UTM

UTM (skrót od Urchin Tracking Module) to specjalne znaczniki dodawane do adresów URL, które pozwalają na dokładne śledzenie skuteczności kampanii marketingowych w narzędziach analitycznych, takich jak Google Analytics. Dzięki nim można zidentyfikować, skąd pochodzi ruch na stronie – z jakiego źródła, medium, konkretnej kampanii czy nawet reklamy. Parametry UTM są dodawane na końcu adresu URL i nie wpływają na działanie strony, ale dostarczają cennych danych o zachowaniach użytkowników.

Najczęściej używane parametry to: utm_source (źródło ruchu, np. Facebook), utm_medium (typ kanału, np. CPC, email), utm_campaign (nazwa kampanii), utm_content (wersja reklamy lub linku) oraz utm_term (słowo kluczowe w kampaniach płatnych). Stosowanie UTM-ów pozwala marketerom lepiej analizować efektywność działań promocyjnych, porównywać wyniki różnych kanałów i podejmować decyzje oparte na danych.

➡️ Zapisz się na profesjonalne Szkolenie z Google Analytics 4 w Akademii Marketing Online - link poniżej.