Google Ads aktualizuje zasady przejrzystości reklam

Etap 1. – od maja 2025: nazwa profilu płatności jako nazwa płatnika

Od maja 2025 r. Google zacznie wyświetlać nazwę profilu płatności jako nazwę płatnika, jeśli różni się ona od nazwy zweryfikowanego reklamodawcy. Dotyczy to:

zweryfikowanych reklamodawców bezpośrednich,

agencji, w przypadku których będzie wyświetlana nazwa profilu płatności klienta (o ile różni się od nazwy reklamodawcy).

Informacja o nazwie płatnika będzie widoczna publicznie w:

Moim centrum reklam (My Ad Center),

Centrum przejrzystości reklam (Ads Transparency Center).

📌 Uwaga dla agencji: Jeśli agencja została błędnie zweryfikowana jako reklamodawca bezpośredni i nie chce, aby wyświetlała się jej nazwa jako płatnika, powinna przed 31 maja 2025 r. zresetować proces weryfikacji i przejść go ponownie jako agencja.

Etap 2. – od czerwca 2025: możliwość edycji nazwy płatnika

Od czerwca 2025 r. reklamodawcy uzyskają możliwość samodzielnej edycji wyświetlanej nazwy płatnika. Funkcję tę będzie można znaleźć na stronie weryfikacji reklamodawcy w sekcji Płatności. Jeśli nazwa zostanie zmieniona ręcznie, będzie ona wyświetlana zamiast domyślnej nazwy profilu płatności.

Dla kont utworzonych samodzielnie, domyślnie jako nazwa płatnika nadal będzie wyświetlana nazwa profilu płatności — chyba że zostanie ona zmieniona podczas weryfikacji.

Reklamy wyborcze: bez zmian, ale z obowiązkiem aktualizacji

Reklamodawcy, którzy przeszli weryfikację w celu wyświetlania reklam wyborczych, już teraz są zobowiązani do podania nazwy płatnika. W ich przypadku:

wyświetlana nazwa płatnika nadal będzie podlegać zasadom weryfikacji wyborczej,

jeśli chcą ją zmienić, muszą ponownie przejść pełną weryfikację w ramach reklam wyborczych.

Poniżej znajduje się oryginalny komunikat mailowy od Zespołu Google Ads.

Podsumowanie: co powinien zrobić specjalista Google Ads?

1. Sprawdź, czy Twój profil płatności ma właściwą nazwę, szczególnie jeśli prowadzisz kampanie dla klientów jako agencja.
2. Zweryfikuj status konta reklamodawcy (agencja vs bezpośredni klient) i – jeśli potrzeba – zresetuj proces weryfikacji przed 31 maja 2025 r.
3. Od czerwca zaplanuj ręczną edycję nazwy płatnika, jeśli chcesz kontrolować to, co zobaczą użytkownicy w ramach przejrzystości reklam.

Dla agencji zarządzających wieloma kontami klientów to ważny krok w kierunku większej transparentności, ale także dodatkowy aspekt, który należy uwzględnić w komunikacji z klientami.

➡️ Przeczytaj również: Nowe szkolenie Marketing Online: Meta Ads dla firm i managerów

Jeśli chcesz, aby Twoja kampania Google Ads przynosiła szybkie i skuteczne wyniki, warto skorzystać z profesjonalnej optymalizacji. Doświadczeni specjaliści pomogą w doborze strategii, testowaniu reklam i maksymalizacji zwrotu z inwestycji.