Patrząc wstecz: Najważniejsze zmiany w Meta Ads A.D. 2024, cz. 1/3

Najważniejsze zmiany w Meta Ads w 2024 roku – większa skuteczność kampanii dzięki nowym funkcjom

Reklamy w ekosystemie Meta zmieniają się z roku na rok, a 2024 nie był wyjątkiem. Choć część wprowadzonych zmian budzi kontrowersje, pojawiło się także wiele nowości, które mogą pozytywnie wpłynąć na skuteczność kampanii. W pierwszej części podsumowania omówimy ulepszenia, które zwiększają konwersję, poprawiają targetowanie i ułatwiają zarządzanie reklamami.

➡️ Nowe formaty reklam i CTA – więcej sposobów na budowanie zaangażowania

Reklamy z przypomnieniem na Instagramie

Od marca użytkownicy Instagrama mogą otrzymywać powiadomienia push o nadchodzących wydarzeniach, jeśli zapisali się na nie przez reklamę. To bardzo przydatne rozwiązanie dla firm organizujących:

webinary i szkolenia online,

premiery nowych produktów,

wydarzenia lokalne,

oferty ograniczone czasowo.

Co ciekawe, funkcja ta dostępna jest tylko na Instagramie, co może ograniczać jej zastosowanie w kampaniach wieloplatformowych. Niemniej jednak, dla marketerów działających na Instagramie jest to świetna okazja do utrzymania kontaktu z użytkownikiem i przypomnienia mu o wydarzeniu.

Więcej linków w reklamach – jak w Google Ads

W czerwcu Meta wprowadziła możliwość dodawania dodatkowych linków w sekcji Źródeł reklam. Działa to podobnie jak rozszerzenia linków do podstron w Google Ads. Co to oznacza dla reklamodawców?

Możliwość skierowania użytkownika do różnych sekcji strony w zależności od jego zainteresowań.

Lepsze wykorzystanie przestrzeni reklamowej – dodatkowe linki zwiększają prawdopodobieństwo kliknięcia.

Większą kontrolę nad kierowaniem ruchu, co pozwala na testowanie różnych wariantów linkowania.

Opcja ta jest szczególnie przydatna dla e-commerce oraz firm usługowych, które chcą jednocześnie promować różne oferty lub produkty.

➡️ Nowe opcje kodów rabatowych – większa motywacja do zakupu

Meta wprowadziła kilka funkcji ułatwiających promowanie zniżek i ofert specjalnych. Wpływa to nie tylko na zwiększenie skuteczności kampanii sprzedażowych, ale także na poprawę współczynnika konwersji.

Kody rabatowe w CTA – większa skuteczność formularzy błyskawicznych

We wrześniu Meta dodała możliwość umieszczania kodów rabatowych bezpośrednio w CTA formularzy błyskawicznych. To oznacza, że użytkownik zostawiający swój e-mail lub numer telefonu widzi natychmiastową korzyść w postaci rabatu. Jest to potężne narzędzie do generowania leadów, ponieważ:

zwiększa motywację do podania danych kontaktowych,

buduje wartość oferty już na etapie pierwszej interakcji z marką,

daje użytkownikowi jasny powód, by podjąć działanie tu i teraz.

Opcję tę można znaleźć w ostatnim kroku tworzenia formularza, co ułatwia jej implementację w istniejących kampaniach leadowych.

Kody rabatowe w przyciskach CTA – personalizacja oferty

Podobną funkcję Meta wdrożyła w październiku, umożliwiając dodawanie kodów rabatowych bezpośrednio w przyciskach CTA na poziomie reklamy. W przeciwieństwie do wcześniejszej zmiany, ta opcja nie dotyczy wyłącznie leadów, ale jest dostępna także w kampaniach nastawionych na sprzedaż.

Dzięki temu użytkownik widzi atrakcyjną ofertę już w reklamie, co może skutecznie skłonić go do konwersji. W praktyce oznacza to większą efektywność kampanii e-commerce i lepsze wyniki w przeliczeniu na wydane środki.

