Google Intrusive Interstitials Mobile Penalty: jak algorytm karze za wyskakujące okienka?
Jeden z algorytmów wyszukiwarki Google, który ujrzał światło dzienne w 2017 roku, skupia się na reklamach wyświetlanych użytkownikom mobilnym. Jak działa i w jaki sposób postępować, aby mu nie podpaść? Wyjaśniamy działanie algorytmu Intrusive Interstitials Mobile Penalty.
Intrusive Interstitials Mobile Penalty - co to za algorytm?
Coraz więcej użytkowników Internetu korzysta z urządzeń mobilnych. Według części badań ponad 60% wszystkich internautów to internauci mobilni (czyli korzystający ze smartfonów). W obliczu tak wysokiego procentu wyszukiwarka Google podjęła kroki, by zapewnić im bardziej komfortowe korzystanie ze stron internetowych.
Omawiany algorytm - Google Intrusive Interstitials Mobile Penalty - ma za zadanie nakładać kary na mobilne wersje stron, które po wczytaniu wyświetlają reklamę, zasłaniającą całą treść. Jeszcze gorzej, jeśli ta jest trudna do zamknięcia. Takie reklamy są uciążliwe dla użytkowników i często zdarza się, że - zirytowani wyskakującym okienkiem - opuszczają stronę. Zwiększa to współczynnik bounce rate, który określa właśnie, jak szybko internauta "odbił się" od strony, zniechęcony negatywnym pierwszym wrażeniem. Dla wyszukiwarki jest to jednoznaczny sygnał, że strona nie spełnia oczekiwań, w związku z czym należy obniżyć jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Algorytm, o którym mowa, karze właśnie za takie natrętne, wielkoformatowe reklamy, które trudno zamknąć.
Tłumaczenie nazwy algorytmu to "kara za narzucające się reklamy na urządzeniach mobilnych". Interstitial to reklama wyświetlająca się po wczytaniu strony internetowej.
Jak wygląda kara od algorytmu Intrusive Interstitials Mobile Penalty?
Algorytm Google Intrusive Interstitials Mobile Penalty nakłada kary na strony internetowe, które wyświetlają przeszkadzające reklamy na urządzeniach mobilnych, zwłaszcza gdy takie okienka zasłaniają znaczną część treści lub są trudne do zamknięcia. Kary mogą skutkować obniżeniem pozycji strony w wynikach wyszukiwania mobilnego lub całkowitą degradacją strony w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych. Jest to bardzo niekorzystna sytuacja, gdyż wpływa na obniżenie ruchu na stronie, spadek konwersji i pogorszenie wyników biznesu, prowadzonego przez Internet. Dlatego lepiej nie ryzykować umieszczania takich ingerujących w doświadczenie użytkownika reklam.
Jak uniknąć kary od Intrusive Interstitials Mobile Penalty?
To proste - unikać umieszczania zasłaniających treść, ciężkich do zamknięcia reklam. Jednak dodajmy tu jeszcze parę punktów:
Przykład właściwie zaprojektowanego okienka - w tym przypadku dotyczącego polityki plików cookies - które nie zajmuje całego ekranu strony mobilnej.
Intrusive Interstitials Mobile Penalty - co jeszcze warto wiedzieć? 📱
Podsumowując: przy projektowaniu mobilnej wersji strony musimy mieć na uwadze wygodę użytkownika. Jeżeli będziemy stosować elementy, które wpływają na nią negatywnie, takie właśnie jak duże, trudne do zamknięcia okienka, które nie spełniają niezbędnych funkcji, musimy liczyć się z ryzykiem nałożenia kary. Aby jej uniknąć, nie stosujmy więc takich praktyk, a w przypadku koniecznych okienek, np. do potwierdzenia wieku, zadbajmy o to, by nie zasłaniały całego ekranu i były proste do wyłączenia.
Przeczytaj dodatkowo:
Zapraszamy do naszej Akademii Marketing Online. Zapoznaj się z profesjonalnym szkoleniem SEO, by lepiej pozycjonować swoją stronę w wynikach wyszukiwania.
Jan Wojciechowski
Content Marketing Specialist
Specjalista Content Marketingowy z kilkuletnim doświadczeniem. Studiował Zarządzanie i Marketing na Uniwersytecie Warszawskim. W swojej pracy łączy lekkie pióro, wiedzę contentową i zamiłowanie do nowych technologii. Prywatnie miłośnik sportu, literatury oraz ilustrator książek.