Ad placement

Ad placement (umiejscowienie reklamy) to miejsce, w którym wyświetlana jest reklama w ramach wybranej platformy reklamowej — może to być zarówno przestrzeń w wyszukiwarce (np. Google), strona internetowa, aplikacja mobilna, jak i konkretna lokalizacja w serwisie społecznościowym (np. feed, stories, sidebar). Umiejscowienie wpływa na sposób, w jaki użytkownik styka się z reklamą – czy widzi ją w trakcie przeglądania treści, podczas oglądania wideo, a może w wynikach wyszukiwania. Różne placementy mają różne formaty (np. tekst, grafika, wideo), potencjalną widoczność, poziom zaangażowania użytkownika oraz koszt emisji.

W większości systemów reklamowych (takich jak Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads czy YouTube Ads) reklamodawca może zdecydować, gdzie jego reklama ma się pojawiać – albo ręcznie, albo zostawiając ten wybór algorytmowi. Świadome zarządzanie placementami pozwala lepiej dopasować treść reklamy do kontekstu, w jakim użytkownik ją zobaczy, co przekłada się na wyższy współczynnik zaangażowania, lepszy wynik kampanii i efektywniejsze wykorzystanie budżetu reklamowego.