Pozycjonowanie strony: 10 najczęstszych błędów SEO
Pozycjonowanie stron to niełatwe zadanie. Algorytmy i wymagania wyszukiwarek są stale aktualizowane, wymagania i potrzeby użytkowników ulegają zmianom i ewolucji. Dopasowanie strategii do tempa zmian wymaga często podejmowania szybkich decyzji, jednak nie wszystkie kończą się szczęśliwie. W tym artykule przyjrzymy się najczęściej popełnianym błędom w SEO i doradzimy, jak ich uniknąć.
Pozycjonowanie stron - dlaczego warto inwestować w SEO?
Aktywne pozycjonowanie stron to przede wszystkim większa widoczność w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu zwiększamy szansę na dotarcie do potencjalnych odbiorców i klientów. Im strona wyżej w SERP-ach, tym większe prawdopodobieństwo, że ją zauważą i klikną.
Czynne pozycjonowanie stron przyczynia się do zwiększenia ruchu organicznego. Im większy ruch na stronie, tym większe konwersje i sprzedaż.
Ponadto wyżej pozycjonowane strony są lepiej postrzegane w kontekście zaufania i autorytetu. Właściwe pozycjonowanie stron, zwłaszcza połączone z aktywnym wykorzystaniem najnowszych trendów, przyczyni się do zwiększenia pozytywnego wizerunku naszej witryny i marki.
Jak już wspomnieliśmy we wstępie, o pomyłkę w pozycjonowaniu nie jest trudno. Dlatego przyjrzyjmy się dziesięciu najistotniejszym błędom, których lepiej nie popełniać, pozycjonując swoją witrynę. Część z nich wynika z braku doświadczenia lub wiedzy, zaś część - z przesadnie dobrych chęci. Może bowiem okazać się, że "przedobrzymy" - i zamiast wpłynąć pozytywnie na SEO strony, zadziałamy na jej niekorzyść. Tak sytuacja wygląda np. w przypadku nadoptymalizacji słów kluczowych.
Przejdźmy jednak do sedna sprawy. Poniżej omawiamy dziesięć częstych błędów, popełnianych w trakcie pozycjonowania stron internetowych. Mówimy, czym skutkują oraz co zrobić, by ich uniknąć.
1. Nadoptymalizacja słów kluczowych
Występuje wtedy, gdy przesadzimy z ilością słów kluczowych w treści. Będzie to przede wszystkim źle wpływało na czytelność i użyteczność tekstu, gdyż keywordy będą wstawiane na siłę i do przesady, poza tym zwyczajnie sprawi, że treść wygląda sztucznie. Takie zjawisko nosi nazwę keyword stuffing. Jest elementem zakazanych praktyk pozycjonowania, zwanych Black Hat SEO.
2. Brak wartościowej treści
Ten błąd popełnimy wtedy, gdy naszym priorytetem nie będzie niesienie wartości dla użytkownika. Wówczas występuje ryzyko, że nasze treści są płaskie, mało wartościowe lub wręcz bezużyteczne. Taki content nie odpowiada na potrzeby internautów, w konsekwencji czego strona jest nisko pozycjonowana przez algorytmy wyszukiwarki.
3. Niezróżnicowana, generyczna treść
Tworzenie monotonnych, nieciekawych treści, które nie wyróżniają się niczym na tle konkurencji, a niekiedy i innych wpisów na stronie. Mają podobny format, styl, temat.
4. Brak optymalizacji pod kątem SEO
Jeśli nie zadbamy o spełnienie wytycznych wyszukiwarek pod kątem SEO, nie zyskamy szansy na pozycjonowanie przez algorytmy. Spowoduje to spadek widoczności w wynikach wyszukiwania.
5. Brak optymalizacji mobilnej
Niedostosowanie strony pod urządzenia mobilne to jeden z poważniejszych błędów w SEO w dobie smartfonów i innych sprzętów przenośnych (np. tabletów). Ogromna część użytkowników przegląda sieć za pomocą takich urządzeń, dlatego nasza witryna musi być dopasowana pod każdy typ ekranu. Weryfikuje to algorytm Google Mobile-First Index.
6. Ignorowanie trendów na rynku SEO
Jeśli chcemy przodować w marketingu internetowym i pozycjonować stronę zgodnie z najnowszymi wymogami, musimy być na bieżąco z trendami w SEO. Pozycjonowanie to tak dynamicznie zmieniająca się dyscyplina, że trzymanie ręki na pulsie jest wręcz obowiązkiem.
7. Brak monitorowania wyników i dążenia do optymalizacji
Tworzymy treści oraz stronę i pozostawiamy je bez opieki. Zaniechanie kontroli działań i dostosowywania strategii do zmieniających się okoliczności.
8. Pominięcie pozycjonowania lokalnego
Local searches to bardzo ważny aspekt dla biznesów, które opierają swoje działania o lokalizację i informacje z nią powiązane. Są to firmy, dla których dane kontaktowe i lokalne słowa kluczowe odgrywają istotną rolę. Sklepy, restauracje, punkty usługowe. Takie miejsca muszą mieć pozycjonowane treści pod local keywords, żeby wyświetlać się w wynikach opartych o lokalizację użytkownika albo frazy, które pytają o to, gdzie znajdę najbliższy sklep czy jak dojadę do najlepszego punktu w okolicy.
9. Pominięcie optymalizacji grafik na stronie
Zdjęcia i obrazki na stronie są istotnym elementem czytelności. Pomagają użytkownikom rozeznać się w treści, wizualizując zagadnienia, zaś algorytmy wspierają w pozycjonowaniu witryny.
10. Duplikacja treści oraz kanibalizacja treści
Wspominamy o tych błędach w jednym punkcie, gdyż są ze sobą nieco powiązane. Duplikacja treści polega na umieszczaniu identycznego contentu na różnych podstronach serwisu. Kanibalizacja treści z kolei opiera się na pozycjonowaniu różnych podstron o te same słowa kluczowe. Obie sytuacje są bardzo niepożądane.
O co warto dodatkowo zadbać? Więcej działań SEO
Znasz już najczęstsze błędy w SEO. Teraz pora na praktykę - mamy nadzieję, że nasz poradnik pomoże Ci w lepszym zaplanowaniu i weryfikacji działań z zakresu pozycjonowania strony. Oferujemy profesjonalne pakiety szkoleń SEO, które pomogą Ci zdobyć wartościową wiedzę z zakresu pozycjonowania i marketingu internetowego. Zapisz się już dziś!
Jan Wojciechowski
Content Marketing Specialist
Specjalista Content Marketingowy z kilkuletnim doświadczeniem. Studiował Zarządzanie i Marketing na Uniwersytecie Warszawskim. W swojej pracy łączy lekkie pióro, wiedzę contentową i zamiłowanie do nowych technologii. Prywatnie miłośnik sportu, literatury oraz ilustrator książek.