Google Meridian

Google Meridian to open-source’owe narzędzie analityczne, które umożliwia dokładniejsze mierzenie skuteczności kampanii reklamowych i optymalizację budżetu marketingowego. Opiera się na zaawansowanych metodach statystycznych, w tym Bayesowskiej inferencji przyczynowej, łącząc dane historyczne z rzeczywistymi wynikami kampanii. Dzięki temu umożliwia precyzyjniejszą ocenę wpływu poszczególnych działań marketingowych na wyniki biznesowe, eliminując ograniczenia tradycyjnych Marketing Mix Models (MMM), które miały trudności z analizą kampanii cyfrowych i reklam opartych na AI.

Meridian jest w pełni transparentnym i elastycznym rozwiązaniem, dostępnym jako open-source, co pozwala firmom dostosować model do własnych potrzeb. Narzędzie integruje się z MMM Data Platform Google, oferując dostęp do kluczowych wskaźników, takich jak liczba wyświetleń, kliknięć czy udział kampanii w sprzedaży. Dzięki temu marketerzy mogą podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące alokacji budżetu, testować różne scenariusze kampanii oraz analizować skuteczność poszczególnych kanałów reklamowych w dynamicznym środowisku cyfrowym.

➡️ Przeczytaj artykuły z serii o Marketing Mix:

4P: podstawowa koncepcja Marketing Mix, którą warto znać (1/3)

7P: rozwinięcie koncepcji Marketing Mix (2/3)

4C: alternatywna koncepcja Marketing Mix (3/3)

Marketing Mix 4E: nowoczesne podejście do strategii. Dlaczego warto je rozważyć?

Marketing Mix 4A: zbuduj przystępność i świadomość marki