Wartość konwersji
Definicja wartości konwersji
Czyli conversion value.
Wartość konwersji to przypisana konkretnej akcji użytkownika (np. zakupowi, wypełnieniu formularza, rejestracji) mierzalna wartość finansowa lub biznesowa, która odzwierciedla jej realny wpływ na wynik firmy. W kontekście e-commerce jest to zazwyczaj kwota transakcji brutto lub netto, natomiast w modelach leadowych — oszacowana wartość potencjalnego klienta (np. na podstawie średniej marży, wartości kontraktu lub historycznego LTV).
Ustalanie wartości konwersji umożliwia nie tylko ocenę liczby konwersji, ale przede wszystkim porównywanie opłacalności poszczególnych kampanii, kanałów i słów kluczowych. Dzięki temu można analizować wskaźniki takie jak ROAS (zwrot z wydatków reklamowych) czy eCPA (efektywny koszt pozyskania konwersji). Przypisywanie wartości konwersjom pozwala także lepiej zarządzać budżetem marketingowym — inwestując nie w te działania, które „generują najwięcej konwersji”, ale w te, które przynoszą najwyższą wartość dla biznesu.
➡️ Zapisz się na profesjonalne Szkolenie z Google Analytics 4 w Akademii Marketing Online.
Ustalanie wartości konwersji umożliwia nie tylko ocenę liczby konwersji, ale przede wszystkim porównywanie opłacalności poszczególnych kampanii, kanałów i słów kluczowych. Dzięki temu można analizować wskaźniki takie jak ROAS (zwrot z wydatków reklamowych) czy eCPA (efektywny koszt pozyskania konwersji). Przypisywanie wartości konwersjom pozwala także lepiej zarządzać budżetem marketingowym — inwestując nie w te działania, które „generują najwięcej konwersji”, ale w te, które przynoszą najwyższą wartość dla biznesu.
➡️ Zapisz się na profesjonalne Szkolenie z Google Analytics 4 w Akademii Marketing Online.