Mere exposure (czysta ekspozycja)

Mere exposure (efekt czystej ekspozycji) to zjawisko psychologiczne, które polega na tym, że im częściej konsument jest wystawiany na kontakt z danym bodźcem, takim jak logo marki, reklama czy produkt, tym bardziej go lubi i darzy zaufaniem. Efekt ten opiera się na ludzkiej skłonności do postrzegania znajomych elementów jako przyjaźniejszych i bezpieczniejszych. W praktyce oznacza to, że regularne, subtelne przypominanie konsumentowi o istnieniu marki może prowadzić do budowania pozytywnych emocji i zwiększania skłonności do zakupu.

Efekt mere exposure znajduje zastosowanie w takich działaniach jak remarketing, kampanie w mediach społecznościowych, e-mail marketing czy reklamy displayowe. Przykładowo: wyświetlanie reklam marki użytkownikowi, który wcześniej odwiedził jej stronę, wzmacnia jej obecność w świadomości konsumenta. Kluczowe jest jednak znalezienie balansu – nadmierna ekspozycja prowadzi bowiem do zmęczenia marką, dlatego działania powinny być dobrze zaplanowane i optymalizowane w oparciu o dane analityczne. Dzięki efektowi mere exposure marki budują zaufanie, zwiększają lojalność klientów oraz wzmacniają swą pozycję na rynku.

Przeczytaj nasz artykuł blogowy - Jak częsty kontakt z marką wpływa na wzrost zaufania i sympatii? - w którym pochylamy się bliżej nad tym fenomenem psychologiczno-marketingowym.