Neuromarketing

Neuromarketing — dziedzina marketingu, która wykorzystuje badania nad funkcjonowaniem mózgu i procesami poznawczymi, aby lepiej zrozumieć, jak konsumenci podejmują decyzje zakupowe. Opiera się na metodach takich jak EEG (elektroencefalografia), fMRI (funkcjonalny rezonans magnetyczny) czy śledzenie ruchu gałek ocznych, które pozwalają analizować emocjonalne i podświadome reakcje na reklamy, produkty oraz treści marketingowe. Dzięki temu da się projektować komunikaty i strategie, które skuteczniej angażują odbiorców i zwiększają ich skłonność do zakupu.

W marketingu online neuromarketing znajduje zastosowanie w optymalizacji reklam, stron internetowych i kampanii UX. Firmy wykorzystują go do testowania skuteczności kreacji reklamowych, analizy zachowania użytkowników na stronach internetowych oraz personalizacji komunikacji. Na przykład analiza mikroekspresji w reklamach wideo pozwala ocenić, jakie emocje wywołuje dany przekaz, a testy śledzenia wzroku pomagają lepiej rozmieszczać kluczowe elementy na stronie, takie jak przyciski CTA. Dzięki neuromarketingowi marki mogą tworzyć bardziej intuicyjne i angażujące doświadczenia dla swoich klientów.