Jak wykorzystać social media w SEO?

Czy SEO może w ogóle istnieć bez social mediów? W dobie tego drugiego ciężko wyobrazić sobie taką sytuację. Media społecznościowe są jednym z najważniejszych elementów tzw. off-page SEO (czyli takiego SEO, które nie jest bezpośrednio tworzone na danej stronie internetowej, lecz działa niejako "z zewnątrz").

Przyjrzyjmy się zagadnieniu z tematu artykułu i wyjaśnijmy najistotniejsze elementy social mediów w kontekście SEO. Do dzieła!

SEO a social media

SEO i media społecznościowe wzajemnie się uzupełniają. Można rzecz jasna pracować nad SEO naszej strony bez udziału sociali, tym niemniej takie działania nie sprawią, że prześcigniemy konkurencję czy utworzymy silny profil linkowy. Social media, takie jak Facebook, Instagram czy LinkedIn to wspaniałe miejsce do promowania marki i wspierania jej. Wpływają na widoczność naszej marki w sieci i budują świadomość wśród konsumentów. Oto kilka powodów, dlaczego SEO jest ważne dla strategii marketingowej w social mediach:

Poprawa widoczności i zasięgu. Dobrze zoptymalizowane profile i treści w social mediach mają szansę pojawiać się wyżej w wynikach wyszukiwania, zarówno w wyszukiwarkach internetowych, jak i w tych wbudowanych w platformy społecznościowe.

Budowanie autorytetu marki. Regularne publikowanie wartościowych treści optymalizowanych pod kątem SEO na profilach społecznościowych pomaga w budowaniu autorytetu marki w danej branży. To z kolei prowadzi do większej liczby odwiedzin na stronie internetowej oraz większego zaangażowania użytkowników.

Zwiększenie ruchu na stronie internetowej. Social media generują ruch na stronie, szczególnie jeśli treści są odpowiednio zoptymalizowane i zawierają linki prowadzące do strony firmy. Optymalizacja pod kątem SEO zapewnia, że te linki są łatwe do znalezienia i klikalne.

Zwiększenie konwersji. Dzięki połączeniu strategii SEO i social media można skuteczniej kierować ruch do stron docelowych, co zwiększa szanse na konwersję użytkowników (konwersja to działanie, wykonywane przez odbiorcę, pożądane przez właściciela strony, np. dokonanie zakupu czy zapisanie się do programu lub na szkolenie online).

Profil na Facebooku Marketing Online

Przede wszystkim słowa kluczowe!

Jedną z największych platform społecznościowych jest bez wątpienia Instagram. To właśnie na Instagramie marki mogą promować się na wiele różnych sposobów - za pomocą zdjęć, filmów, rolek, relacji (stories). Nie będą to jednak działania skuteczne bez odpowiednich słów kluczowych (keywords).

Słowa kluczowe związane z marką lub branżą odgrywają kluczową rolę w strategii marketingowej, również (lub wręcz zwłaszcza) na Instagramie. Dzięki odpowiedniemu wykorzystaniu słów kluczowych możemy zwiększyć widoczność i zaangażowanie, co prowadzi do większego zasięgu i lepszych wyników marketingowych. Na Instagramie, platformie zdominowanej przez treści wizualne, słowa kluczowe są wykorzystywane głównie w opisach postów, hashtagach oraz bio profilu. Używanie odpowiednich słów kluczowych pomaga w dotarciu do właściwej grupy docelowej, która jest zainteresowana daną branżą lub produktami oferowanymi przez markę.

Słowa kluczowe w postaci hashtagów są jednym z najważniejszych narzędzi na Instagramie. Poprawnie dobrane hashtagi zwiększają szansę na to, że posty będą wyświetlane w wynikach wyszukiwania użytkowników zainteresowanych określonymi tematami. Hashtagi takie jak #marketing, #tech, #health czy #travel przyciągają uwagę osób przeglądających te kategorie, co z kolei prowadzi do zwiększenia liczby obserwujących, lajków i komentarzy. Ponadto hashtagi związane z marką (np. #MarketingOnline) budują jej świadomość i tworzą społeczność lojalnych klientów, którzy będą aktywnie angażować się w treści publikowane przez firmę.

