsce. Póki co trwa testowanie technologii na rynku amerykańskim.

Co to jest Search Generative Experience? SGE to:

rewolucyjna funkcja wyszukiwarki Google,

moc AI, dostarczająca użytkownikom bardziej kompleksowych i przyjaznych odpowiedzi na ich pytania,

rozumienie intencji użytkownika i podawanie mu gotowej odpowiedzi wygenerowanej przez AI zamiast suchej listy linków do stron internetowych.

Jak działa Search Generative Experience?

SGE stara się zrozumieć zapytanie. SGE analizuje zapytanie użytkownika, dokładając starań, by wychwycić nie tylko słowa kluczowe, ale także kontekst i intencję.

System generuje rozbudowaną odpowiedź. Na podstawie analizy zapytania, sztuczna inteligencja tworzy spójną i wyczerpującą wypowiedź, która zawiera:

1. Podsumowanie - krótką, zwięzłą odpowiedź na pytanie.
2. Wyjaśnienie - szczegółowe wyjaśnienie trudnych pojęć lub procesów.
3. Przykłady - konkretne przykłady ilustrujące dane zagadnienie.
4. Powiązane tematy - sugestie dotyczące dalszych poszukiwań.

SGE prezentuje wyniki. Wygenerowana odpowiedź jest prezentowana w czytelny i atrakcyjny sposób, często wraz z odpowiednimi grafikami lub tabelami.

A jakie ma to zalety? Przede wszystkim szybkość - dzięki SGE możemy uzyskać odpowiedź na swoje pytanie znacznie szybciej niż przeszukując wiele stron internetowych; ba, w wielu przypadkach nawet nie musimy na nie wchodzić. To także wygoda - nie trzeba samodzielnie analizować informacji. SGE pozwala też na głębsze zrozumienie złożonych tematów.

Search Generative Experience docelowo pozwoli nam prosto i prędko otrzymać odpowiedzi na wiele pytań o złożonej naturze, takich jak: "Kto wymyślił żarówkę?", "Jak działa silnik Wankla?", "Czym różni się Android od iOS?", "Jak naprawić cieknący kran?" czy "Gdzie lepiej udać się na wakacje z trzylatkiem i psem - do Szkocji czy Grecji?".

Dlaczego Search Generative Experience nie ma jeszcze w Polsce?

Zanim nowa funkcja zostanie udostępniona globalnie, Google chce dokładnie przetestować ją w różnych warunkach i upewnić się, że działa poprawnie. Algorytmy SGE są ciągle udoskonalane, aby lepiej odpowiadać na skomplikowane zapytania użytkowników z różnych krajów. Ponadto wdrożenie takiej funkcji wymaga znacznych zasobów obliczeniowych, dlatego Google wprowadza ją stopniowo. Czasami nowe funkcje są wprowadzane dla wybranych użytkowników, więc warto próbować formułowania zapytań na różne sposoby - być może będziemy jednymi z pierwszych, którzy trafią na odpowiedź stworzoną przez SGE. Warto śledzić blog Google, gdyż firma często chwali się nowymi technologiami.

Jak SGE zmieni googlowanie?

Search Generative Experience ma być co do zasady naturalną rozmową z wyszukiwarką. Na bazie dialogu użytkownik dowie się wszystkiego, co chce wiedzieć oraz o co mógłby zapytać. Co jednak taka rewolucyjna zmiana oznacza nie tylko dla internautów, ale i dla twórców treści?

💡 Użytkownicy:

Szybkość. Znacznie szybsze odpowiedzi na pytania.

Wygoda. Nie ma potrzeby przeklikiwania się przez wiele stron.

Głębsze zrozumienie. SGE dostarczy bardziej kompleksowych i wyczerpujących odpowiedzi.

💡 Twórcy treści i właściciele stron:

Nowe wyzwania. SGE nie wymyśla przecież odpowiedzi na zapytania, lecz czerpie z zasobów Internetu i podaje źródła. Aby zatem strony były dobrze widoczne w wynikach SGE, muszą dostarczać wysokiej jakości treści, odpowiadając wprost na dane kwestie.

