Jak poprawnie wdrożyć dane strukturalne lokalnego biznesu
Czyli LocalBusiness schema w praktyce
Wdrożenie danych strukturalnych zgodnych ze standardem schema.org to jeden z priorytetowych elementów technicznego SEO — szczególnie w przypadku firm działających lokalnie (kawiarnie, księgarnie, zakłady usługowe, kancelarie itd.). Dzięki nim Google lepiej pojmuje, czym się zajmujesz, gdzie się znajdujesz, w jakich godzinach działasz i jakie oferujesz usługi. To z kolei przekłada się na lepszą widoczność w wyszukiwarce oraz prezentację informacji w postaci tzw. rich snippets.
W tym artykule pokazujemy, jak poprawnie wdrożyć dane strukturalne LocalBusiness, jakie pola są najważniejsze, jak wygląda przykładowy kod i w jaki sposób testować poprawność wdrożenia.
Dane strukturalne pomagają Google i innym wyszukiwarkom zrozumieć kontekst treści znajdujących się na stronie. Dzięki odpowiedniemu oznaczeniu informacji o firmie, Twoja wizytówka w wynikach wyszukiwania może zostać wzbogacona o dodatkowe elementy — takie jak godziny otwarcia, oceny użytkowników, przedział cenowy, lokalizacja czy nawet wydarzenia.
Dla firm lokalnych — takich jak restauracje, salony kosmetyczne, kancelarie, serwisy samochodowe czy gabinety lekarskie — może to oznaczać wyższą klikalność wyników i większą widoczność w wynikach lokalnych oraz Mapach Google.
Podstawowym typem danych strukturalnych dla firm lokalnych jest LocalBusiness. Schema.org udostępnia jednak także wiele bardziej precyzyjnych podtypów, takich jak:
Restaurant – dla restauracji, kawiarni, barów,
Dentist – dla gabinetów stomatologicznych,
BeautySalon – dla salonów urody,
AutoRepair – dla warsztatów samochodowych,
MedicalClinic – dla przychodni i gabinetów lekarskich.
Zaleca się stosowanie najbardziej odpowiedniego, specjalistycznego typu — o ile pasuje do profilu działalności. Jeśli nie ma odpowiednika, najlepiej pozostać przy ogólnym LocalBusiness.
Najważniejsze (wymagane lub silnie zalecane) elementy danych strukturalnych to:
@context: zawsze "https://schema.org",
@type: np. "LocalBusiness" lub "Restaurant",
name: nazwa firmy,
address: struktura PostalAddress zawierająca ulice, miasto, kod pocztowy i kraj,
telephone: numer telefonu,
url: adres strony internetowej.
Dodatkowo warto uwzględnić:
openingHours: godziny otwarcia,
image: logo lub zdjęcie firmy,
aggregateRating: średnia ocena,
review: opinie użytkowników,
priceRange: zakres cen (np. "$$", "od 100 zł"),
geo: współrzędne GPS,
sameAs: linki do profili społecznościowych,
hasMap: link do lokalizacji w Google Maps.
Wszystkie te dane powinny być spójne z informacjami w Profilu Firmy Google (dawniej Google Moja Firma) — zgodność NAP (Name, Address, Phone) jest niezwykle istotna.
Poniżej znajdziesz przykładowy kod, który można umieścić w sekcji head lub na końcu body strony:
Po wdrożeniu danych strukturalnych należy sprawdzić ich poprawność. Google udostępnia dwa narzędzia:
Rich Results Test — sprawdza, czy dane mogą generować rozszerzone wyniki (np. oceny, godziny).
Schema Markup Validator — umożliwia walidację ogólnej struktury znaczników schema.org.
Należy ponadto monitorować raporty w Google Search Console (zakładka „Rozszerzenia”) oraz raporty indeksowania.
Do najczęstszych błędów należą:
błędny format godzin otwarcia (openingHours),
niespójne dane (np. inny numer telefonu w kodzie strony i w Profilu Firmy Google),
osadzanie danych tylko na stronie „Kontakt” zamiast na każdej kluczowej podstronie,
brak aktualizacji danych po zmianach (np. adresu, nazwy firmy).
Unikajmy też kopiowania przykładowego kodu bez dostosowania go do faktycznych danych firmy.
Schema.org i Google Business Profile to dwa niezależne źródła danych — ale dobrze, gdy mówią Google’owi to samo. Jeśli informacje zawarte w danych strukturalnych pokrywają się z tymi w Profilu Firmy, Google ma większe zaufanie do ich poprawności, co rzutuje na lepszą prezentację firmy w tzw. Local Pack, w Mapach Google oraz w wynikach mobilnych.
Wdrożenie danych strukturalnych dla lokalnego biznesu to jedno z najważniejszych działań w zakresie technicznego SEO. Dzięki nim nie tylko poprawiasz widoczność strony, ale też wpływasz na sposób, w jaki Twoja firma jest prezentowana w wynikach wyszukiwania. To stosunkowo prosta inwestycja, która może przynieść wymierne korzyści — szczególnie jeśli działasz lokalnie i chcesz konkurować w Google nie tylko treścią, ale też jakością danych.