Optymalizacja bio profilu za pomocą słów kluczowych również jest istotna. Bio jest jednym z pierwszych miejsc, które użytkownik widzi odwiedzając profil, więc umieszczenie tam kluczowych informacji dotyczących marki oraz najważniejszych słów kluczowych może zachęcić użytkowników do dalszego eksplorowania profilu i obserwowania go. Użycie odpowiednich słów kluczowych w bio pomaga również w wynikach wyszukiwania na Instagramie, zwiększając widoczność profilu wśród potencjalnych obserwujących. Słowa kluczowe związane z marką lub branżą są więc niezbędnym elementem skutecznej strategii marketingowej na Instagramie, pomagając w budowaniu widoczności, zaangażowania i świadomości marki.

Bio Marketing Online na Instagramie

Bio powinno zawierać - w miarę możliwości, gdyż można wpisać ograniczoną liczbę znaków - słowa kluczowe, jak i nasze najważniejsze osiągnięcia, produkty lub usługi, a także dane kontaktowe.

Optymalizacja profili społecznościowych

Facebook: należy użyć pełnej nazwy firmy, aby była łatwo rozpoznawalna i znajdowana. Odpowiednie słowa kluczowe w opisie firmy, aby zwiększyć szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania. Personalizacja URL profilu (np. facebook.com/nazwa-firmy) w celu ułatwienia znalezienia i zapamiętania adresu.

Instagram: słowa kluczowe w bio, opisujące działalność firmy i link do strony internetowej. Popularne i trafne hashtagi w opisach zdjęć i postów, aby zwiększyć ich widoczność. Nazwa użytkownika, która jest spójna z marką i zawiera słowa kluczowe, jeśli to możliwe.

LinkedIn: pełna, oficjalna nazwa firmy. Pole „Opis” wypełnione słowami kluczowymi, które najlepiej opisują działalność firmy. Wyszczególnione specjalizacje, aby pomóc w lepszym pozycjonowaniu profilu w wynikach wyszukiwania. Posty o osiągnięciach firmy, jej celach i dążeniach.

Twitter (X): bio jako krótki, informacyjny opis, zawierający słowa kluczowe. Hashtagi związane z branżą w tweetach, aby zwiększyć ich zasięg. Dzielenie się nowinkami z branży oraz z działalności firmy. Nazwa użytkownika, która jest łatwa do zapamiętania i zawiera nazwę firmy.

Tworzenie treści zoptymalizowanych pod kątem SEO

Tworzenie treści, które są zarówno angażujące, jak i zoptymalizowane pod kątem SEO, to wyzwanie, ale przynosi wymierne korzyści w postaci lepszej widoczności i zaangażowania użytkowników. Oto kilka wskazówek, jak osiągnąć ten cel:

Dobór słów kluczowych. Należy wykonać badanie słów kluczowych (keyword research), aby zidentyfikować frazy, które są najbardziej związane z branżą i których używają odbiorcy. Używać tych słów w postach, opisach i nagłówkach. Powinny odpowiadać na zapytania użytkowników.

Hashtagi. Stosowanie odpowiednich hashtagów, popularnych w branży. Pomaga to w dotarciu do szerszej grupy odbiorców i zwiększa widoczność postów.

Atrakcyjne nagłówki. Takie, które nie tylko przyciągają uwagę, ale także zawierają słowa kluczowe. Pomaga to w lepszym pozycjonowaniu treści w wynikach wyszukiwania.

Treść wizualna. Wykorzystywanie obrazów, infografik i filmów w postach. Optymalizacja poprzez dodawanie odpowiednich opisów i tagów alt, zawierających słowa kluczowe.

Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne. Warto dodawać linki do odpowiednich treści na swojej stronie internetowej oraz do zewnętrznych źródeł, które mogą być wartościowe dla odbiorców. Linki te pomagają w budowaniu autorytetu i zwiększają SEO.

Link building w social mediach

Skoro o linkach mowa, pochylmy się nad procesem ich budowania. Link building, czyli budowanie linków zwrotnych, to kluczowy element strategii SEO, który ma na celu zwiększenie autorytetu strony internetowej w oczach wyszukiwarek poprzez pozyskiwanie wartościowych linków prowadzących do niej. Social media odgrywają istotną rolę w tej strategii. Jak je do tego wykorzystać?

Udostępniać wartościowe treści. Regularne publikowanie użytecznych i unikalnych treści na profilach społecznościowych zwiększa szanse na to, że inni użytkownicy bądź firmy będą udostępniać te treści, tworząc naturalne linki zwrotne do strony internetowej.