Nowe możliwości. SGE może zwiększyć ruch na stronach, które dostarczają wartościowych informacji.

Co do potencjalnych wyzwań dla właścicieli stron i twórców treści - będą to przede wszystkim:

Dbanie o jakość informacji. Istnieje ryzyko, że generowane przez sztuczną inteligencję odpowiedzi mogą zawierać błędy lub nieścisłości. Dlatego informacje na samych stronach muszą być w pełni zgodne z prawdą i poparte rzetelnymi źródłami.

Oryginalność. Może pojawić się problem z plagiatem, jeśli SGE będzie zbyt mocno polegać na istniejących treściach.

Etyka. Powstają pytania dotyczące odpowiedzialnego wykorzystania sztucznej inteligencji i ochrony prywatności użytkowników.

Czy SGE może kiedyś wyprzeć "tradycyjne" wyniki wyszukiwania?

Niekoniecznie. Chociaż Search Generative Experience to rewolucyjna zmiana w sposobie, w jaki korzystamy z wyszukiwarki, "tradycyjne" wyniki wyszukiwania w postaci list linków do stron internetowych nie znikną całkowicie. Dlaczego?

Ludzie mają różne potrzeby. Nie zawsze potrzebujemy szczegółowej, wygenerowanej przez AI odpowiedzi. Czasami chcemy sami znaleźć konkretną informację na wybranej stronie.

Kwestia zaufania do źródeł. Użytkownicy często wolą sprawdzać informacje z różnych źródeł, aby upewnić się co do ich wiarygodności.

Złożone zapytania. Dla trudniejszych zapytań, które wymagają głębszej analizy, tradycyjne wyniki wyszukiwania nadal mogą być bardziej przydatne. Może się to tyczyć zwłaszcza tematów, które mają realny wpływ na życie, zdrowie, finanse i ogólny dobrostan użytkowników - czyli YMYL, Your Money, Your Life.

Niszowe tematy. Dla tematów niszowych, które nie są zbyt dobrze udokumentowane w sieci, SGE może mieć trudności z wygenerowaniem wartościowych odpowiedzi. Tutaj wciąż będą królować specjaliści, a nie AI.

💡 Co może w przyszłości ulec zmianie?

Dla prostych zapytań informacyjnych SGE będzie prawdopodobnie dominującą formą prezentacji wyników.

Integracja - tradycyjne wyniki wyszukiwania i SGE będą się wzajemnie uzupełniać, tworząc bardziej kompleksowe doświadczenie użytkownika.

Ewolucja - SGE będzie się stale rozwijać, a wraz z nim zmieniać się będzie sposób, w jaki korzystamy z wyszukiwarki. Trudno przewidzieć, jak jej oblicze będzie wyglądało za pięć lat, a co dopiero za drugie tyle - jednak twórcy treści i administratorzy stron muszą nastawić się na zmiany i konieczność dopasowania się do nowego środowiska.

SGE to z pewnością przyszłość wyszukiwania, ale nie oznacza to końca tradycyjnych wyników. Najprawdopodobniej będziemy mieć do czynienia z hybrydowym modelem, w którym zarówno SGE, jak i tradycyjne wyniki będą odgrywać ważną rolę, opartą na swoistej symbiozie.

➡️ Przeczytaj również: Jak zdobyć zaufanie wyszukiwarki i użytkowników w erze AI?

Zapraszamy do naszej Akademii Marketing Online. Jeśli chcesz zawodowo zająć się content marketingiem i copywritingiem lub sprawdzać podwykonawców, odpowiadasz za tworzenie i wdrażanie strategii marketingowych oraz zarządzasz obecnością marki w mediach, planujesz wykorzystać potencjał przemyślanego content marketingu do realizacji swoich celów biznesowych (sprzedaż, leady, telefony, itp.) lub jesteś managerem i chcesz mieć pod kontrolą jakość i efektywność content marketingu - nasze szkolenie User-Centric Content Marketing jest w sam raz dla Ciebie!