Kody promocyjne na poziomie reklamy – dodatkowy bodziec zakupowy

W marcu Meta wprowadziła możliwość dodawania kodów rabatowych na poziomie materiału reklamowego. W przypadku kampanii sprzedażowych użytkownicy po kliknięciu w reklamę zobaczą specjalny pasek z informacją o kodzie rabatowym.

Co ważne, opcja ta dostępna jest głównie w kampaniach z celem „Sprzedaż”. Oznacza to, że nie wszystkie kampanie będą mogły z niej skorzystać. Istnieje też ryzyko automatycznego pobierania nieaktualnych kodów z witryny, co wymaga szczególnej uwagi ze strony reklamodawców.

➡️ Harmonogram reklam – mniej manualnej pracy, większa kontrola

W czerwcu Meta dodała funkcję harmonogramu pojedynczych reklam, która ułatwia zarządzanie kampaniami. Do tej pory reklamodawcy musieli ręcznie wyłączać reklamy, gdy ich oferta traciła aktualność. Teraz, zamiast usuwać i edytować reklamy, wystarczy ustawić datę ich wygaśnięcia na poziomie zestawu reklam. Ta zmiana ma szczególne znaczenie w przypadku:

kampanii sezonowych,

ofert promocyjnych o ograniczonym czasie działania,

reklam produktów, które szybko się wyprzedają.

Dzięki tej opcji można oszczędzić czas i uniknąć sytuacji, w której przestarzała reklama nadal się wyświetla, wprowadzając użytkowników w błąd.

➡️ Lepsze śledzenie konwersji – więcej danych do analizy

Powrót atrybucji pierwszej konwersji

Sierpień przyniósł długo wyczekiwane ulepszenie w śledzeniu konwersji. Meta przywróciła funkcję filtrowania według atrybucji pierwszej konwersji, co pozwala dokładniej analizować:

ile unikalnych konwersji przyniosła dana kampania,

jaka jest różnica między liczbą kliknięć a rzeczywistymi zakupami,

jakie działania użytkownicy podejmują na stronie w ramach jednej sesji.

To przydatna funkcja dla reklamodawców, którzy chcą lepiej optymalizować swoje budżety i eliminować kampanie generujące niskiej jakości ruch.

Google nie blokuje third-party cookies – większa precyzja w targetowaniu

Meta przez lata obawiała się, że Google zablokuje third-party cookies, co mogłoby utrudnić śledzenie działań użytkowników poza platformą. Jednak w sierpniu ogłoszono, że pliki cookie nie zostaną zablokowane, ponieważ testy wykazały spadek efektywności reklam w Google Ads. To dobra wiadomość dla reklamodawców korzystających z:

retargetingu,

zaawansowanego śledzenia konwersji,

kampanii opartych na dokładnym targetowaniu użytkowników.

Chociaż Meta wciąż rekomenduje wdrażanie API Konwersji, brak blokady cookies oznacza, że standardowe metody śledzenia wyników nadal będą skuteczne.

Podsumowując…

Pewne zmiany w Meta Ads w 2024 roku przyniosły nowe możliwości zwiększenia konwersji, ulepszając zarówno formaty reklam, jak i mechanizmy śledzenia wyników. Kody rabatowe, reklamy z przypomnieniem czy harmonogram pojedynczych reklam to funkcje, które mogą realnie poprawić skuteczność kampanii. Jednak, jak zawsze, kluczowe będzie testowanie i dostosowanie tych nowości do specyfiki własnego biznesu.

➡️ W drugiej części artykułu przyglądamy się zmianom dyskusyjnym bądź problematycznym – czytaj dalej: Najważniejsze zmiany w Meta Ads A.D. 2024, cz. 2/3


Myślisz o samodzielnym prowadzeniu kampanii reklamowych na Facebooku i Instagramie? Chcesz zweryfikować swoje dotychczasowe działania i pogłębić wiedzę? Nadzorujesz zewnętrznych podwykonawców bądź projekty na Facebooku w swojej firmie? Jeśli tak - Szkolenie z Meta Ads jest właśnie dla Ciebie.