Współpracować z influencerami. Influencerzy mają duży zasięg i autorytet w swoich społecznościach. Współpraca z nimi prowadzi do uzyskania linków zwrotnych, gdy promują oni treści na swoich profilach. Może to być przykład wykorzystania produktu czy post o charakterze humorystycznym (z przymrużeniem oka), promujący markę i stawiający ją w pozytywnym świetle.

Udzielać się w grupach i społecznościach. Aktywne uczestnictwo w grupach i społecznościach na platformach takich jak Facebook, LinkedIn czy Reddit umożliwia dzielenie się treściami i zdobywanie linków zwrotnych. Marka prezentuje się ponadto jako aktywna i nawiązująca kontakt z odbiorcami. Pamiętajmy, aby dostarczać wartość i unikać spamowania.

Tworzyć zasoby i materiały referencyjne. Publikowanie zasobów takich jak e-booki czy infografiki może prowadzić do pozyskiwania linków zwrotnych od osób, które uznają te materiały za wartościowe i udostępnią je na swoich profilach.

Monitorować wzmianki o marce. Warto śledzić wzmianki o swojej marce. Jeśli ktoś wspomina o firmie bez linku, możemy skontaktować się z nimi i uprzejmie poprosić o dodanie linku do strony.

Monitorowanie i analiza wyników

Działania SEO, w tym SEO social mediów, muszą być wsparte regularną kontrolą. Jak robić to skutecznie?

Korzystać z narzędzi takich jak np. Meta for Business, aby śledzić wydajność swoich postów i kampanii. Dzięki nim można zobaczyć, które treści przynoszą najwięcej ruchu i zaangażowania.

Skupić się na kluczowych metrykach, takich jak liczba odwiedzin social mediów, liczba udostępnień i komentarzy, zasięg organiczny oraz liczba pozyskanych linków zwrotnych.

Ustalić cele konwersji (np. zapis na newsletter, zakup produktu, wypełnienie formularza kontaktowego) i śledzić, jak użytkownicy z social mediów przyczyniają się do ich realizacji. Google Analytics pozwala na ustawienie celów i śledzenie konwersji z różnych źródeł ruchu.

Regularnie analizować działania konkurencji w social mediach. Sprawdzajmy, jakie treści publikują, jakie metody link buildingu stosują oraz jakie mają wyniki. To pomoże lepiej zrozumieć rynek i dostosować własne strategie.

Na podstawie zebranych danych regularnie przeglądać i aktualizować strategie SEO i social media. Jeśli zauważymy, że pewne treści nie przynoszą oczekiwanych wyników, zastanowić się, co można poprawić. Może to być optymalizacja słów kluczowych, zmiana godzin publikacji czy modyfikacja formatu treści.

➡️ Przeczytaj również: Jakie treści pisać na social media? (Facebook i Instagram)

Zapraszamy do naszej Akademii Marketing Online. Jeśli myślisz o samodzielnym prowadzeniu kampanii reklamowych na Facebooku i Instagramie, chcesz zweryfikować swoje dotychczasowe działania i pogłębić wiedzę, nadzorujesz zewnętrznych podwykonawców bądź projekty we własnej firmie - mamy dla Ciebie idealne rozwiązanie. Zapisz się na nasze profesjonalne Szkolenie z Meta Ads!

Zapisz się na nasze profesjonalne Szkolenie z Meta Ads

Klaudia Zbrzeźniak

Specjalista Social Media

Marketing Internetowy i Social Media to jej pasja. Lubi rozwijać się w tym obszarze i podążać za coraz to nowszymi zmianami. Swoją przygodę w tej branży zaczynała od pracy przy sklepie e-commerce, gdzie stopniowo wdrażała się w ekosystem Facebooka oraz Google'a. W Marketing Online jest odpowiedzialna za Kampanie Meta Ads dla naszych klientów, przeprowadza audyty i prowadzi Szkolenia Meta Ads.

Jan Wojciechowski

Content Marketing Specialist

Specjalista Content Marketingowy z kilkuletnim doświadczeniem. Studiował Zarządzanie i Marketing na Uniwersytecie Warszawskim. W swojej pracy łączy lekkie pióro, wiedzę contentową i zamiłowanie do nowych technologii. Prywatnie miłośnik sportu, literatury oraz ilustrator książek.