➡️ Przeczytaj również: Nowość w Profilu Firmy w Google: „Co się dzieje”
Istota danych strukturalnych dla firm lokalnych
Dane strukturalne pomagają Google i innym wyszukiwarkom zrozumieć kontekst treści znajdujących się na stronie. Dzięki odpowiedniemu oznaczeniu informacji o firmie, Twoja wizytówka w wynikach wyszukiwania może zostać wzbogacona o dodatkowe elementy — takie jak godziny otwarcia, oceny użytkowników, przedział cenowy, lokalizacja czy nawet wydarzenia.
Dla firm lokalnych — takich jak restauracje, salony kosmetyczne, kancelarie, serwisy samochodowe czy gabinety lekarskie — może to oznaczać wyższą klikalność wyników i większą widoczność w wynikach lokalnych oraz Mapach Google.
Rodzaje danych strukturalnych dla firm lokalnych
Podstawowym typem danych strukturalnych dla firm lokalnych jest LocalBusiness. Schema.org udostępnia jednak także wiele bardziej precyzyjnych podtypów, takich jak:
Zaleca się stosowanie najbardziej odpowiedniego, specjalistycznego typu — o ile pasuje do profilu działalności. Jeśli nie ma odpowiednika, najlepiej pozostać przy ogólnym LocalBusiness.
Które dane trzeba oznaczyć?
Najważniejsze (wymagane lub silnie zalecane) elementy danych strukturalnych to:
Dodatkowo warto uwzględnić:
Wszystkie te dane powinny być spójne z informacjami w Profilu Firmy Google (dawniej Google Moja Firma) — zgodność NAP (Name, Address, Phone) jest niezwykle istotna.
Przykład kodu JSON-LD dla LocalBusiness
Poniżej znajdziesz przykładowy kod, który można umieścić w sekcji head lub na końcu body strony:
Jak testować dane strukturalne?
Po wdrożeniu danych strukturalnych należy sprawdzić ich poprawność. Google udostępnia dwa narzędzia:
Należy ponadto monitorować raporty w Google Search Console (zakładka „Rozszerzenia”) oraz raporty indeksowania.
Częste błędy…
Do najczęstszych błędów należą:
Unikajmy też kopiowania przykładowego kodu bez dostosowania go do faktycznych danych firmy.
Połączenie schema.org z Google Business Profile
Schema.org i Google Business Profile to dwa niezależne źródła danych — ale dobrze, gdy mówią Google’owi to samo. Jeśli informacje zawarte w danych strukturalnych pokrywają się z tymi w Profilu Firmy, Google ma większe zaufanie do ich poprawności, co rzutuje na lepszą prezentację firmy w tzw. Local Pack, w Mapach Google oraz w wynikach mobilnych.
Podsumowanie artykułu
Wdrożenie danych strukturalnych dla lokalnego biznesu to jedno z najważniejszych działań w zakresie technicznego SEO. Dzięki nim nie tylko poprawiasz widoczność strony, ale też wpływasz na sposób, w jaki Twoja firma jest prezentowana w wynikach wyszukiwania. To stosunkowo prosta inwestycja, która może przynieść wymierne korzyści — szczególnie jeśli działasz lokalnie i chcesz konkurować w Google nie tylko treścią, ale też jakością danych.
➡️ Przeczytaj również: Nowość w Profilu Firmy w Google: „Co się dzieje”
Na co dzień działamy prężnie jako agencja marketingu internetowego. Nasi trenerzy to nie przypadkowe osoby, a specjaliści w swych dziedzinach. Swoją wiedzę opierają na wieloletnim doświadczeniu w branży! Jesteśmy agencją z wieloma sukcesami na koncie oraz posiadamy status Google Premier Partner. Masz dzięki temu pewność, że wiedza, którą zdobywasz, nie jest zwykłą teorią, a przetestowaną praktyką.
Szkolenie z SEO w Akademii Marketing Online prowadzi Patryk Wocka — Kierownik i Główny Ekspert ds. SEO w Marketing Online. W firmie od ponad 11 lat odpowiedzialny za kompleksową realizację projektów SEO, obejmującą optymalizację witryn klientów i proces pozycjonowania na wybrane frazy kluczowe.
Patryk odpowiada również za nadzór nad prawidłowym przebiegiem projektów SEO oraz szkolenia wewnętrzne pracowników z zakresu skutecznych metod pozycjonowania. Absolwent Akademii Ekonomicznej w Katowicach, kierunek: Informatyka i Ekonometria. Prywatnie, od wielu lat pasjonat i entuzjasta tematyki marketingu internetowego i technik pozycjonowania.
Patryk odpowiada również za nadzór nad prawidłowym przebiegiem projektów SEO oraz szkolenia wewnętrzne pracowników z zakresu skutecznych metod pozycjonowania. Absolwent Akademii Ekonomicznej w Katowicach, kierunek: Informatyka i Ekonometria. Prywatnie, od wielu lat pasjonat i entuzjasta tematyki marketingu internetowego i technik pozycjonowania.
Jan Wojciechowski
Content Marketing Specialist
Specjalista Content Marketingowy z kilkuletnim doświadczeniem. Studiował Zarządzanie i Marketing na Uniwersytecie Warszawskim. W swojej pracy łączy lekkie pióro, wiedzę contentową i zamiłowanie do nowych technologii. Prywatnie miłośnik sportu, literatury oraz ilustrator książek.